에버턴, 도박 광고 금지 우회: Stake 로고 전면에서 소매로 이동

잉글랜드 프리미어리그는 유니폼 전면에 도박 스폰서를 노출하는 것을 자발적으로 금지하기로 합의했으며, 이는 2026-2027 시즌부터 적용됩니다. 에버턴 FC는 이제 클럽들이 이러한 금지 조치에 어떻게 대처하고 있는지 보여주고 있습니다. 이전에는 유니폼 전면의 메인 스폰서였던 도박 제공업체 Stake가 이제는 소매 스폰서로 등장하게 됩니다. 이는 영국에서 라이선스를 취득하지 않은 해당 운영사와의 파트너십을 클럽이 계속해서 유지할 수 있도록 하는 영리한 조정입니다.

이번 계약은 유니폼 소매에 Stake 로고를 배치하는 방식으로 재조정되었습니다. 이러한 유형의 스폰서십은 개정된 프리미어리그 규정에서도 계속 허용됩니다. Stake는 구디슨 파크에서 열리는 에버턴 위민 경기, 새로운 힐 디킨슨 스타디움 및 클럽 훈련장에서도 브랜드 노출을 유지할 예정입니다.

숫자와 사실

에버턴과 Stake는 2022년부터 파트너 관계를 맺어왔습니다. 이전 계약은 연간 약 1,000만 파운드 규모였던 것으로 알려졌습니다. 2026-2027 시즌부터는 영국 금융 서비스 기업인 CMC Markets가 연간 약 3,000만 파운드 규모의 계약을 통해 유니폼 전면 스폰서를 맡게 됩니다. CMC Markets는 금융 분야에서 활동하고 있지만, 금융 스프레드 베팅 서비스도 제공하고 있습니다. 이는 스폰서십 환경이 변화하더라도 도박 관련 브랜드가 여전히 프리미어리그에서 인지도를 유지할 수 있는 방법을 보여줍니다. 지난 시즌 프리미어리그 20개 클럽 중 11개 클럽이 도박 업체를 유니폼 전면 스폰서로 기용했습니다.

그러나 Stake가 영국 내 라이선스를 보유하고 있지 않기 때문에 에버턴과의 지속적인 파트너십은 규제 당국의 주의를 계속 끌 수 있습니다. 영국 도박위원회(UKGC)는 해당 운영사가 2025년 3월 규제 시장에서 철수한 이후 Stake의 영국 향 비즈니스 노출에 대해 우려를 제기한 바 있습니다. 이전 화이트 라벨 파트너였던 TGP Europe은 라이선스를 반납했습니다. 현재 진행 중인 영국 정부의 의견 수렴 절차에서는 영국 라이선스를 보유하지 않은 도박 운영사와 클럽 간의 상업적 파트너십 체결을 금지해야 하는지 여부를 검토하고 있습니다.

"Stake는 지난 네 시즌 동안 에버턴의 주요 지원자였으며, 이번 계약은 양사의 굳건한 관계와 에버턴의 상업적 파트너십 포트폴리오의 지속적인 성장을 반영합니다."라고 에버턴 FC의 비즈니스 운영 사장인 앤드류 미들턴(Andrew Middleton)은 밝혔습니다.

배경

프리미어리그의 자발적 금지 조치는 도박 광고에 대한 우려를 해결하기 위해 2023년 4월에 발표되었습니다. 이는 세계에서 가장 많은 시청자를 확보한 스포츠 리그 중 하나에서 도박 브랜드의 노출을 줄이는 것을 목표로 합니다. 유니폼 전면 광고 금지에도 불구하고, 소매 스폰서십, 트레이닝 키트 파트너십, 지역 베팅 계약 및 경기장 광고는 여전히 허용됩니다. 이로 인해 많은 클럽이 베팅 운영사와의 재정적 관계를 유지하기 위해 창의적인 방법을 찾고 있습니다. 예를 들어, 토트넘 홋스퍼는 2026-2027 시즌 트레이닝 웨어 스폰서로 Betano와 새로운 파트너십을 발표했습니다. 맨체스터 유나이티드 역시 유사한 후원을 위해 Betway와 협상 중인 것으로 알려졌습니다.

미등록 운영사 문제는 단지 영국의 문제만은 아닙니다. 지난 5월, Ladbrokes와 Coral의 소유주인 Entain은 축구 후원 및 소셜 미디어를 통해 영국 소비자를 겨냥하고 있다고 판단되는 30개 이상의 비규제 도박 사이트를 파악했습니다. Entain은 특히 Stake를 구체적으로 언급했습니다. 광고 공간을 둘러싼 경쟁 압력은 매우 높습니다.

독일 플레이어들에게 이것이 중요한 이유

2021년 국가 도박 협정(GlüStV 2021)에 따라 라이선스를 취득한 온라인 카지노에서 플레이하고자 하는 독일 플레이어들에게 에버턴 FC의 행보는 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 독일 도박 시장은 엄격하게 규제됩니다. 독일 주정부 공동도박감독청(GGL)의 화이트리스트에 등록된 제공업체만이 독일에서 합법적으로 도박을 제공할 수 있습니다. 이 라이선스는 온라인 슬롯의 회당 베팅 한도 1유로, 국경 간 자체 배제 시스템인 LUGAS를 통한 월간 입금 한도 1,000유로를 포함한 엄격한 요건을 수반합니다. 독일 라이선스를 보유하지 않은 Stake와 같은 해외 제공업체는 독일에서 불법이며, 이곳의 축구 또는 기타 미디어에서 광고를 진행할 수 없습니다. 독일 플레이어들은 법적 보호와 높은 수준의 플레이어 보호 표준을 보장받기 위해 GGL 라이선스를 취득한 제공업체에서만 플레이해야 합니다. 에버턴의 사례는 도박 산업이 금지 조치에도 불구하고 광고 기회를 찾는 데 얼마나 수완이 좋은지 보여줍니다.

GGL 라이선스 카지노에 미치는 영향

주정부 공동도박감독청(GGL)의 라이선스를 보유한 카지노들에게 에버턴 사태는 주로 독일의 규제가 필요하고 중요하다는 점을 다시 한번 확인시켜 줍니다. 독일의 엄격한 라이선스 요건, 특히 미등록 제공업체에 대한 광고 금지는 해외 운영사로부터 플레이어를 효과적으로 보호합니다. GGL 라이선스 카지노는 스폰서십이나 기타 마케팅 활동을 포함하여 명확한 규칙을 준수해야 합니다. 독일 라이선스가 없는 운영사가 독일에서 소매 로고로 우회하는 행위는 불가능합니다. GGL은 시장을 면밀히 모니터링합니다. 불법 제공업체에 대한 광고는 엄격한 처벌을 초래할 수 있습니다. 이는 라이선스를 가진 운영사들에게 명확하고 공정한 경쟁 기반을 제공하며, 이들은 합법적인 사업 운영과 플레이어 보호에 집중할 수 있습니다.