Everton zaobilazi zabranu kockanja: Logo Stake se seli sa prednje strane na rukav

Engleska Premier League dogovorila je dobrovoljnu zabranu sponzora iz industrije kockanja na prednjoj strani dresova, koja stupa na snagu za sezonu 2026 i 2027. Everton FC sada pokazuje kako se klubovi nose sa ovom zabranom: Priređivač igara na sreću Stake, koji je ranije bio glavni sponzor na prednjoj strani dresa, sada će se pojaviti kao sponzor na rukavu. Pametno prilagođavanje koje klubu omogućava da nastavi partnerstvo sa operaterom koji nema licencu u Velikoj Britaniji.

Sporazum je restrukturiran tako da se logo Stake postavi na rukave dresova. Ova vrsta sponzorstva ostaje dozvoljena pod novim pravilima Premier League. Stake će takođe zadržati svoje prisustvo na utakmicama Everton Women na Goodison Parku, novom Hill Dickinson Stadium-u i klupskom trening centru.

Brojke i činjenice

Everton i Stake su partneri od 2022. godine. Prethodni angažman je navodno vredeo oko 10 miliona funti godišnje. Počevši od sezone 2026 i 2027, britanska firma za finansijske usluge CMC Markets preuzeće ulogu sponzora na prednjoj strani dresa sa navodnom vrednošću od oko 30 miliona funti. Iako CMC Markets posluje u finansijskom sektoru, kompanija takođe nudi finansijsko klađenje na razliku (financial spread betting). Ovo ilustruje kako brendovi povezani sa kockanjem i dalje mogu zadržati vidljivost u Premier League pod izmenjenim sponzorskim okvirom. Jedanaest od 20 klubova Premier League prošle sezone imalo je kompanije za kockanje kao sponzore na prednjoj strani dresa.

Međutim, nastavak partnerstva kompanije Stake sa Evertonom mogao bi i dalje privlačiti pažnju regulatornih tela jer operater nema licencu u Velikoj Britaniji. Komisija za kockanje Velike Britanije (UK Gambling Commission - UKGC) ranije je izrazila zabrinutost u vezi sa prisustvom Stake-a usmerenim ka britanskom tržištu nakon što je operater napustio regulisano tržište u martu 2025. Njegov bivši white-label partner, TGP Europe, predao je svoju licencu. Tekuća konsultacija vlade Velike Britanije trenutno ispituje da li klubovima treba zabraniti sklapanje komercijalnih partnerstava sa operaterima kockanja koji nemaju licencu u Velikoj Britaniji.

„Stake je bio veliki podržavalac Evertona tokom protekle četiri sezone i ovaj sporazum odražava kako snagu našeg odnosa, tako i kontinuirani rast Evertonovog portfolija komercijalnih partnerstava“, rekao je Andrew Middleton, predsednik poslovnih operacija u Everton FC.

Pozadina

Dobrovoljna zabrana u Premier League najavljena je u aprilu 2023. godine kako bi se rešila zabrinutost u vezi sa reklamiranjem kockanja. Cilj joj je da se smanji vidljivost brendova za kockanje u jednoj od najgledanijih sportskih liga na svetu. Uprkos zabrani na prednjoj strani dresova, sponzorstva na rukavima, partnerstva na opremi za trening, regionalni ugovori o klađenju i oglašavanje na stadionima ostaju dozvoljeni. To navodi mnoge klubove da pronađu kreativne načine za održavanje svojih finansijskih odnosa sa operaterima klađenja. Na primer, Tottenham Hotspur je najavio novo partnerstvo sa kompanijom Betano kao sponzorom opreme za trening za sezonu 2026 i 2027. Manchester United takođe navodno vodi pregovore sa kompanijom Betway za slično sponzorstvo.

Problem nelicenciranih operatera nije samo britansko pitanje. U maju je Entain, vlasnik brendova Ladbrokes i Coral, identifikovao preko 30 neregulisasnih sajtova za kockanje za koje tvrdi da ciljaju potrošače u Velikoj Britaniji kroz fudbalska sponzorstva i društvene mreže. Entain je posebno imenovao Stake. Konkurentski pritisak za reklamni prostor je veliki.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke igrače koji žele da igraju u licenciranim online kazinima prema Državnom sporazumu o kockanju 2021 (GlüStV 2021), pristup Everton FC-a nema direktan uticaj. Nemačko tržište kockanja je strogo regulisano. Samo provajderi na beloj listi Zajedničke uprave za igre na sreću saveznih država (GGL) mogu legalno nuditi kockanje u Nemačkoj. Ovo licenciranje podrazumeva stroge zahteve, uključujući limit uloga od 1 € po spinu za online slotove i mesečni limit depozita od 1.000 € putem prekograničnog sistema samoisključenja LUGAS. Offshore provajderi poput Stake-a, koji nemaju nemačku licencu, nelegalni su u Nemačkoj i ovde nemaju reklamno prisustvo u fudbalu ili drugim medijima. Nemački igrači bi trebalo da igraju isključivo kod provajdera sa GGL licencom kako bi osigurali pravnu zaštitu i visoke standarde zaštite igrača. Primer Evertona pokazuje koliko je industrija kockanja snalažljiva u pronalaženju reklamnih prilika uprkos zabranama.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za kazina koja poseduju licencu Zajedničke uprave za igre na sreću saveznih država (GGL), slučaj Evertona prvenstveno potvrđuje da su nemački propisi neophodni i važni. Strogi uslovi licenciranja u Nemačkoj, posebno zabrana oglašavanja nelicenciranih provajdera, efikasno štite igrače od offshore operatera. Kazina sa GGL licencom moraju se pridržavati jasnih pravila, uključujući i ona za sponzorstva ili druge marketinške aktivnosti. Takvo „zaobilaženje“ ka logotipima na rukavima od strane operatera koji nemaju licencu u Nemačkoj ovde nije moguće. GGL pažljivo prati tržište. Oglašavanje ilegalnih provajdera može rezultirati strogim kaznama. Ovo licenciranim operaterima pruža jasnu i fer konkurentsku osnovu. Oni se mogu fokusirati na svoje legalne poslovne prakse i zaštitu svojih igrača.