إيفرتون يلتف على حظر القمار: شعار Stake ينتقل من مقدمة القميص إلى الكم

وافق الدوري الإنجليزي الممتاز على حظر طوعي لرعاة القمار على مقدمة القمصان، والذي سيدخل حيز التنفيذ لموسم 2026-2027. يوضح نادي إيفرتون الآن كيف تتعامل الأندية مع هذا الحظر: فمزود القمار Stake، الذي كان يظهر سابقاً كراعٍ رئيسي على مقدمة القميص، سيظهر الآن كراعٍ على الكم. هذا تعديل ذكي يسمح للنادي بمواصلة شراكته مع المشغل غير المرخص في المملكة المتحدة.

تمت إعادة هيكلة الاتفاقية لوضع شعار Stake على أكمام القمصان. ويظل هذا النوع من الرعاية مسموحاً به بموجب قواعد الدوري الإنجليزي الممتاز الجديدة. كما ستحافظ Stake على تواجدها في مباريات فريق إيفرتون للسيدات في غوديسون بارك، وملعب هيل ديكنسون الجديد، وملعب تدريب النادي.

أرقام وحقائق

إيفرتون و Stake شريكان منذ عام 2022. وذكرت التقارير أن الترتيب السابق كان تبلغ قيمته حوالي 10 ملايين جنيه إسترليني سنوياً. وبدءاً من موسم 2026-2027، ستتولى شركة الخدمات المالية البريطانية CMC Markets دور الراعي لمقدمة القميص بقيمة مزعومة تبلغ حوالي 30 مليون جنيه إسترليني. وعلى الرغم من أن CMC Markets تعمل في القطاع المالي، فإن الشركة تقدم أيضاً مراهنات فروقات مالية. يوضح هذا كيف لا تزال العلامات التجارية المرتبطة بالقمار قادرة على الحفاظ على حضورها في الدوري الإنجليزي الممتاز في ظل مشهد الرعاية المعدل. وكانت إحدى عشرة من أصل 20 نادياً في الدوري الإنجليزي الممتاز في الموسم الماضي تضع شركات القمار كراعٍ رئيسي على مقدمة القمصان.

ومع ذلك، فإن استمرار شراكة Stake مع إيفرتون قد يستمر في جذب انتباه الجهات التنظيمية لأن المشغل غير مرخص في المملكة المتحدة. وكانت لجنة القمار البريطانية (UKGC) قد أثارت في السابق مخاوف بشأن تواجد Stake الموجه للمملكة المتحدة بعد خروج المشغل من السوق المنظمة في مارس 2025. وكان شريكه السابق ذو العلامة البيضاء، TGP Europe، قد تنازل عن رخصته. وتبحث مشاورات جارية للحكومة البريطانية حالياً ما إذا كان ينبغي منع الأندية من الدخول في شراكات تجارية مع مشغلي قمار غير مرخصين في بريطانيا العظمى.

"لقد كانت Stake داعماً رئيسياً لإيفرتون على مدار المواسم الأربعة الماضية، ويعكس هذا الاتفاق قوة علاقتنا والنمو المستمر لمحفظة الشراكات التجارية لإيفرتون"، كما قال أندرو ميدلتون، رئيس العمليات التجارية في نادي إيفرتون.

الخلفية

تم الإعلان عن الحظر الطوعي للدوري الإنجليزي الممتاز في أبريل 2023 لمعالجة المخاوف بشأن إعلانات القمار. ويهدف إلى تقليل رؤية علامات القمار التجارية في أحد أكثر الدوريات الرياضية مشاهدة في العالم. وعلى الرغم من الحظر المفروض على مقدمة القمصان، فإن رعاية الأكمام، وشراكات أطقم التدريب، وصفقات المراهنات الإقليمية، وإعلانات الملاعب تظل مسموحة. وهذا يدفع العديد من الأندية إلى إيجاد طرق إبداعية للحفاظ على علاقاتها المالية مع مشغلي المراهنات. على سبيل المثال، أعلن توتنهام هوتسبير عن شراكة جديدة مع Betano كراعٍ لملابس التدريب لمسيرة 2026-2027. كما تشير التقارير إلى أن مانشستر يونايتد يجري محادثات مع Betway لرعاية مماثلة.

إن مشكلة المشغلين غير المرخصين ليست قضية بريطانية فحسب. ففي مايو، حددت Entain، المالكة لشركتي Ladbrokes و Coral، أكثر من 30 موقع قمار غير منظم قالت إنها تستهدف المستهلكين في المملكة المتحدة من خلال رعاية كرة القدم ووسائل التواصل الاجتماعي. وسمّت Entain شركة Stake على وجه التحديد. والضغط التنافسي على المساحات الإعلانية مرتفع للغاية.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان الذين يرغبون في اللعب في الكازينوهات المرخصة عبر الإنترنت بموجب معاهدة الدولة للمقامرة 2021 (GlüStV 2021)، فإن نهج نادي إيفرتون ليس له تأثير مباشر. سوق القمار الألماني منظم بشكل صارم. يُسمح فقط للمزودين المدرجين في القائمة البيضاء للهيئة المشتركة للقمار في الولايات (GGL) بتقديم ألعاب القمار بشكل قانوني في ألمانيا. تتطلب هذه التراخيص شروطاً صارمة، بما في ذلك حد أقصى للرهان يبلغ 1 يورو لكل دورة لفتحات الإنترنت وحد إيداع شهري قدره 1000 يورو عبر نظام الاستبعاد الذاتي العابر للحدود LUGAS. إن المزودين الخارجيين مثل Stake، الذين لا يحملون رخصة ألمانية، يعتبرون غير قانونيين في ألمانيا وليس لديهم أي حضور إعلاني في كرة القدم أو وسائل الإعلام الأخرى هنا. يجب على اللاعبين الألمان اللعب حصرياً مع المزودين المرخصين من GGL لضمان الحماية القانونية ومعايير حماية اللاعبين العالية. يوضح مثال إيفرتون مدى حيلة صناعة القمار في العثور على فرص إعلانية على الرغم من الحظر.

ماذا يعني هذا بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

بالنسبة للكازينوهات التي تحمل رخصة من الهيئة المشتركة للقمار في الولايات (GGL)، فإن قضية إيفرتون تؤكد في المقام الأول أن اللوائح الألمانية ضرورية ومهمة. إن شروط الترخيص الصارمة في ألمانيا، وخاصة حظر الإعلانات للمزودين غير المرخصين، تحمي اللاعبين بشكل فعال من المشغلين الخارجيين. يجب على الكازينوهات المرخصة من GGL الالتزام بقواعد واضحة، بما في ذلك الرعاية أو الأنشطة التسويقية الأخرى. إن مثل هذا "الالتفاف" إلى شعارات الأكمام من قبل مشغلين غير مرخصين في ألمانيا غير ممكن هنا. تراقب GGL السوق عن كثب. يمكن أن تؤدي الإعلانات عن مقدمي الخدمات غير القانونيين إلى عقوبات شديدة. هذا يوفر للمشغلين المرخصين أساساً تنافسياً واضحاً وعادلاً. يمكنهم التركيز على ممارساتهم التجارية القانونية وحماية لاعبيهم.