Everton kringgår gamblingförbud: Stake-logotypen flyttar från bröstet till ärmen

Engelska Premier League har enats om ett frivilligt förbud mot gambling-sponsorer på framsidan av tröjorna, vilket träder i kraft till säsongen 2026-2027. Everton FC visar nu hur klubbar hanterar detta förbud: Speloperatören Stake, som tidigare var huvudsponsor på tröjbröstet, kommer nu att synas som ärmsponsor. En smart justering som gör att klubben kan fortsätta sitt samarbete med aktören, som inte har någon licens i Storbritannien.

Avtalet strukturerades om för att placera Stake-logotypen på tröjornas ärmar. Denna typ av sponsorskap är fortfarande tillåten under de nya Premier League-reglerna. Stake kommer också att behålla sin närvaro vid Everton Womens matcher på Goodison Park, på den nya arenan Hill Dickinson Stadium samt på klubbens träningsanläggning.

Siffror och fakta

Everton och Stake har varit partners sedan 2022. Det föregående avtalet rapporterades vara värt omkring 10 miljoner pund per år. Från och med säsongen 2026-2027 kommer det brittiska finansföretaget CMC Markets att ta över som sponsor på tröjbröstet, till ett påstått värde av cirka 30 miljoner pund. Även om CMC Markets verkar inom finanssektorn erbjuder företaget också finansiell spread betting. Detta illustrerar hur spelrelaterade varumärken fortfarande kan behålla synlighet i Premier League under det förändrade sponsorlandskapet. Elva av de 20 Premier League-klubbarna under förra säsongen hade gamblingbolag som sponsorer på tröjbröstet.

Det fortsatta samarbetet mellan Stake och Everton kan dock fortsätta att dra till sig tillsynsmyndigheternas uppmärksamhet eftersom operatören inte har licens i Storbritannien. Den brittiska spelmyndigheten UK Gambling Commission (UKGC) har tidigare uttryckt oro över Stakes närvaro mot den brittiska marknaden efter att operatören lämnade den reglerade marknaden i mars 2025. Dess tidigare white-label-partner, TGP Europe, hade återkallat sin licens. En pågående statlig utredning i Storbritannien undersöker för närvarande om klubbar bör förbjudas att ingå kommersiella partnerskap med speloperatörer som inte har licens i Storbritannien.

"Stake har varit en stor supporter till Everton under de senaste fyra säsongerna och detta avtal speglar både styrkan i vår relation och den fortsatta tillväxten av Evertons kommersiella partnerskapsportfölj", säger Andrew Middleton, President of Business Operations på Everton FC.

Bakgrund

Premier Leagues frivilliga förbud tillkännagavs i april 2023 för att bemöta oron kring spelreklam. Syftet är att minska spelvarumärkens synlighet i en av de mest sedda sportligorna i världen. Trots förbudet på tröjornas framsida förblir ärmsponsorer, partnerskap för träningskläder, regionala bettingavtal och reklam på arenorna tillåtna. Detta leder till att många klubbar hittar kreativa sätt att behålla sina finansiella relationer med bettingoperatörer. Till exempel tillkännagav Tottenham Hotspur ett nytt samarbete med Betano som sponsor för deras träningskläder för säsongen 2026-2027. Manchester United rapporteras också sitta i förhandlingar med Betway för ett liknande sponsorskap.

Problemet med olicensierade operatörer är inte bara en brittisk fråga. I maj identifierade Entain, ägare av Ladbrokes och Coral, över 30 oreglerade spelsajter som de menade riktade in sig på brittiska konsumenter via fotbollssponsorer och sociala medier. Entain nämnde specifikt Stake. Konkurrensen om reklamutrymmet är hård.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För tyska spelare som vill spela på licensierade onlinecasinon under det tyska spelstatsfördraget GlüStV 2021 har Evertons agerande ingen direkt inverkan. Den tyska spelmarknaden är strikt reglerad. Endast aktörer på den gemensamma spelmyndigheten GGL:s whitelist får lagligt erbjuda spel i Tyskland. Denna licensiering innebär strikta krav, inklusive en insatsgräns på 1 € per snurr för slots online och en månatlig insättningsgräns på 1 000 € via det gränsöverskridande självavstängningssystemet LUGAS. Offshore-aktörer som Stake, som inte har en tysk licens, är olagliga i Tyskland och har ingen reklamnärvaro i fotboll eller andra medier här. Tyska spelare bör uteslutande spela hos GGL-licensierade operatörer för att säkerställa rättsligt skydd och höga standarder för spelarskydd. Exemplet med Everton visar hur resursstark spelbranschen är när det gäller att hitta reklammöjligheter trots förbud.

Vad det betyder för GGL-licensierade casinon

För casinon med licens från GGL bekräftar Everton-fallet främst att de tyska reglerna är nödvändiga och viktiga. De strikta licenskraven i Tyskland, särskilt förbudet mot reklam för olicensierade aktörer, skyddar effektivt spelare från offshore-operatörer. GGL-licensierade casinon måste följa tydliga regler, även när det gäller sponsring eller andra marknadsföringsaktiviteter. Att "runda" reglerna genom att flytta till ärmlogotyper är inte möjligt här för operatörer utan tysk licens. GGL övervakar marknaden noga. Reklam för olovliga aktörer kan leda till kännbara straff. Detta ger licensierade operatörer en tydlig och rättvis konkurrenssituation där de kan fokusera på sin lagliga affärsverksamhet och på att skydda sina spelare.