DAZN EverPass Media-nı əldə edərək ABŞ bazarında genişlənməsinə nail olur

Qlobal idman Əyləncə platforması DAZN Amerika Birləşmiş Ştatları bazarında qəti addım atıb. EverPass Media-nı əldə etməklə, şirkət idman məzmununu birbaşa barlar, restoranlar və hotellərə çatdırmaq üçün texnoloji bir təməl təmin edir. EverPass 2023-cü ildə 32 Equity və RedBird Capital Partners tərəfindən təsis edilmişdir. Şirkət indi DAZN for Business adı altında yenidən brendləşdiriləcək. Bu addımla DAZN evdəki fərdi azarkeşlərin hüdudlarından kənara çıxmağı və dünya üzrə kommersiya qonaqpərvərlik məkanları üçün mərkəzi bir mərkəz olmağı hədəfləyir.

Əməliyyat strateji olaraq hesablanmışdır. EverPass NFL Sunday Ticket üçün eksklüziv kommersiya paylama hüquqlarına malikdir. Bu o deməkdir ki, ABŞ-da Bazar günü NFL oyunlarını yayımlamaq istəyən istənilən kommersiya müəssisəsi indi dolayı yolla DAZN ilə işləyəcək. Futboldan əlavə, portfelə İngiltərə Premyer Liqası, UEFA Çempionlar Liqası və NBA, MLB və NASCAR kimi ABŞ liqaları daxildir. Əldə etmədən sonra, EverPass-ın baş icraçı direktoru Aleks Kaplan DAZN Group daxilində daha böyük bir rəhbər vəzifəyə keçəcək.

Rəqəmlər və faktlar

Əldə etmənin tam maliyyə detalları açıqlanmasa da, yeni tərəfdaşlıqların quruluşu əməliyyatın miqyasını göstərir. RedBird Capital Partners, 32 Equity və TKO Group Holdings əməliyyatın bir hissəsi olaraq DAZN-da azlıq səhmdarları olacaqlar. EverPass həmçinin Peacock, Netflix, Paramount və Apple kimi nəhənglər ilə mövcud paylama tərəfdaşlıqlarını gətirir. Xüsusilə NFL məzmununa çıxış ABŞ-da idman yayımçıları üçün qızıl standart hesab olunur.

"DAZN indi ABŞ-da hər cür müştərini xidmət edə bilər - DAZN tətbiqindən istifadə edən fərdi idman azarkeşlərindən tutmuş, müştərilərinə ən yaxşı baxış təcrübəsini təmin etmək istəyən kommersiya məkanlarına qədər." - Şey Segev, DAZN Group-un baş icraçı direktoru

Bu bəyan hibrid yanaşmanı vurğulayır. DAZN artıq 200-dən çox bazarda fəaldır və yaxın zamanda NCAA kollec idman növləri üçün yeni bir kanal istifadəyə verib. EverPass-ın inteqrasiyası özəl istifadəçilər üçün rəqəmsal yayım ilə kommersiya şəraitində ənənəvi kabel və ya peyk paylaması arasındakı boşluğu doldurmaq məqsədi daşıyır. NFL-dən Hans Şröder vurğuladı ki, bu tərəfdaşlıq NFL Sunday Ticket-in əsas bazar seqmentində təsirini dərinləşdirəcək.

Arxa Plan

ABŞ bazarı son dərəcə rəqabətlidir. Netflix və Apple kimi axın xidmətləri canlı idman növlərinə artan investisiya qoysa da, ənənəvi qonaqpərvərlik müəssisələri çox vaxt köhnə paylama üsulları ilə mübarizə aparır. EverPass məhz bunun üçün yaradılmışdır: kommersiya istifadəsi üçün xüsusi hazırlanmış axın platforması. RedBird-dən Cerry Cardinale izah etdi ki, bir çox müəssisələr hələ də köhnə sistemlərə bağlıdır, məzmun isə buluda keçib. DAZN indi bu texniki infrastrukturu qlobal B2B genişlənməsi üçün bir sıçrayış nöqtəsi kimi istifadə edir.

Almaniya oyunçuları üçün niyə vacibdir

Almaniyadakı idman mərc həvəskarları üçün bu hadisə dolayı yolla əhəmiyyətlidir. DAZN artıq bu regionda bir çox mərc şirkətləri üçün tanınmış partnyordur, tez-tez inteqrasiya olunmuş mərc xüsusiyyətlərini təklif edir. Daha güclü ana şirkət stabil yayım hüquqları təmin edir ki, bu da canlı mərc üçün vacibdir. Bununla belə, Almaniya istifadəçiləri xatırlamalıdır ki, idman yayımları ilə əlaqəli qumar 2021-ci il Dövlət Oyun Müqaviləsi (GlüStV 2021) ilə tənzimlənir. Barda idman izləyərkən mərc edən hər kəs yalnız Ortak Ölkələr Oran İdarəsinin (GGL) rəsmi ağ siyahısında olan provayderlərdən istifadə etməlidir.

Almaniyada mərc ciddi şəkildə tənzimlənir. LUGAS sistemi vasitəsilə izlənən, ayda 1000 avro məbləğində tədarükçülərarası depozit limiti var. Bundan əlavə, onlayn slotlar üçün mərc fırlanma başına 1 avro ilə məhdudlaşdırılır. Bu qaydalar oyunçuların qorunması və asılılığın qarşısının alınması üçün nəzərdə tutulub. DAZN-ın özü tez-tez Almaniyada lisenziyalı mərc provayderləri üçün partnyor kimi çıxış edir, bu da platformanın qanuniliyinə işarə edir. Bununla belə, ehtiyat tədbirləri tövsiyə olunur: yalnız Almaniya lisenziyasına malik platformalar tam hüquqi qoruma və ədalətli əmsallar təklif edir.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

GGL lisenziyasına malik Alman onlayn kazinoları üçün DAZN-ın qlobal ekspansiyası yeni marketinq imkanları aça bilər. DAZN for Business, nəzəri olaraq, Almaniya idman barlarında daha güclü mövqe qazana bilər. Almaniyada qumar reklamı vaxt məhdudiyyətlərinə (axşam 9-dan əvvəl onlayn kazinolar üçün TV reklamları yoxdur) məruz qaldığı üçün, idman sektoru əməkdaşlıqları tez-tez qanuni görünürlük üçün yeganə yol təklif edir. GGL lisenziyalı operatorlar öz loqotiplərinin və təkliflərinin azyaşlılara yönəlmiş mühitlərdə görünməməsini təmin etməlidirlər. DAZN vasitəsilə idman yayımının peşəkarlaşdırılması, GlüStV-nin bütün tənzimləmə tələbləri yerinə yetirildikdə, qanuni mərc və kazino məhsulları üçün nüfuzlu bir mühit yaratmağa kömək edir.