Эвертон обходит запрет на гемблинг-спонсорство: логотип Stake переезжает с груди на рукав

Английская Премьер-лига согласилась на добровольный запрет гемблинг-спонсоров на передней части футболок, который вступает в силу с сезона 2026-2027. ФК Эвертон наглядно демонстрирует, как клубы справляются с этим ограничением: гемблинг-провайдер Stake, который ранее был главным спонсором на груди, теперь появится в качестве спонсора на рукаве. Ловкое решение, позволяющее клубу продолжить партнерство с оператором, не имеющим лицензии в Великобритании.

Соглашение было реструктурировано таким образом, чтобы разместить логотип Stake на рукавах футболок. Этот тип спонсорства остается разрешенным по новым правилам Премьер-лиги. Stake также сохранит свое присутствие на матчах женской команды Эвертона на Гудисон Парк, новом стадионе Хилл Дикинсон и на тренировочной базе клуба.

Цифры и факты

Эвертон и Stake сотрудничают с 2022 года. Предыдущее соглашение, по сообщениям, приносило около 10 миллионов фунтов стерлингов в год. Начиная с сезона 2026-2027 британская финансовая компания CMC Markets займет место титульного спонсора на груди с контрактом стоимостью около 30 миллионов фунтов стерлингов. Хотя CMC Markets работает в финансовом секторе, компания также предлагает финансовый спред-беттинг. Это иллюстрирует, как бренды, связанные с гемблингом, все еще могут сохранять видимость в Премьер-лиге в условиях обновленного спонсорского ландшафта. В прошлом сезоне 11 из 20 клубов Премьер-лиги имели гемблинг-компании в качестве титульных спонсоров.

Тем не менее, продолжение партнерства Stake с Эвертоном может по-прежнему привлекать внимание регулирующих органов, поскольку оператор не имеет лицензии в Великобритании. Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) ранее выражала обеспокоенность по поводу присутствия Stake, ориентированного на Великобританию, после того как оператор покинул регулируемый рынок в марте 2025 года. Его бывший white-label партнер, TGP Europe, отказался от своей лицензии. В настоящее время правительство Великобритании проводит консультации, в ходе которых изучается вопрос о том, следует ли запретить клубам вступать в коммерческое партнерство с гемблинг-операторами, не имеющими лицензии в Великобритании.

"Stake был важным партнером Эвертона на протяжении последних четырех сезонов, и это соглашение отражает как прочность наших отношений, так и продолжающийся рост портфеля коммерческого партнерства Эвертона", — сказал Эндрю Миддлтон, президент по бизнес-операциям ФК Эвертон.

Контекст

Добровольный запрет Премьер-лиги был анонсирован в апреле 2023 года в ответ на опасения по поводу рекламы азартных игр. Его цель — снизить видимость гемблинг-брендов в одной из самых просматриваемых спортивных лиг в мире. Несмотря на запрет рекламы на груди, спонсорство на рукавах, партнерства на тренировочной форме, региональные букмекерские сделки и реклама на стадионах остаются разрешенными. Это заставляет многие клубы искать креативные способы сохранения финансовых отношений с букмекерами. Например, Тоттенхэм Хотспур объявил о новом партнерстве с Betano в качестве спонсора тренировочной формы на сезон 2026-2027. Манчестер Юнайтед, по слухам, также ведет переговоры с Betway о аналогичном спонсорстве.

Проблема нелицензированных операторов актуальна не только для Великобритании. В мае компания Entain, владелец брендов Ladbrokes и Coral, выявила более 30 нерегулируемых гемблинг-сайтов, которые, по ее заявлению, нацелены на британских потребителей через футбольное спонсорство и социальные сети. Entain особо выделила Stake. Конкурентное давление на рекламные площади остается крайне высоким.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков, желающих играть в лицензированных онлайн-казино в рамках Государственного договора об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021), подход ФК Эвертон не имеет прямого влияния. Немецкий рынок азартных игр строго регулируется. Только провайдеры из белого списка Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) могут легально предлагать азартные игры в Германии. Это лицензирование предусматривает строгие требования, включая лимит ставок в размере 1 евро за спин в онлайн-слотах и ежемесячный лимит депозитов в размере 1000 евро через трансграничную систему самоисключения LUGAS. Офшорные провайдеры, такие как Stake, не имеющие немецкой лицензии, являются незаконными в Германии и не имеют права на рекламу в футболе или других местных СМИ. Немецким игрокам следует играть исключительно у провайдеров с лицензией GGL для обеспечения правовой защиты и высоких стандартов безопасности. Пример Эвертона показывает, насколько изобретательна гемблинг-индустрия в поиске возможностей для рекламы вопреки запретам.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для казино, имеющих лицензию от Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), случай с Эвертоном в первую очередь подтверждает, что немецкие правила необходимы и важны. Строгие лицензионные требования в Германии, в частности запрет на рекламу нелицензированных провайдеров, эффективно защищают игроков от офшорных операторов. Казино с лицензией GGL должны придерживаться четких правил, в том числе в отношении спонсорства и других маркетинговых мероприятий. Подобный "обходной маневр" с логотипами на рукавах со стороны операторов, не имеющих лицензии в Германии, здесь невозможен. GGL внимательно следит за рынком. Реклама нелегальных провайдеров может привести к суровым штрафам. Это обеспечивает лицензированным операторам понятную и честную основу для конкуренции. Они могут сосредоточиться на своей законной деловой практике и защите своих игроков.