Everton omgår spillreklameforbud: Stake-logoen flyttes fra brystet til ermet

Engelske Premier League har gått med på et frivillig forbud mot pengespillsponsorer på forsiden av draktene, noe som trer i kraft for 2026- og 2027-sesongen. Everton FC viser nå hvordan klubbene håndterer dette forbudet: Spilltilbyderen Stake, som tidligere var hovedsponsor på forsiden av drakten, vil nå dukke opp som ermesponsor. En smart justering som gjør at klubben kan fortsette samarbeidet med operatøren, som ikke har lisens i Storbritannia.

Avtalen ble omstrukturert for å plassere Stake-logoen på draktenes ermer. Denne typen sponsing er fortsatt tillatt under de nye Premier League-reglene. Stake vil også opprettholde sin tilstedeværelse på Everton Womens kamper på Goodison Park, det nye Hill Dickinson Stadium og klubbens treningsfelt.

Tall og fakta

Everton og Stake har vært partnere siden 2022. Den forrige avtalen var angivelig verdt rundt 10 millioner pund per år. Fra og med 2026- og 2027-sesongen vil det britiske finansselskapet CMC Markets ta over som hovedsponsor på drakten med en påstått verdi på rundt 30 millioner pund. Selv om CMC Markets opererer i finanssektoren, tilbyr selskapet også finansiell spread betting. Dette illustrerer hvordan pengespillrelaterte merkevarer fortsatt kan opprettholde synlighet i Premier League under det reviderte sponsorlandskapet. Elleve av de 20 Premier League-klubbene forrige sesong hadde pengespillselskaper som hovedsponsorer på drakten.

Stakes fortsatte samarbeid med Everton kan imidlertid fortsette å tiltrekke seg oppmerksomhet fra tilsynsmyndighetene fordi operatøren ikke har lisens i Storbritannia. UK Gambling Commission (UKGC) har tidligere uttrykt bekymring for Stakes tilstedeværelse mot det britiske markedet etter at operatøren forlot det regulerte markedet i mars 2025. Deres tidligere white-label-partner, TGP Europe, hadde levert inn lisensen sin. En pågående høring fra den britiske regjeringen undersøker for øyeblikket om klubber bør forbys å inngå kommersielle samarbeid med spilloperatører som ikke har lisens i Storbritannia.

"Stake har vært en viktig støttespiller for Everton i løpet av de siste fire sesongene, og denne avtalen gjenspeiler både styrken i forholdet vårt og den fortsatte veksten i Evertons kommersielle samarbeidsportefølje," sa Andrew Middleton, president for forretningsdrift i Everton FC.

Bakgrunn

Premier Leagues frivillige forbud ble kunngjort i april 2023 for å imøtekomme bekymringer rundt spillreklame. Det har som mål å redusere synligheten av spillmerker i en av verdens mest sette idrettsligaer. Til tross for forbudet på forsiden av draktene, er ermesponsing, treningsdraktsamarbeid, regionale spillavtaler og stadionreklame fortsatt tillatt. Dette fører til at mange klubber finner kreative måter å opprettholde sine økonomiske relasjoner med spilloperatører på. For eksempel kunngjorde Tottenham Hotspur et nytt samarbeid med Betano som sponsor for treningstøy for 2026- og 2027-sesongen. Manchester United skal også være i samtaler med Betway for en lignende sponsing.

Problemet med uregulerte operatører er ikke bare et britisk problem. I mai identifiserte Entain, eieren av Ladbrokes og Coral, over 30 uregulerte spillsider som de mente rettet seg mot britiske forbrukere gjennom fotballsponsing og sosiale medier. Entain nevnte spesifikt Stake. Konkurransepresset om reklameplass er høyt.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske spillere som ønsker å spille hos lisensierte nettcasinoer under GlüStV 2021, har Evertons tilnærming ingen direkte innvirkning. Det tyske spillmarkedet er strengt regulert. Kun tilbydere på hvitelisten til den felles spillmyndigheten i delstatene (GGL) har lov til å tilby pengespill lovlig i Tyskland. Denne lisensieringen medfører strenge krav, inkludert en innsatsgrense på 1 euro per spinn for spilleautomater på nett og en månedlig innskuddsgrense på 1 000 euro via det grenseoverskridende selvutestengelsessystemet LUGAS. Offshore-tilbydere som Stake, som ikke har tysk lisens, er ulovlige i Tyskland og har ingen reklamesynlighet i fotball eller andre medier her. Tyske spillere bør utelukkende spille hos GGL-lisensierte tilbydere for å sikre rettslig beskyttelse og høye standarder for spillerbeskyttelse. Eksempelet fra Everton viser hvor ressurssterk pengespillbransjen er når det gjelder å finne reklamemuligheter til tross for forbud.

Hva det betyr for GGL-lisensierte casinoer

For casinoer med lisens fra GGL bekrefter Everton-saken først og fremst at tyske reguleringer er nødvendige og viktige. De strenge lisenskravene i Tyskland, spesielt forbudet mot reklame for uregulerte tilbydere, beskytter spillerne effektivt mot offshore-operatører. GGL-lisensierte casinoer må forholde seg til klare regler, også når det gjelder sponsing og andre markedsføringsaktiviteter. En slik "omgåelse" til ermelogoer av operatører som ikke er lisensiert i Tyskland, er ikke mulig her. GGL overvåker markedet tett. Reklame for ulovlige tilbydere kan føre til strenge sanksjoner. Dette gir lisensierte operatører et tydelig og rettferdig konkurransegrunnlag. De kan fokusere på sin lovlige forretningsdrift og beskyttelsen av sine spillere.