Everton apiet azartspēļu aizliegumu: Stake logotips pārvietots no krekla priekšpuses uz piedurkni

Anglijas Premjerlīga ir vienojusies par brīvprātīgu aizliegumu azartspēļu sponsoriem uz krekla priekšpuses, kas stāsies spēkā 2026. un 2027. gada sezonā. Everton FC tagad demonstrē, kā klubi tiek galā ar šo aizliegumu: azartspēļu nodrošinātājs Stake, kas iepriekš bija galvenais sponsors uz krekla priekšpuses, tagad parādīsies kā piedurknes sponsors. Gudrs pielāgojums, kas ļauj klubam turpināt sadarbību ar operatoru, kurš nav licencēts Lielbritānijā.

Sākotnējā vienošanās tika pārstrukturēta, lai Stake logotips tiktu izvietots uz krekliem piedurknēm. Šāda veida sponsorēšana joprojām ir atļauta saskaņā ar jaunajiem Premjerlīgas noteikumiem. Stake saglabās savu klātbūtni arī Everton Women spēlēs Goodison Park, jaunajā Hill Dickinson Stadium un kluba treniņu laukumā.

Skaitļi un fakti

Everton un Stake ir partneri kopš 2022. gada. Iepriekšējā vienošanās tika lēsta ap 10 miljoniem sterliņu mārciņu gadā. Sākot ar 2026. un 2027. gada sezonu, britu finanšu pakalpojumu firma CMC Markets pārņems galvenā krekla sponsora lomu ar iespējamo vērtību ap 30 miljoniem sterliņu mārciņu. Lai gan CMC Markets darbojas finanšu sektorā, uzņēmums piedāvā arī finanšu koeficientu likmes (spread betting). Tas parāda, kā azartspēlēm saistītie zīmoli joprojām var saglabāt redzamību Premjerlīgā pārskatītajā sponsorēšanas ainā. Vienpadsmit no 20 Premjerlīgas klubiem pagājušajā sezonā izmantoja azartspēļu kompānijas kā krekla priekšējās daļas sponsorus.

Tomēr Stake turpinātā partnerība ar Everton var turpināt piesaistīt regulatīvo uzmanību, jo operators nav licencēts Lielbritānijā. Lielbritānijas Azartspēļu komisija (UKGC) iepriekš ir paudusi bažas par Stake klātbūtni Lielbritānijā pēc tam, kad operators 2025. gada martā izstājās no regulētā tirgus. Tā bijušais white-label partneris TGP Europe bija atsavabinājies no savas licences. Pašreizējā Lielbritānijas valdības konsultācija izvērtē, vai klubiem vajadzētu aizliegt komercdarbības partnerību slēgšanu ar azartspēļu operatoriem, kas nav licencēti Lielbritānijā.

"Stake ir bijis nozīmīgs Everton atbalstītājs pēdējo četru sezonu laikā, un šī vienošanās atspoguļo gan mūsu attiecību spēku, gan Everton komerciālo partnerību portfeļa turpmāko izaugsmi," sacīja Endrjū Midltons, Everton FC biznesa operāciju prezidents.

Fona informācija

Premjerlīgas brīvprātīgais aizliegums tika paziņots 2023. gada aprīlī, lai risinātu bažas par azartspēļu reklāmu. Tā mērķis ir samazināt azartspēļu zīmolu redzamību vienā no visvairāk skatītajām sporta līgām pasaulē. Neskatoties uz aizliegumu uz krekla priekšpuses, joprojām ir atļauti piedurknes sponsorēšana, treniņtērpu partnerības, reģionālie derību līgumi un stadionu reklāma. Tas liek daudziem klubiem meklēt radošus veidus, kā saglabāt finansiālās attiecības ar derību operatoriem. Piemēram, Tottenham Hotspur 2026. un 2027. gada sezonai paziņoja par jaunu partnerību ar Betano kā savu treniņtērpu sponsorēšanas partneri. Tiek ziņots, ka Manchester United arī ved sarunas ar Betway par līdzīgu sponsorēšanu.

Neiecienīto operatoru problēma nav tikai Lielbritānijas jautājums. Maijā Entain, kas īpašumā ir Ladbrokes un Coral, identificēja vairāk nekā 30 neregulētus azartspēļu vietnes, kas, pēc viņu teiktā, mērķēja uz Lielbritānijas patērētājiem caur futbola sponsorēšanu un sociālajiem medijiem. Entain konkrēti minēja Stake. Konkurētspiediens par reklāmas telpu ir augsts.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem, kuri vēlas spēlēt licencētās tiešsaistes kazino saskaņā ar 2021. gada Azartspēļu valsts līgumu (GlüStV 2021), Everton FC pieejai nav tiešas ietekmes. Vācijas azartspēļu tirgus ir stingri regulēts. Tikai Vācijas federālo zemju kopīgās azartspēļu iestādes (GGL) hvaitlistē esošie nodrošinātāji drīkst legāli piedāvāt azartspēles Vācijā. Šī licencēšana ietver stingras prasības, tostarp likmes limitu 1 eiro par griezienu tiešsaistes spēļu automātiem un ikmēneša iemaksas limitu 1000 eiro caur pārrobežu pašizslēgšanās sistēmu LUGAS. Ofšoru nodrošinātāji, piemēram, Stake, kuriem nav Vācijas licences, ir nelikumīgi Vācijā un šeit nav reklāmas klātbūtnes futbolā vai citos medijos. Vācijas spēlētājiem vajadzētu izmantot tikai GGL licencētus pakalpojumu sniedzējus, lai nodrošinātu likumīgu aizsardzību un augstus spēlētāju aizsardzības standartus. Everton piemērs parāda, cik izdomu pilna ir azartspēļu industrija, meklējot reklāmas iespējas, neskatoties uz aizliegumiem.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Kazino, kuriem ir Vācijas federālo zemju kopīgās azartspēļu iestādes (GGL) licence, Everton gadījums galvenokārt apstiprina, ka Vācijas regulējums ir nepieciešams un svarīgs. Stingrās licencēšanas prasības Vācijā, īpaši nelegālo pakalpojumu sniedzēju reklāmas aizliegums, efektīvi aizsargā spēlētājus no ofšoru operatoriem. GGL licencētajiem kazino ir jāievēro skaidri noteikumi, tostarp par sponsorēšanu vai citām mārketinga aktivitātēm. Šāda "apieta" uz piedurkņu logotipiem operatoriem, kas nav licencēti Vācijā, šeit nav iespējama. GGL cieši uzrauga tirgu. Nelegālu pakalpojumu sniedzēju reklāmas var novest pie nopietnām soda naudām. Tas nodrošina licencētajiem operatoriem skaidru un godīgu konkurences pamatu. Viņi var koncentrēties uz savu likumīgo biznesa praksi un savu spēlētāju aizsardzību.