Everton né tránh lệnh cấm cờ bạc: Logo Stake chuyển từ phía trước ngực áo sang tay áo

Giải Ngoại hạng Anh (Premier League) đã đồng ý với lệnh cấm tự nguyện đối với các nhà tài trợ cờ bạc ở mặt trước áo đấu, lệnh cấm này sẽ có hiệu lực từ mùa giải 2026 và 2027. Everton FC hiện đang cho thấy cách các câu lạc bộ ứng phó với lệnh cấm này: Nhà cung cấp cờ bạc Stake, trước đây là nhà tài trợ chính ở mặt trước áo đấu, giờ đây sẽ xuất hiện dưới tư cách là nhà tài trợ trên tay áo. Một sự điều chỉnh khéo léo cho phép câu lạc bộ tiếp tục mối quan hệ đối tác với nhà điều hành vốn không được cấp phép tại Vương quốc Anh này.

Thỏa thuận đã được tái cấu trúc để đặt logo Stake lên tay áo đấu. Hình thức tài trợ này vẫn được phép theo các quy định mới của Premier League. Stake cũng sẽ duy trì sự hiện diện của mình tại các trận đấu của đội nữ Everton tại Goodison Park, sân vận động mới Hill Dickinson và sân tập của câu lạc bộ.

Số liệu và sự thật

Everton và Stake là đối tác của nhau từ năm 2022. Thỏa thuận trước đó được cho là trị giá khoảng 10 triệu bảng mỗi năm. Bắt đầu từ mùa giải 2026 và 2027, công ty dịch vụ tài chính Anh Quốc CMC Markets sẽ tiếp quản vị trí nhà tài trợ trước ngực áo với giá trị được đồn đoán khoảng 30 triệu bảng. Mặc dù CMC Markets hoạt động trong lĩnh vực tài chính, công ty này cũng cung cấp dịch vụ cá cược chênh lệch tài chính (financial spread betting). Điều này minh họa cho việc các thương hiệu liên quan đến cờ bạ vẫn có thể duy trì sự hiện diện tại Premier League dưới bối cảnh quy định tài trợ được sửa đổi. Mười một trong số 20 câu lạc bộ Premier League mùa trước có các công ty cờ bạc làm nhà tài trợ trước ngực áo.

Tuy nhiên, việc tiếp tục hợp tác giữa Stake với Everton có thể vẫn thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý do nhà điều hành này không được cấp phép tại Vương quốc Anh. Ủy ban Cờ bạc Vương quốc Anh (UKGC) trước đó đã bày tỏ lo ngại về sự hiện diện hướng tới thị trường Anh của Stake sau khi nhà điều hành này rút khỏi thị trường có quy định vào tháng 3 năm 2025. Đối tác nhượng quyền thương hiệu (white-label) trước đây của họ, TGP Europe, đã trả lại giấy phép. Một cuộc tham vấn đang diễn ra của chính phủ Anh hiện đang xem xét liệu có nên cấm các câu lạc bộ giao kết hợp tác thương mại với các nhà điều hành cờ bạc không được cấp phép tại Vương quốc Anh hay không.

"Stake là một nhà hỗ trợ lớn của Everton trong bốn mùa giải qua và thỏa thuận này phản ánh cả sức mạnh của mối quan hệ giữa chúng tôi cũng như sự phát triển liên tục của danh mục đối tác thương mại của Everton," Andrew Middleton, Giám đốc Điều hành Kinh doanh tại Everton FC cho biết.

Bối cảnh

Lệnh cấm tự nguyện của Premier League đã được công bố vào tháng 4 năm 2023 nhằm giải quyết các lo ngại về quảng cá cờ bạc. Lệnh cấm hướng tới mục tiêu giảm thiểu sự hiển thị của các thương hiệu cờ bạc tại một trong những giải đấu thể thao được xem nhiều nhất hành tinh. Bất chấp lệnh cấm trên mặt trước áo đấu, tài trợ trên tay áo, hợp tác trên trang phục tập luyện, các thỏa thuận cá cược khu vực và quảng cáo trên sân vận động vẫn được cho phép. Điều này dẫn đến việc nhiều câu lạc bộ tìm cách sáng tạo để duy trì các mối quan hệ tài chính với các nhà cái cá cược. Ví dụ, Tottenham Hotspur đã công bố quan hệ đối tác mới với Betano với tư cách đối tác trang phục tập luyện cho mùa giải 2026 và 2027. Manchester United cũng được cho là đang đàm phán với Betway cho một khoản tài trợ tương tự.

Vấn đề về các nhà điều hành không phép không chỉ là chuyện riêng của nước Anh. Vào tháng 5, Entain, chủ sở hữu của Ladbrokes và Coral, đã xác định hơn 30 trang web cờ bạc không được kiểm soát mà họ cho là đang nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng Anh thông qua các hợp đồng tài trợ bóng đá và mạng xã hội. Entain đã gọi tên cụ thể Stake. Áp lực cạnh tranh cho không gian quảng cáo là rất lớn.

Ý nghĩa đối với người chơi tại Đức

Đối với những người chơi tại Đức muốn tham gia các sòng bạc trực tuyến được cấp phép theo Đạo luật Nhà nước về Cờ bạc năm 2021 (GlüStV 2021), cách tiếp cận của Everton FC không có tác động trực tiếp. Thị trường cờ bạc Đức được quản lý rất nghiêm ngặt. Chỉ các nhà cung cấp có tên trong danh sách trắng (whitelist) của Cơ quan Quản lý Cờ bạc chung của các bang (GGL) mới được phép cung cấp cờ bạc hợp pháp tại Đức. Việc cấp phép này đòi hỏi các yêu cầu khắt khe, bao gồm giới hạn mức cược tối đa €1 cho mỗi lượt quay đối với slot trực tuyến và giới hạn nạp tiền hàng tháng là €1,000 thông qua hệ thống tự loại trừ xuyên biên giới LUGAS. Các nhà cung cấp trực tuyến nước ngoài như Stake, vốn không có giấy phép của Đức, là bất hợp pháp tại Đức và không được phép quảng cáo trên bóng đá hoặc bất kỳ phương tiện truyền thông trực tuyến nào tại đây. Người chơi Đức chỉ nên chơi với các nhà cung cấp được cấp phép bởi GGL để đảm bảo quyền lợi pháp lý và các tiêu chuẩn bảo vệ người chơi cao nhất. Ví dụ của Everton cho thấy ngành công nghiệp cờ bạc tháo vát như thế nào trong việc tìm kiếm các cơ hội quảng cáo bất chấp các lệnh cấm.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được cấp phép bởi GGL

Đối với các sòng bạc có giấy phép từ Cơ quan Quản lý Cờ bạc chung của các bang (GGL), trường hợp của Everton chủ yếu xác nhận rằng các quy định của Đức là cần thiết và quan trọng. Các yêu cầu cấp phép nghiêm ngặt ở Đức, đặc biệt là lệnh cấm quảng cáo cho các nhà cung cấp không phép, giúp bảo vệ người chơi khỏi các nhà điều hành nước ngoài một cách hiệu quả. Các sòng bạc được cấp phép bởi GGL phải tuân thủ các quy tắc rõ ràng, bao gồm cả tài trợ hoặc các hoạt động tiếp thị khác. Việc "né tránh" thông qua logo trên tay áo của các nhà điều hành không được cấp phép tại Đức là không khả thi ở đây. GGL giám sát thị trường một cách chặt chẽ. Việc quảng cáo cho các nhà cung cấp phi pháp có thể dẫn đến các hình phạt nghiêm khắc. Điều này cung cấp cho các nhà điều hành được cấp phép một nền tảng cạnh tranh rõ ràng và công bằng. Họ có thể tập trung vào hoạt động kinh doanh hợp pháp và việc bảo vệ người chơi của mình.