Everton omija zakaz promocji hazardu: logo Stake przenosi się z przodu koszulki na rękaw

Angielska Premier League zgodziła się na dobrowolny zakaz umieszczania sponsorów z branży hazardowej na frontach koszulek, który wejdzie w życie w sezonie 2026 i 2027. Everton FC pokazuje teraz, jak kluby radzą sobie z tym zakazem: dostawca usług hazardowych Stake, dotychczasowy główny sponsor na klatce piersiowej, pojawi się jako sponsor na rękawie. To sprytne posunięcie, które pozwala klubowi kontynuować współpracę z operatorem nieposiadającym licencji w Wielkiej Brytanii.

Umowa została zrestrukturyzowana w taki sposób, aby logo Stake znalazło się na rękawach koszulek. Tego typu sponsoring pozostaje dozwolony na mocy nowych przepisów Premier League. Stake utrzyma również swoją obecność podczas meczów drużyny kobiecej Evertonu na Goodison Park, na nowym stadionie Hill Dickinson Stadium oraz w klubowym ośrodku treningowym.

Liczby i fakty

Everton i Stake współpracują od 2022 roku. Poprzednia umowa opiewała podobno na kwotę około 10 milionów funtów rocznie. Od sezonu 2026 i 2027 rolę sponsora na froncie koszulki przejmie brytyjska firma świadcząca usługi finansowe, CMC Markets, a wartość tego kontraktu ma wynosić około 30 milionów funtów. Choć CMC Markets działa w sektorze finansowym, firma oferuje również finansowe zakłady spread betting. To pokazuje, jak marki powiązane z hazardem mogą nadal utrzymywać widoczność w Premier League w zmienionych realiach sponsoringowych. W ubiegłym sezonie aż jedenaście z 20 klubów Premier League miało firmy hazardowe jako sponsorów na frontach koszulek.

Niemniej jednak, dalsza współpraca Stake z Evertonem może nadal przyciągać uwagę organów regulacyjnych, ponieważ operator nie posiada licencji w Wielkiej Brytanii. Brytyjska Komisja ds. Hazardu (UK Gambling Commission - UKGC) już wcześniej wyrażała obawy dotyczące działalności Stake skierowanej na rynek brytyjski, zwłaszcza po tym, jak operator wycofał się z rynku regulowanego w marcu 2025 roku. Jego były partner w modelu white-label, TGP Europe, zrzekł się w r. swojej licencji. Trwające obecnie konsultacje rządu Wielkiej Brytanii mają na celu ustalenie, czy należy zakazać klubom zawierania partnerstw handlowych z operatorami hazardowymi, którzy nie posiadają licencji w Wielkiej Brytanii.

„Stake był ważnym wsparciem dla Evertonu przez ostatnie cztery sezony, a ta umowa odzwierciedla zarówno siłę naszych relacji, jak i ciągły wzrost portfolio partnerskich umów komercyjnych Evertonu” – powiedział Andrew Middleton, prezes ds. operacji biznesowych w Everton FC.

Tło sprawy

Dobrowolny zakaz w Premier League został ogłoszony w kwietniu 2023 roku w odpowiedzi na obawy dotyczące reklamy hazardu. Jego celem jest zmniejszenie widoczności marek bukmacherskich w jednej z najchętniej oglądanych lig sportowych na świecie. Pomimo zakazu na frontach koszulek, sponsoring na rękawach, partnerstwa na strojach treningowych, regionalne umowy bukmacherskie oraz reklama na stadionach pozostają dozwolone. Prowadzi to do sytuacji, w której wiele klubów szuka kreatywnych sposobów na utrzymanie relacji finansowych z operatorami zakładów. Przykładowo, Tottenham Hotspur ogłosił nowe partnerstwo z Betano jako sponsorem strojów treningowych na sezon 2026 i 2027. Manchester United również ma prowadzić rozmowy z Betway w sprawie podobnego sponsoringu.

Problem nielicencjonowanych operatorów nie ogranicza się tylko do Wielkiej Brytanii. W maju Entain, właściciel marek Ladbrokes i Coral, zidentyfikował ponad 30 nieregulowanych witryn hazardowych, które według niego celowały w brytyjskich konsumentów poprzez sponsoring piłkarski i media społecznościowe. Entain wymienił w tym kontekście wprost markę Stake. Presja konkurencyjna na przestrzeń reklamową jest ogromna.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy z Niemiec

Dla niemieckich graczy, którzy chcą korzystać z licencjonowanych kasyn online na mocy państwowego traktatu o grach hazardowych z 2021 roku (GlüStV 2021), podejście Evertonu nie ma bezpośredniego wpływu. Niemiecki rynek hazardowy jest ściśle regulowany. Tylko dostawcy znajdujący się na białej liście Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) mogą legalnie oferować gry hazardowe w Niemczech. Licencja ta wiąże się z rygorystycznymi wymogami, w tym limitem stawki do 1 euro na spin w automatach online oraz miesięcznym limitem depozytów w wysokości 1000 euro za pośrednictwem transgranicznego systemu samowykluczenia LUGAS. Operatorzy offshore, tacy jak Stake, którzy nie posiadają niemieckiej licencji, są w Niemczech nielegalni i nie mają możliwości reklamowania się w tamtejszym futbolu ani innych mediach. Niemieccy gracze powinni grać wyłącznie u dostawców licencjonowanych przez GGL, aby zapewnić sobie ochronę prawną i wysokie standardy ochrony konsumenta. Przykład Evertonu pokazuje, jak pomysłowa jest branża hazardowa w znajdowaniu okazji reklamowych pomimo zakazów.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Dla kasyn posiadających licencję Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) sprawa Evertonu przede wszystkim potwierdza, że niemieckie regulacje są konieczne i ważne. Surowe wymagania licencyjne w Niemczech, w szczególności zakaz reklamowania dostawców nielicencjonowanych, skutecznie chronią graczy przed operatorami offshore. Kasyna licencjonowane przez GGL muszą przestrzegać jasnych zasad, także w zakresie sponsoringu czy innych działań marketingowych. Takie „przemknięcie” na logo na rękawie przez operatorów, którzy nie posiadają licencji w Niemczech, jest u nas niemożliwe. GGL ściśle monitoruje rynek. Reklamowanie nielegalnych dostawców może skutkować surowymi karami. Daje to licencjonowanym operatorom jasne i uczciwe warunki konkurencji. Mogą oni skupić się na legalnej działalności gospodarczej oraz ochronie swoich użytkowników.