Everton zaobilazi zabranu kockanja: Logo Stake seli se s prednje strane na rukav

Engleska Premier liga pristala je na dobrovoljnu zabranu sponzora iz industrije igara na sreću na prednjoj strani dresova, koja stupa na snagu u sezoni 2026-2027. Everton FC sada pokazuje kako se klubovi nose s tom zabranom: priređivač igara na sreću Stake, koji je dosad bio glavni sponzor na prednjoj strani dresa, sada će se pojaviti kao sponzor na rukavu. Pametan manevar koji klubu omogućuje nastavak partnerstva s operaterom koji nema licencu u UK.

Ugovor je rekonstruiran kako bi se logotip Stake postavio na rukave dresova. Ova vrsta sponzorstva ostaje dopuštena prema novim pravilima Premier lige. Stake će također zadržati svoju prisutnost na utakmicama ekipe Everton Women na Goodison Parku, novom stadionu Hill Dickinson i klupskom trening centru.

Brojke i činjenice

Everton i Stake partneri su od 2022. godine. Prethodni dogovor navodno je vrijedio oko 10 milijuna funti godišnje. Od sezone 2026-2027, britanska tvrtka za financijske usluge CMC Markets preuzet će ulogu sponzora na prednjoj strani dresa s navodnom vrijednošću od oko 30 milijuna funti. Iako CMC Markets posluje u financijskom sektoru, tvrtka nudi i financijsko klađenje na razliku (spread betting). To ilustrira kako brendovi povezani s kockanjem i dalje mogu zadržati vidljivost u Premier ligi unutar izmijenjenog sponzorskog okruženja. Jedanaest od 20 klubova Premier lige prošle je sezone imalo tvrtke za igre na sreću kao sponzore na prednjoj strani dresova.

Međutim, nastavak partnerstva između kompanije Stake i Evertona mogao bi i dalje privlačiti pozornost regulatora jer operater nema licencu u UK. UK Gambling Commission (UKGC) već je ranije izrazila zabrinutost zbog prisutnosti Stake usmjerene prema tržištu UK, nakon što je operater napustio regulirano tržište u ožujku 2025. Njegov bivši white-label partner, TGP Europe, predao je svoju licencu. Trenutačne konzultacije vlade UK istražuju treba li klubovima zabraniti sklapanje komercijalnih partnerstava s operaterima igara na sreću koji nemaju licencu u Velikoj Britaniji.

"Stake je bio veliki podržavatelj Evertona tijekom protekle četiri sezone, a ovaj sporazum odražava kako snagu našeg odnosa tako i kontinuirani rast Evertonovog komercijalnog portfelja", rekao je Andrew Middleton, predsjednik poslovnih operacija u Everton FC.

Pozadina

Dobrovoljna zabrana Premier lige najavljena je u travnju 2023. kako bi se odgovorilo na zabrinutost u vezi s oglašavanjem igara na sreću. Cilj joj je smanjiti vidljivost kockarskih brendova u jednoj od najgledanijih sportskih liga na svijetu. Unatoč zabrani na prednjoj strani dresova, sponzorstva na rukavima, partnerstva na opremi za trening, regionalni ugovori o klađenju i oglašavanje na stadionima ostaju dopušteni. To navodi mnoge klubove na pronalaženje kreativnih načina za održavanje financijskih odnosa s operaterima klađenja. Primjerice, Tottenham Hotspur najavio je novo partnerstvo s tvrtkom Betano kao sponzorom opreme za trening za sezonu 2026-2027. Manchester United također navodno pregovara s Betwayem o sličnom sponzorstvu.

Problem nelicenciranih operatera nije samo britanski problem. U svibnju je Entain, vlasnik kladionica Ladbrokes i Coral, identificirao više od 30 nereguliranih stranica za igre na sreću za koje tvrdi da ciljaju potrošače u UK putem nogometnih sponzorstava i društvenih mreža. Entain je izričito imenovao Stake. Konkurencija za reklamni prostor je izuzetno velika.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače koji žele igrati u licenciranim online kasinima prema Državnom ugovoru o igrama na sreću 2021 (GlüStV 2021), Evertonov pristup nema izravan utjecaj. Njemačko tržište igara na sreću strogo je regulirano. Samo operateri na bijeloj listi Zajedničkog tijela za igre na sreću saveznih država (GGL) smiju legalno nuditi igre na sreću u Njemačkoj. To licenciranje uključuje stroge zahtjeve, uključujući limit uloga od 1 € po vrtnji za online slotove i mjesečni limit depozita od 1.000 € putem prekograničnog sustava samoisključenja LUGAS. Offshore operateri poput Stake koji nemaju njemačku licencu ilegalni su u Njemačkoj i ovdje nemaju reklamnu prisutnost u nogometu niti u drugim medijima. Njemački bi igrači trebali igrati isključivo kod operatera s licencom GGL-a kako bi osigurali pravnu zaštitu i visoke standarde zaštite igrača. Primjer Evertona pokazuje koliko je industrija igara na sreću snalažljiva u pronalaženju prilika za oglašavanje unatoč zabranama.

Što to znači za kasina s licencom GGL

Za kasina koja posjeduju licencu Zajedničkog tijela za igre na sreću saveznih država (GGL), slučaj Everton prvenstveno potvrđuje da su njemački propisi nužni i važni. Strogi zahtjevi za licenciranje u Njemačkoj, posebice zabrana oglašavanja nelicenciranih operatera, učinkovito štite igrače od offshore operatera. Kasina s licencom GGL moraju se pridržavati jasnih pravila, uključujući sponzorstva i druge marketinške aktivnosti. Ovakvo "zaobilaženje" preko logotipa na rukavima za operatere koji nemaju licencu u Njemačkoj ovdje nije moguće. GGL pomno nadzire tržište. Oglašavanje ilegalnih operatera može rezultirati teškim kaznama. To licenciranim operaterima pruža jasnu i poštenu konkurentsku osnovu. Oni se mogu usredotočiti na svoje legalno poslovanje i zaštitu svojih igrača.