Улуу Британиянын көзөмөл органы Mr Vegas жарнамаларына тыюу салды: Мазмуну балдарга кызыктуу деп табылды

Улуу Британиянын Жарнама стандарттары боюнча башкармалыгы (ASA) онлайн кумар оюндарынын оператору Mr Vegas компаниясына каршы даттанууну жарым-жартылай канааттандырды. Ошого карабастан, оператор балдарга кызыктуу болушу мүмкүн деп табылган айрым жарнамаларды алып салууга тийиш. Бул Pink Elephants 2 жана Razor Returns слоттору үчүн колдонулган визуалдык элементтерге тиешелүү. ASA бул мазмундар 18 жашка чейинки адамдар үчүн күчтүү кызыгууну жаратат деген чечим чыгарды.

Mr Vegas компаниясына жашы жете электердин кызыгуусун катуу козгой турган жарнамалык мазмунду келечекте колдонууга тыюу салынат. Бул чечим Улуу Британияда кумар оюндарын жарнамалоо боюнча, атүгүл максаттуу аудитория чоңдор болсо дагы, катаал эрежелер бар экенин көрсөтүп турат. Бул кумар оюндары секторундагы жарнама берүүчүлөр сакташы керек болгон кылдат чек араны эске салат.

Сандар жана фактылар

Даттануу Mr Vegas компаниясынын Facebook тармагындагы төрт слотту: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza жана Razor Returns оюндарын жайылткан кампаниясына багытталган. ASA негизинен Pink Elephants 2 жана Razor Returns сүрөттөрүнө каршы болду. Pink Elephants 2 боюнча Mr Vegas кызгылт пилдин маскоту оюнчукка окшошпошу үчүн, тескерисинче, сүрү бар көрүнүшү үчүн чоң көздөр менен жасалганын жүйө келтирген. Бирок көзөмөлдөөчү орган бул пикирге кошулган жок. Анын ордуна, ал сүрөттү "сүйкүмдүү" жана сюрреалдуу деп таап, белгилүү Disney _Ice Age_ («Муз доору») тасмасына окшош деп эсептеген. Razor Returns оюнундагы робот-акула дагы жашы жете электерге кызыктуу деп табылды. Sweet Bonanza жана Big Bass Bonanza үчүн колдонулган сүрөттөр боюнча эч кандай маселе жаралган жок.

ASAнын негиздемесиндеги негизги пункт 2025-жылдын май айындагы Ofcom отчету болду. Бул отчетто Улуу Британиядагы үч жаштан 17 жашка чейинки балдардын 30 пайызы, анын ичинде 16-17 жаштагылардын 56 пайызы Facebook колдонгону аныкталган. Бул көрсөткүчтөр платформадагы курактык чектөөлөргө карабастан, мындай жарнамалардын жашы жете электердин арасында жайылуу мүмкүнчүлүгүн баса белгилейт. Mr Vegas өз кампанияларын 18 жаштан ашкан колдонуучуларга гана багыттаганы менен, визуалдык элементтер баары бир курактык чектерден өтүп кетиши мүмкүн эле.

Аныктама

Улуу Британиянын кумар оюндарын жөнгө салуусу өзүнүн катаалдыгы менен белгилүү, өзгөчө оюнчуларды коргоо жана жашы жете электерди кызыктыруунун алдын алуу жаатында. Чечимдин негизи болуп Улуу Британиянын жарнама эрежелеринин жыйнагы болгон CAP Code эсептелет. Анда жарнама берүүчүлөргө балдарга багытталган мультфильм мазмунун жана "жумшак" же "сүйкүмдүү" жаныбарлар, ханбийкелер же апыртылган өзгөчөлүктөрү бар каракчылар сыяктуу анимациялык каармандарды колдонууга катуу эскертүү берилген. Ошондой эле балдар арасында популярдуу болгон окуяларга же темаларга тиешелүү жалпы каармандардан, анын ичинде роботтордон качуу керек. Бул колдонмолор кумар оюндарынын жарнамасы чоңдорго гана багытталышын жана жаш аудитория үчүн кызыктыруучу жагдайларды жаратпоосун камсыздоого багытталган.

Социалдык медиа жана аны жашы жете электердин колдонуусу боюнча талкуу учурда Улуу Британияда актуалдуу тема болуп саналат. Саясатчылар жашы жете электердин социалдык медианы колдонуусун андан ары чектөө боюнча сунуштарды талкуулап жатышат. Бул балдарды жана жаштарды коргоо маселеси, анын ичинде жарнама контекстинде да, канчалык олуттуу кабыл алынарын далилдейт.