DAZN rachète EverPass Media pour accélérer son expansion sur le marché américain

La plateforme mondiale de divertissement sportif DAZN a marqué un coup décisif sur le marché américain. En acquérant EverPass Media, l'entreprise s'assure une base technologique pour diffuser du contenu sportif directement dans les bars, restaurants et hôtels. EverPass a été fondée en 2023 par 32 Equity et RedBird Capital Partners. L'entreprise sera désormais renommée DAZN for Business. Grâce à cette opération, DAZN ambitionne d'aller au-delà du fan individuel à domicile pour devenir le hub central des établissements commerciaux d'accueil dans le monde entier.

L'accord est stratégiquement calculé. EverPass détient les droits exclusifs de distribution commerciale du NFL Sunday Ticket. Cela signifie que tout établissement commercial aux États-Unis souhaitant diffuser les matchs NFL du dimanche travaillera désormais indirectement avec DAZN. Au-delà du football, le portefeuille comprend la Premier League anglaise, l'UEFA Champions League et des ligues américaines telles que la NBA, la MLB et la NASCAR. Suite à l'acquisition, le PDG d'EverPass, Alex Kaplan, assumera un rôle de leadership élargi au sein du DAZN Group.

Chiffres et faits

Bien que les détails financiers complets de l'acquisition n'aient pas été divulgués, la structure des nouveaux partenariats indique l'ampleur de l'accord. RedBird Capital Partners, 32 Equity et TKO Group Holdings deviendront des actionnaires minoritaires de DAZN dans le cadre de la transaction. EverPass apporte également des partenariats de distribution existants avec des géants tels que Peacock, Netflix, Paramount et Apple. L'accès au contenu NFL, en particulier, est considéré comme la référence pour les diffuseurs sportifs aux États-Unis.

"DAZN peut désormais servir tous les types de clients aux États-Unis – des fans de sport individuels utilisant l'application DAZN aux établissements commerciaux cherchant à offrir la meilleure expérience de visionnage possible à leurs clients." - Shay Segev, PDG de DAZN Group

Cette déclaration souligne l'approche hybride. DAZN est déjà actif sur plus de 200 marchés et a récemment lancé une nouvelle chaîne pour les sports universitaires NCAA. L'intégration d'EverPass vise à combler le fossé entre le streaming numérique pour les utilisateurs privés et la distribution traditionnelle par câble ou satellite dans les environnements commerciaux. Hans Schroeder de la NFL a souligné que ce partenariat approfondirait la portée du NFL Sunday Ticket dans un segment de marché clé.

Contexte

Le marché américain est très concurrentiel. Alors que les services de streaming comme Netflix et Apple investissent de plus en plus dans le sport en direct, les entreprises hôtelières traditionnelles sont souvent aux prises avec des méthodes de distribution obsolètes. EverPass a été créé spécifiquement pour cela : une plateforme de streaming conçue pour un usage commercial. Gerry Cardinale de RedBird a expliqué que de nombreuses entreprises sont encore liées à d'anciens systèmes alors que le contenu est passé dans le cloud. DAZN utilise désormais cette infrastructure technique comme tremplin pour son expansion mondiale B2B.

Pourquoi c'est important pour les joueurs allemands

Pour les fans de paris sportifs en Allemagne, cette évolution revêt une importance indirecte. DAZN est déjà un partenaire établi pour de nombreux bookmakers dans la région, offrant souvent des fonctionnalités de paris intégrées. Une société mère plus forte garantit des droits de diffusion plus stables, ce qui est essentiel pour les paris en direct. Cependant, les utilisateurs allemands doivent se rappeler que les jeux d'argent en relation avec les retransmissions sportives sont régis par le Traité d'État sur les jeux d'argent 2021 (GlüStV 2021). Quiconque parie en regardant du sport dans un bar ne devrait utiliser que les fournisseurs figurant sur la liste blanche officielle de la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Les paris en Allemagne sont strictement réglementés. Il existe une limite de dépôt inter-fournisseurs de 1 000 euros par mois, surveillée via le système LUGAS. De plus, les mises pour les machines à sous en ligne sont limitées à 1 euro par tour. Ces règles servent à la protection des joueurs et à la prévention de la dépendance. DAZN agit souvent lui-même comme partenaire pour les fournisseurs de paris agréés en Allemagne, soulignant la légitimité de la plateforme. Néanmoins, la prudence est de mise : seules les plateformes disposant d'une licence allemande offrent une protection juridique complète et des cotes équitables.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Pour les casinos en ligne allemands titulaires d'une licence GGL, l'expansion mondiale de DAZN pourrait ouvrir de nouvelles voies de marketing. DAZN for Business pourrait théoriquement s'implanter plus solidement dans les bars sportifs allemands. Comme la publicité pour les jeux d'argent en Allemagne est soumise à des restrictions horaires (pas de publicités télévisées pour les casinos en ligne avant 21 heures), les coopérations dans le secteur sportif constituent souvent le seul moyen de visibilité légale. Les opérateurs agréés par la GGL doivent s'assurer que leurs logos et leurs offres n'apparaissent pas dans des environnements ciblant les mineurs. La professionnalisation des retransmissions sportives par DAZN contribue à créer un environnement réputé pour les produits de paris et de casino légaux, à condition que toutes les exigences réglementaires du GlüStV soient satisfaites.