DAZN רוכשת את EverPass Media להאצת התרחבותה בשוק האמריקאי

פלטפורמת הבידור הספורטיבי העולמית DAZN ביצעה מהלך מוגדר בשוק האמריקאי. באמצעות רכישת EverPass Media, החברה מבטיחה בסיס טכנולוגי לאספקת תוכן ספורט ישירות לבארים, מסעדות ובתי מלון. EverPass הוקמה בשנת 2023 על ידי 32 Equity ו-RedBird Capital Partners. העסק עתיד כעת להיקרא מחדש DAZN for Business. באמצעות מהלך זה, DAZN שואפת לחרוג מהאוהד הבודד בבית ולהפוך למרכז המרכזי עבור בתי הארחה מסחריים ברחבי העולם.

העסקה מחושבת אסטרטגית. EverPass מחזיקה בזכויות הפצה מסחריות בלעדיות עבור NFL Sunday Ticket. משמעות הדבר היא שכל מוסד מסחרי בארה"ב המעוניין לשדר משחקי NFL בימי ראשון יעבוד כעת בעקיפין עם DAZN. מעבר לפוטבול, הפורטפוליו כולל את ה-Premier League האנגלי, ליגת האלופות של אופ"א, וליגות אמריקאיות כמו ה-NBA, MLB, ו-NASCAR. בעקבות הרכישה, מנכ"ל EverPass, אלכס קפלן, ימלא תפקיד הנהגה גדול יותר בקבוצת DAZN.

מספרים ועובדות

בעוד שהפרטים הכספיים המלאים של הרכישה לא נחשפו, מבנה השותפויות החדשות מצביע על קנה המידה של העסקה. RedBird Capital Partners, 32 Equity, ו-TKO Group Holdings יהפכו לבעלי מניות מיעוט ב-DAZN כחלק מהעסקה. EverPass מביאה גם שותפויות הפצה קיימות עם ענקיות כמו Peacock, Netflix, Paramount, ו-Apple לשולחן. הגישה לתוכן NFL, בפרט, נחשבת לסטנדרט המוזהב עבור משדרות ספורט בארה"ב.

"DAZN יכולה כעת לשרת כל סוג של לקוח בארה"ב – מאוהדי ספורט בודדים המשתמשים באפליקציית DAZN ועד למקומות מסחריים המחפשים לספק את חווית הצפייה הטובה ביותר האפשרית עבור לקוחותיהם." - שיי סגב, מנכ"ל DAZN Group

הצהרה זו מדגישה את הגישה ההיברידית. DAZN כבר פעילה ביותר מ-200 שווקים ושיקה לאחרונה ערוץ חדש לספורט מכללות NCAA. האינטגרציה של EverPass נועדה לגשר על הפער בין סטרימינג דיגיטלי למשתמשים פרטיים לבין הפצת כבלים או לווין מסורתית במתקנים מסחריים. האנס שרודר מה-NFL הדגיש כי שותפות זו תעמיק את ההגעה של NFL Sunday Ticket בפלח שוק מרכזי.

רקע

השוק האמריקאי תחרותי ביותר. בעוד שירותי סטרימינג כמו Netflix ו-Apple משקיעים יותר ויותר בספורט חי, עסקי אירוח מסורתיים מתקשים לעיתים קרובות בשיטות הפצה מיושנות. EverPass נוצרה במיוחד למטרה זו: פלטפורמת סטרימינג ייעודית לשימוש מסחרי. ג'רי קרדינלה מ-RedBird הסביר שעסקים רבים עדיין קשורים למערכות ישנות בעוד שהתוכן עבר לענן. DAZN משתמשת כעת בתשתית טכנית זו כנקודת זינוק להתרחבותה העולמית בתחום ה-B2B.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור אוהדי הימורי ספורט בגרמניה, התפתחות זו משמעותית בעקיפין. DAZN היא כבר שותפה מבוססת עבור מהמרים רבים באזור, ולעיתים קרובות מציעה תכונות הימורים משולבות. חברת אם חזקה יותר מבטיחה זכויות שידור יציבות יותר, שהן חיוניות להימורים חיים. עם זאת, משתמשים גרמנים חייבים לזכור כי הימורים בהקשר לשידורי ספורט כפופים לאמנת המדינה בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021). כל מי שמהמר תוך כדי צפייה בספורט בבר, צריך להשתמש רק בספקים הרשומים ברשימה הלבנה הרשמית של הגוף המשותף של מדינות להימורים (GGL).

הימורים בגרמניה מוסדרים בקפדנות. קיים מגבלת הפקדה חוצת-ספקים של 1,000 יורו בחודש, המנוטרת דרך מערכת LUGAS. בנוסף, הימורים עבור מכונות מזל מקוונות מוגבלים ל-1 יורו לסיבוב. כללים אלו משרתים הגנה על השחקנים ומניעת התמכרות. DAZN עצמה משמשת לעיתים קרובות כשותפה לספקי הימורים מורשים בגרמניה, מה שמדגיש את הלגיטימיות של הפלטפורמה. למרות זאת, יש להיזהר: רק פלטפורמות עם רישיון גרמני מציעות הגנה משפטית מלאה וסיכויים הוגנים.

מה זה אומר עבור קזינו מורשי GGL

עבור קזינו מקוונים גרמניים עם רישיון GGL, ההתרחבות הגלובלית של DAZN עשויה לפתוח נתיבי שיווק חדשים. DAZN for Business עשויה תיאורטית להשיג דריסת רגל חזקה יותר בברי ספורט גרמניות. מכיוון שפרסום הימורים בגרמניה כפוף למגבלות זמן (אין פרסומות טלוויזיה לקזינו מקוונים לפני 21:00), שיתופי פעולה במגזר הספורט מספקים לעיתים קרובות את הדרך היחידה לנראות חוקית. מפעילים מורשי GGL חייבים להבטיח שסמלי הלוגו וההצעות שלהם לא יופיעו בסביבות המכוונות לקטינים. המקצועיות של שידורי ספורט באמצעות DAZN מסייעת ליצור סביבה מוניטינית עבור מוצרי הימורים ובתי קזינו חוקיים, בתנאי שכל הדרישות הרגולטוריות של ה-GlüStV מתקיימות.