مس ویگاس کے اشتہارات پر یوکے کے نگران ادارے نے پابندی عائد کر دی: مواد کو بچوں کے لیے دوستانہ قرار دیا گیا

یوکے ایڈورٹائزنگ سٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA) نے آن لائن جوئے بازی کے آپریٹر مس ویگاس کے خلاف ایک شکایت کو جزوی طور پر برقرار رکھا ہے۔ تاہم، فراہم کنندہ کو مخصوص اشتہارات ہٹانے ہوں گے جنہیں بچوں کے لیے ممکنہ طور پر پرکشش سمجھا گیا تھا۔ یہ پنک ایلیفینٹس 2 اور ریزر ریٹرنز کے سلاٹ ٹائٹلز کے لیے استعمال ہونے والے بصری عناصر سے متعلق ہے۔ ASA نے فیصلہ دیا کہ ان مواد میں 18 سال سے کم عمر کے افراد کے لیے پرکشش ہونے کی شدید صلاحیت تھی۔

مس ویگاس کو مستقبل میں ایسے اشتہاری مواد کے استعمال سے روکا گیا ہے جو نابالغوں کو شدید اپیل کر سکے۔ یہ فیصلہ جواہ کے اشتہارات کے حوالے سے یوکے کے سخت قواعد کو اجاگر کرتا ہے، یہاں تک کہ جب ہدف کا سامعین بالغ ہوں۔ یہ اس باریک لائن کی ایک اہم یاد دہانی کے طور پر کام کرتا ہے جس پر جوا سیکٹر میں اشتہاریوں کو چلنا ضروری ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

شکایت مس ویگاس کی جانب سے چار سلاٹ ٹائٹلز: پنک ایلیفینٹس 2، سویٹ بونانزا، بگ باس بونانزا، اور ریزر ریٹرنز کو فروغ دینے والے فیس بک مہم پر مرکوز تھی۔ ASA نے بنیادی طور پر پنک ایلیفینٹس 2 اور ریزر ریٹرنز کی تصاویر پر اعتراض کیا۔ پنک ایلیفینٹس 2 کے لیے، مس ویگاس نے دلیل دی کہ گلابی ہاتھی کا ماسکاٹ مبالغہ آمیز آنکھوں کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا تھا تاکہ اسے کھلونا جیسا دکھانے کے بجائے خوفناک نظر آئے۔ تاہم، ریگولیٹری اتھارٹی نے اس رائے کا اشتراک نہیں کیا۔ اس کے بجائے، اس نے تصویر کو "کیوٹ" اور سرئیل سمجھا، جو مشہور ڈزنی فلم فرنچائز _آئس ایج_ سے مماثلت پیدا کرتا ہے۔ ریزر ریٹرنز کے روبوٹک شارک کو بھی نابالغوں کے لیے پرکشش سمجھا گیا۔ سویٹ بونانزا اور بگ باس بونانزا کے لیے استعمال ہونے والی تصویر نگاری کے بارے میں کوئی تشویش نہیں تھی۔

ASA کے جواز میں ایک کلیدی نکتہ مئی 2025 کی آف کام کی رپورٹ تھی۔ اس رپورٹ میں پایا گیا کہ 18-3 سال کی عمر کے 17 فیصد برطانوی بچے فیس بک استعمال کرتے تھے، بشمول 16-17 سال کی عمر کے 56 فیصد۔ یہ اعداد و شمار پلیٹ فارم پر مبنی عمر کی پابندیوں کے ساتھ بھی، نابالغوں کے درمیان ایسے اشتہارات کی ممکنہ رسائی کو اجاگر کرتے ہیں۔ مس ویگاس نے واضح طور پر اپنی مہمات کو 18 سال سے زیادہ عمر کے صارفین کا ہدف بنایا تھا، لیکن بصری عناصر اب بھی عمر کی حدود کو پار کر سکتے تھے۔

پس منظر

یوکے میں جوا کے ضوابط اپنی سختی کے لیے جانے جاتے ہیں، خاص طور پر کھلاڑیوں کے تحفظ اور نابالغوں کے لیے ترغیبات کو روکنے کے علاقے میں۔ CAP کوڈ، یوکے اشتہاری ضابطہ، اس فیصلے کی بنیاد بنا۔ یہ واضح طور پر اشتہاریوں کو بچوں کے لئے تیار کردہ کارٹون مواد اور "پیارے" یا "کیوٹ" جانوروں، شہزادیوں، یا مبالغہ آمیز خصوصیات والے قزاقوں جیسے متحرک کرداروں کے استعمال سے خبردار کرتا ہے۔ بچوں میں مقبول کہانیوں یا تھیمز سے متعلق عام کرداروں، بشمول روبوٹ، سے بھی گریز کیا جانا چاہیے۔ ان رہنما خطوط کا مقصد یہ یقینی بنانا ہے کہ جوا کے اشتہارات خصوصی طور پر بالغوں کو ہدف بنائیں اور کم عمر کے سامعین کے لیے ترغیبات پیدا نہ کریں۔

سماجی میڈیا اور نابالغوں کے ذریعے اس کے استعمال کے بارے میں بحث یوکے میں ایک موجودہ موضوع ہے۔ سیاستدان ایسے تجاویز پر بحث کر رہے ہیں جو سماجی میڈیا کے استعمال کو نابالغوں کے لیے مزید محدود کر سکتے ہیں۔ یہ اس معاملے کی سنجیدگی کو ظاہر کرتا ہے جسے چائلڈ اینڈ یوتھ پروٹیکشن، خاص طور پر اشتہارات کے تناظر میں، سمجھا جاتا ہے۔