Everton esquiva la prohibición del juego: el logotipo de Stake pasa del pecho a la manga

La Premier League inglesa ha acordado una prohibición voluntaria de los patrocinadores de juego en la parte delantera de las camisetas, que entrará en vigor para la temporada 2026 y 2027. El Everton FC demuestra ahora cómo están lidiando los clubes con esta prohibición: el proveedor de juegos de azar Stake, que anteriormente era el patrocinador principal en el pecho, aparecerá ahora como patrocinador de la manga. Un ajuste inteligente que permite al club continuar su relación con el operador, que no tiene licencia en el Reino Unido.

El acuerdo se reestructuró para colocar el logotipo de Stake en las mangas de las camisetas. Este tipo de patrocinio sigue estando permitido según las nuevas normas de la Premier League. Stake también mantendrá su presencia en los partidos del Everton Femenino en Goodison Park, en el nuevo Hill Dickinson Stadium y en el campo de entrenamiento del club.

Cifras y datos

El Everton y Stake son socios desde 2022. Se calcula que el acuerdo anterior rondaba los 10 millones de libras al año. A partir de la temporada 2026 y 2027, la firma financiera británica CMC Markets asumirá el papel de patrocinador principal en la camiseta con un valor estimado de unos 30 millones de libras. Aunque CMC Markets opera en el sector financiero, la empresa también ofrece apuestas financieras (financial spread betting). Esto ilustra cómo las marcas relacionadas con el juego aún pueden mantener visibilidad en la Premier League bajo el panorama de patrocinio revisado. Once de los 20 clubes de la Premier League de la temporada pasada contaban con empresas de juego como patrocinadores en la parte delantera de sus camisetas.

Sin embargo, la continuidad de la relación de Stake con el Everton podría seguir atrayendo la atención de los reguladores, debido a que el operador no tiene licencia en el Reino Unido. La UK Gambling Commission (UKGC) ya había expresado su preocupación por la presencia de Stake dirigida al Reino Unido después de que el operador abandonara el mercado regulado en marzo de 2025. Su anterior socio de marca blanca, TGP Europe, había renunciado a su licencia. Una consulta gubernamental en curso en el Reino Unido examina actualmente si se debería prohibir a los clubes establecer acuerdos comerciales con operadores de juego que no tengan licencia en Gran Bretaña.

"Stake ha sido un gran apoyo para el Everton durante las últimas cuatro temporadas y este acuerdo refleja tanto la solidez de nuestra relación como el continuo crecimiento de la cartera de patrocinios comerciales del Everton", declaró Andrew Middleton, presidente de operaciones comerciales del Everton FC.

Antecedentes

La prohibición voluntaria de la Premier League se anunció en abril de 2023 para abordar la preocupación por la publicidad del juego. Su objetivo es reducir la visibilidad de las marcas de apuestas en una de las ligas deportivas más vistas del mundo. A pesar de la prohibición en el frontal de las camisetas, siguen estando permitidos los patrocinios en las mangas, las asociaciones para ropa de entrenamiento, los acuerdos de apuestas regionales y la publicidad en los estadios. Esto lleva a muchos clubes a buscar formas creativas de mantener sus relaciones financieras con los operadores de apuestas. Por ejemplo, el Tottenham Hotspur anunció una nueva asociación con Betano como patrocinador de su ropa de entrenamiento para la temporada 2026 y 2027. Según los informes, el Manchester United también está en conversaciones con Betway para un patrocinio similar.

El problema de los operadores sin licencia no es únicamente británico. En mayo, Entain, propietaria de Ladbrokes y Coral, identificó más de 30 sitios de juego no regulados que, según la empresa, se dirigían a los consumidores británicos a través de patrocinios de fútbol y redes sociales. Entain mencionó específicamente a Stake. La presión de la competencia por el espacio publicitario es elevada.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes que desean jugar en casinos online con licencia bajo el Tratado Estatal sobre el Juego 2021 (GlüStV 2021), la estrategia del Everton FC no tiene un impacto directo. El mercado alemán del juego está regulado de forma estricta. Solo los proveedores en la lista blanca de la Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) tienen permitido ofrecer apuestas legalmente en Alemania. Esta licencia conlleva requisitos estrictos, como un límite de apuesta de 1 € por giro en tragaperras online y un límite de depósito mensual de 1.000 € a través del sistema de autoexclusión transfronterizo LUGAS. Los proveedores de fuera de la UE (offshore) como Stake, que no poseen una licencia alemana, son ilegales en Alemania y no tienen presencia publicitaria en el fútbol ni en otros medios de comunicación locales. Los jugadores alemanes deben jugar exclusivamente con proveedores con licencia de la GGL para garantizar la protección legal y altos estándares de protección del jugador. El ejemplo del Everton demuestra lo ingeniosa que es la industria del juego para encontrar oportunidades publicitarias a pesar de las prohibiciones.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los casinos que poseen una licencia de la Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), el caso del Everton confirma principalmente que las regulaciones alemanas son necesarias e importantes. Los estrictos requisitos de concesión de licencias en Alemania, en particular la prohibición de publicidad para proveedores no autorizados, protegen eficazmente a los jugadores de los operadores offshore. Los casinos con licencia de la GGL deben cumplir reglas claras, incluso para el patrocinio u otras actividades de marketing. Tal "desvío" hacia logotipos en las mangas por parte de operadores que no tienen licencia en Alemania no es posible aquí. La GGL supervisa de cerca el mercado. La publicidad de proveedores ilegales puede acarrear sanciones severas. Esto proporciona a los operadores autorizados una base competitiva clara y justa. Pueden centrarse en sus prácticas comerciales legales y en la protección de sus jugadores.