A DAZN felvásárolja az EverPass Mediát az amerikai piacra való belépésének felgyorsítása érdekében

A globális sport- és szórakoztató platform, a DAZN határozott lépést tett az Egyesült Államok piacán. Az EverPass Media megszerzésével a cég technológiai alapot biztosít a sporttartalmak közvetlen eljuttatásához bárokba, éttermekbe és szállodákba. Az EverPass-t 2023-ban alapította a 32 Equity és a RedBird Capital Partners. Az üzletág mostantól DAZN for Business néven új márkanevet kap. Ezzel a lépéssel a DAZN túlmutat az otthoni egyéni rajongókon, és a kereskedelmi vendéglátóhelyek globális központjává kíván válni.

A megállapodás stratégiailag megfontolt. Az EverPass birtokolja az NFL Sunday Ticket exkluzív kereskedelmi terjesztési jogait. Ez azt jelenti, hogy bármely amerikai kereskedelmi létesítmény, amely vasárnapi NFL-mérkőzéseket kíván sugározni, mostantól közvetve a DAZN-nel fog együttműködni. A futballon túl a portfólió tartalmazza az angol Premier League-et, a UEFA Bajnokok Ligáját, valamint olyan amerikai ligákat, mint az NBA, az MLB és a NASCAR. Az akvizíciót követően az EverPass vezérigazgatója, Alex Kaplan, nagyobb vezetői szerepet tölt be a DAZN Groupon belül.

Számok és tények

Bár az akvizíció teljes pénzügyi részleteit nem hozták nyilvánosságra, az új partnerségek struktúrája jelzi az ügylet mértékét. A RedBird Capital Partners, a 32 Equity és a TKO Group Holdings a tranzakció részeseként kisebbségi részvényesek lesznek a DAZN-ben. Az EverPass olyan óriásokkal is hoz meglévő terjesztési partnerségeket, mint a Peacock, a Netflix, a Paramount és az Apple. Különösen az NFL-tartalmakhoz való hozzáférés tekinthető az arany standardnak a sportközvetítők számára az Egyesült Államokban.

"A DAZN mostantól minden típusú ügyfelet ki tud szolgálni az Egyesült Államokban – az egyéni sportrajongóktól, akik a DAZN alkalmazást használják, a kereskedelmi helyszínekig, amelyek a legjobb megtekintési élményt kívánják biztosítani ügyfeleiknek." - Shay Segev, a DAZN Group vezérigazgatója

Ez a kijelentés kiemeli a hibrid megközelítést. A DAZN már több mint 200 piacon aktív, és nemrégiben elindított egy új csatornát az NCAA főiskolai sportok számára. Az EverPass integrációjának célja a digitális streaming összekötése a magánfelhasználók és a kereskedelmi helyszíneken belüli hagyományos kábel- vagy műholdas terjesztés között. Hans Schroeder az NFL-től hangsúlyozta, hogy ez a partnerség mélyíteni fogja az NFL Sunday Ticket elérhetőségét egy kulcsfontosságú piaci szegmensben.

Háttér

Az amerikai piac rendkívül versenyképes. Miközben az olyan streaming szolgáltatások, mint a Netflix és az Apple, egyre többet fektetnek be az élő sportba, a hagyományos vendéglátóipari vállalkozások gyakran küzdenek az elavult terjesztési módszerekkel. Az EverPass kifejezetten erre jött létre: egy célzottan épített streaming platform a kereskedelmi használatra. Gerry Cardinale a RedBird-től elmagyarázta, hogy sok vállalkozás még mindig régi rendszerekhez kötődik, miközben a tartalom a felhőbe költözött. A DAZN most ezt a technikai infrastruktúrát használja kiugró ugródeszkaként globális B2B terjeszkedéséhez.

Miért fontos ez a német játékosoknak

A németországi sportfogadási rajongók számára ez a fejlemény közvetve jelentős. A DAZN már számos regionális bukmékerrel vanEstablishing partner, gyakran kínál integrált fogadási funkciókat. Az erősebb anyavállalat stabilabb műsorszolgáltatási jogokat biztosít, ami létfontosságú az élő fogadáshoz. A német felhasználóknak azonban emlékezniük kell arra, hogy a sportközvetítésekhez kapcsolódó szerencsejátékokat a Szerencsejáték Állami Szerződés 2021 (GlüStV 2021) szabályozza. Aki bárokban sportközvetítések nézése közben fogad, csak a Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hivatalos fehérlistáján szereplő szolgáltatókat használhatja.

A fogadás Németországban szigorúan szabályozott. Van egy szolgáltatókon átívelő, 1000 eurós havi befizetési limit, amelyet a LUGAS rendszer figyel. Ezenkívül az online nyerőgépek tétei pörgetésenként 1 euróra korlátozottak. Ezek a szabályok a játékosvédelmet és az addikció megelőzését szolgálják. A DAZN maga is gyakran partner a németországi engedéllyel rendelkező fogadási szolgáltatók számára, ami aláhúzza a platform legitimitását. Ennek ellenére óvatosság ajánlott: csak a német licenccel rendelkező platformok kínálnak teljes jogi védelmet és tisztességes esélyeket.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A GGL-engedéllyel rendelkező német online kaszinók számára a DAZN globális terjeszkedése új marketinglehetőségeket nyithat meg. A DAZN for Business elméletileg erősebb lábakat vethet meg a németországi sportbárokban. Mivel a németországi szerencsejáték-reklámokra időkorlátozások vonatkoznak (online kaszinók tévéreklámjai nem lehetnek este 9 előtt), a sportszektorban való együttműködések gyakran az egyetlen lehetőséget kínálják a jogi láthatóságra. A GGL-engedéllyel rendelkező üzemeltetőknek gondoskodniuk kell arról, hogy logóik és ajánlataik ne jelenjenek meg olyan környezetben, amely kiskorúakat céloz meg. A sportközvetítések professzionalizálása a DAZN révén segít hiteles környezetet teremteni a legális fogadási és kaszinótermékek számára, feltéve, hogy a GlüStV minden szabályozási követelményét teljesítik.