Mr Vegas жарнамаларына Ұлыбритания бақылаушы органы тыйым салды: Мазмұны балаларға қолайлы деп танылды

Ұлыбританияның Жарнама стандарттары басқармасы (ASA) онлайн құмар ойындар операторы Mr Vegas-қа қатысты шағымды ішінара қанағаттандырды. Дегенмен, провайдер балаларға ұнау мүмкіндігі бар деп танылған нақты жарнамаларды алып тастауы керек. Бұл Pink Elephants 2 және Razor Returns слоттарының атауларында қолданылған визуалды элементтерге қатысты. ASA бұл мазмұнның 18 жасқа толмаған адамдарға қатты ұнайтынын анықтады.

Mr Vegas болашақта балаларға қатты ұнауы мүмкін жарнамалық мазмұнды қолдануға тыйым салынды. Бұл шешім Ұлыбританиядағы құмар ойын жарнамасына қатысты қатаң ережелерді, тіпті мақсатты аудитория ересектер болса да, көрсетеді. Бұл құмар ойын секторындағы жарнама берушілерге сақтауға тиіс жіңішке сызықтың маңызды ескертуі ретінде қызмет етеді.

Сандар мен фактілер

Шағым Mr Vegas-тың Facebook науқанына бағытталған, ол төрт слот атауын жарнамалаған: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza және Razor Returns. ASA негізінен Pink Elephants 2 және Razor Returns суреттеріне қарсы болды. Pink Elephants 2 үшін Mr Vegas қызғылт піл талисманының ойыншыққа емес, қорқынышты көрінуі үшін үлкейтілген көздермен жасалғанын дәлелдеді. Алайда, реттеуші орган бұл көзқарасты қолдамады. Оның орнына, ол суретті «сүйкімді» және сюрреалистік деп санап, танымал Disney фильмі _Ice Age_ франшизасына ұқсастық тудырды. Razor Returns-тегі робот акула да балаларға ұнайды деп танылды. Sweet Bonanza және Big Bass Bonanza үшін қолданылған суреттерге қатысты ешқандай алаңдаушылық туындаған жоқ.

ASA негіздемесінің басты мәні 2025 жылғы мамырдағы Ofcom есебі болды. Бұл есеп Ұлыбританиядағы үштен 17 жасқа дейінгі балалардың 30 пайызы, оның ішінде 16-17 жастағылардың 56 пайызы Facebook-ты қолданатынын көрсетті. Бұл деректер платформаға негізделген жас шектеулеріне қарамастан, мұндай жарнамалардың балалар арасындағы ықтимал қолжетімділігін көрсетеді. Mr Vegas өз науқандарын 18 жастан асқан пайдаланушыларға нақты бағыттаған, бірақ визуалды элементтер әлі де жас шекараларын кесіп өтуі мүмкін.

Тарихы

Ұлыбританияның құмар ойын реттеуі қатаңдығымен, әсіресе ойыншыларды қорғау және балаларға ынталандыруға жол бермеу саласында белгілі. CAP коды, Ұлыбританияның жарнама ережелері кітабы, шешімнің негізі болды. Ол жарнама берушілерге балаларға бағытталған мультфильм мазмұнын және «сүйкімді» немесе «кішкентай» жануарлар, ханшайымдар немесе үлкейтілген ерекшеліктері бар пираттар сияқты анимациялық кейіпкерлерді қолдануға қарсы ескертеді. Балаларға танымал оқиғаларға немесе тақырыптарға қатысты жалпы кейіпкерлерді, соның ішінде роботтарды да болдырмау керек. Бұл нұсқаулықтар құмар ойын жарнамасының тек ересектерге бағытталуын және жас аудитория үшін ынталандыру жасамауын қамтамасыз етуге бағытталған.

Әлеуметтік медиа және оның балалар тарапынан қолданылуы туралы талқылау Ұлыбританиядағы қазіргі тақырып. Саясаткерлер балалардың әлеуметтік медианы қолдануын одан әрі шектеуі мүмкін ұсыныстарды талқылауда. Бұл жарнама контекстінде де балалар мен жастарды қорғау мәселесінің қаншалықты маңызды екенін көрсетеді.