Η DAZN εξαγοράζει την EverPass Media για να ενισχύσει την επέκτασή της στην αγορά των ΗΠΑ

Η παγκόσμια πλατφόρμα αθλητικής ψυχαγωγίας DAZN έκανε μια οριστική κίνηση στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών. Με την εξαγορά της EverPass Media, η εταιρεία εξασφαλίζει μια τεχνολογική βάση για την παράδοση αθλητικού περιεχομένου απευθείας σε μπαρ, εστιατόρια και ξενοδοχεία. Η EverPass ιδρύθηκε το 2023 από τις 32 Equity και RedBird Capital Partners. Η επιχείρηση πρόκειται τώρα να μετονομαστεί σε DAZN for Business. Μέσω αυτής της κίνησης, η DAZN στοχεύει να υπερβεί τον μεμονωμένο φίλαθλο στο σπίτι και να γίνει ο κεντρικός κόμβος για εμπορικούς χώρους φιλοξενίας παγκοσμίως.

Η συμφωνία είναι στρατηγικά υπολογισμένη. Η EverPass κατέχει τα αποκλειστικά δικαιώματα εμπορικής διανομής για το NFL Sunday Ticket. Αυτό σημαίνει ότι οποιαδήποτε εμπορική εγκατάσταση στις ΗΠΑ επιθυμεί να μεταδώσει τους κυριακάτικους αγώνες του NFL, θα συνεργάζεται πλέον έμμεσα με την DAZN. Πέρα από το ποδόσφαιρο, το χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει την English Premier League, το UEFA Champions League και πρωταθλήματα των ΗΠΑ όπως το NBA, το MLB και το NASCAR. Μετά την εξαγορά, ο CEO της EverPass, Alex Kaplan, θα αναλάβει έναν μεγαλύτερο ηγετικό ρόλο εντός του DAZN Group.

Αριθμοί και γεγονότα

Ενώ οι πλήρεις οικονομικές λεπτομέρειες της εξαγοράς δεν αποκαλύφθηκαν, η δομή των νέων συνεργασιών υποδεικνύει την κλίμακα της συμφωνίας. Οι RedBird Capital Partners, 32 Equity και TKO Group Holdings θα γίνουν μέτοχοι μειοψηφίας στην DAZN ως μέρος της συναλλαγής. Η EverPass φέρνει επίσης στο τραπέζι υπάρχουσες συνεργασίες διανομής με κολοσσούς όπως η Peacock, το Netflix, η Paramount και η Apple. Η πρόσβαση στο περιεχόμενο του NFL, ειδικότερα, θεωρείται το χρυσό πρότυπο για τους αθλητικούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς στις ΗΠΑ.

"Η DAZN μπορεί πλέον να εξυπηρετεί κάθε τύπο πελάτη στις ΗΠΑ – από μεμονωμένους φιλάθλους που χρησιμοποιούν την εφαρμογή DAZN έως εμπορικούς χώρους που επιθυμούν να παρέχουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία θέασης στους πελάτες τους." - Shay Segev, CEO της DAZN Group

Αυτή η δήλωση υπογραμμίζει την υβριδική προσέγγιση. Η DAZN δραστηριοποιείται ήδη σε πάνω από 200 αγορές και πρόσφατα εγκαινίασε ένα νέο κανάλι για αθλητικά γεγονότα κολεγίων NCAA. Η ενσωμάτωση της EverPass προορίζεται να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ της ψηφιακής ροής για ιδιώτες χρήστες και της παραδοσιακής καλωδιακής ή δορυφορικής διανομής σε εμπορικά περιβάλλοντα. Ο Hans Schroeder του NFL τόνισε ότι αυτή η συνεργασία θα εμβαθύνει την εμβέλεια του NFL Sunday Ticket σε ένα βασικό τμήμα της αγοράς.

Ιστορικό

Η αγορά των ΗΠΑ είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική. Ενώ οι υπηρεσίες streaming όπως το Netflix και η Apple επενδύουν όλο και περισσότερο σε ζωντανά αθλητικά γεγονότα, οι παραδοσιακές επιχειρήσεις φιλοξενίας συχνά δυσκολεύονται με παλιές μεθόδους διανομής. Η EverPass δημιουργήθηκε ειδικά για αυτό: μια πλατφόρμα streaming ειδικά κατασκευασμένη για εμπορική χρήση. Ο Gerry Cardinale της RedBird εξήγησε ότι πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να είναι δεμένες με παλιά συστήματα, ενώ το περιεχόμενο έχει μεταφερθεί στο cloud. Η DAZN χρησιμοποιεί τώρα αυτήν την τεχνική υποδομή ως εφαλτήριο για την παγκόσμια επέκτασή της στον τομέα B2B.

Γιατί είναι σημαντικό για τους Γερμανούς παίκτες

Για τους λάτρεις του αθλητικού στοιχηματισμού στη Γερμανία, αυτή η εξέλιξη είναι έμμεσα σημαντική. Η DAZN είναι ήδη ένας καθιερωμένος συνεργάτης για πολλούς bookmakers στην περιοχή, προσφέροντας συχνά ολοκληρωμένες λειτουργίες στοιχηματισμού. Μια ισχυρότερη μητρική εταιρεία διασφαλίζει πιο σταθερά δικαιώματα μετάδοσης, κάτι που είναι απαραίτητο για το live στοίχημα. Ωστόσο, οι Γερμανοί χρήστες πρέπει να θυμούνται ότι ο τζόγος σε συνδυασμό με αθλητικές μεταδόσεις διέπεται από την Κρατική Συνθήκη για τον Τζόγο 2021 (GlüStV 2021). Όποιος στοιχηματίζει ενώ παρακολουθεί αθλητικά γεγονότα σε ένα μπαρ, θα πρέπει να χρησιμοποιεί μόνο παρόχους που αναγράφονται στη επίσημη λίστα εγκεκριμένων παρόχων της Κοινής Αρχής Τζόγου των Ομόσπονδων Πολιτειών (GGL).

Ο στοιχηματισμός στη Γερμανία ρυθμίζεται αυστηρά. Υπάρχει ένα δια-παρόχου όριο κατάθεσης 1.000 ευρώ μηνιαίως, το οποίο παρακολουθείται μέσω του συστήματος LUGAS. Επιπλέον, τα πονταρίσματα για online slots περιορίζονται στο 1 ευρώ ανά περιστροφή. Αυτοί οι κανόνες εξυπηρετούν την προστασία των παικτών και την πρόληψη του εθισμού. Η ίδια η DAZN συχνά λειτουργεί ως συνεργάτης για αδειοδοτημένους παρόχους στοιχηματισμού στη Γερμανία, υπογραμμίζοντας τη νομιμότητα της πλατφόρμας. Παρόλα αυτά, συνιστάται προσοχή: μόνο πλατφόρμες με γερμανική άδεια προσφέρουν πλήρη νομική προστασία και δίκαιες αποδόσεις.

Τι σημαίνει για τα καζίνο με άδεια GGL

Για τα γερμανικά online καζίνο με άδεια GGL, η παγκόσμια επέκταση της DAZN θα μπορούσε να ανοίξει νέες διαδρομές μάρκετινγκ. Το DAZN for Business θα μπορούσε θεωρητικά να αποκτήσει ισχυρότερη θέση στα γερμανικά αθλητικά μπαρ. Δεδομένου ότι η διαφήμιση τζόγου στη Γερμανία υπόκειται σε χρονικούς περιορισμούς (όχι τηλεοπτικές διαφημίσεις για online καζίνο πριν από τις 9 μ.μ.), οι συνεργασίες στον αθλητικό τομέα παρέχουν συχνά τον μοναδικό τρόπο για νόμιμη προβολή. Οι φορείς εκμετάλλευσης με άδεια GGL πρέπει να διασφαλίζουν ότι τα λογότυπα και οι προσφορές τους δεν εμφανίζονται σε περιβάλλοντα που απευθύνονται σε ανηλίκους. Ο επαγγελματισμός των αθλητικών μεταδόσεων μέσω της DAZN βοηθά στη δημιουργία ενός αξιόπιστου περιβάλλοντος για νόμιμα προϊόντα στοιχήματος και καζίνο, υπό την προϋπόθεση ότι πληρούνται όλες οι ρυθμιστικές απαιτήσεις της GlüStV.