DAZN Mua Lại EverPass Media Để Thúc Đẩy Mở Rộng Thị Trường Hoa Kỳ

Nền tảng giải trí thể thao toàn cầu DAZN đã có một động thái mang tính quyết định trên thị trường Hoa Kỳ. Bằng việc mua lại EverPass Media, công ty củng cố nền tảng công nghệ để cung cấp nội dung thể thao trực tiếp đến các quán bar, nhà hàng và khách sạn. EverPass được thành lập vào năm 2023 bởi 32 Equity và RedBird Capital Partners. Doanh nghiệp này sẽ được đổi tên thành DAZN for Business. Thông qua động thái này, DAZN đặt mục tiêu vượt ra ngoài người hâm mộ cá nhân tại nhà và trở thành trung tâm của các địa điểm kinh doanh khách sạn trên toàn thế giới.

Thỏa thuận được tính toán một cách chiến lược. EverPass nắm giữ quyền phân phối thương mại độc quyền cho NFL Sunday Ticket. Điều này có nghĩa là bất kỳ cơ sở kinh doanh nào tại Hoa Kỳ muốn phát sóng các trận đấu NFL vào Chủ Nhật giờ đây sẽ làm việc gián tiếp với DAZN. Ngoài bóng đá, danh mục còn bao gồm Premier League của Anh, UEFA Champions League và các giải đấu của Hoa Kỳ như NBA, MLB và NASCAR. Sau khi mua lại, Giám đốc điều hành EverPass Alex Kaplan sẽ đảm nhận vai trò lãnh đạo lớn hơn trong DAZN Group.

Số liệu và sự kiện

Mặc dù các chi tiết tài chính đầy đủ của vụ mua lại không được tiết lộ, cơ cấu của các quan hệ đối tác mới cho thấy quy mô của thỏa thuận. RedBird Capital Partners, 32 Equity và TKO Group Holdings sẽ trở thành cổ đông thiểu số của DAZN như một phần của giao dịch. EverPass cũng mang đến các quan hệ đối tác phân phối hiện có với các ông lớn như Peacock, Netflix, Paramount và Apple. Việc tiếp cận nội dung NFL, đặc biệt, được coi là tiêu chuẩn vàng cho các nhà phát sóng thể thao tại Hoa Kỳ.

"DAZN giờ đây có thể phục vụ mọi loại khách hàng tại Hoa Kỳ – từ người hâm mộ thể thao cá nhân sử dụng ứng dụng DAZN đến các địa điểm kinh doanh muốn cung cấp trải nghiệm xem tốt nhất cho khách hàng của họ." - Shay Segev, Giám đốc điều hành DAZN Group

Tuyên bố này nhấn mạnh cách tiếp cận kết hợp. DAZN đã hoạt động tại hơn 200 thị trường và gần đây đã ra mắt kênh mới cho thể thao đại học NCAA. Việc tích hợp EverPass nhằm mục đích thu hẹp khoảng cách giữa phát trực tuyến kỹ thuật số cho người dùng riêng và phân phối cáp hoặc vệ tinh truyền thống trong các môi trường thương mại. Hans Schroeder của NFL nhấn mạnh rằng mối quan hệ đối tác này sẽ tăng cường phạm vi tiếp cận của NFL Sunday Ticket trong một phân khúc thị trường quan trọng.

Bối cảnh

Thị trường Hoa Kỳ có tính cạnh tranh cao. Trong khi các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Apple ngày càng đầu tư vào thể thao trực tiếp, các doanh nghiệp khách sạn truyền thống thường gặp khó khăn với các phương thức phân phối cũ. EverPass được tạo ra đặc biệt cho việc này: một nền tảng phát trực tuyến được thiết kế riêng cho mục đích thương mại. Gerry Cardinale của RedBird giải thích rằng nhiều doanh nghiệp vẫn bị ràng buộc với các hệ thống cũ trong khi nội dung đã chuyển lên đám mây. DAZN hiện đang sử dụng cơ sở hạ tầng kỹ thuật này làm bàn đạp cho việc mở rộng B2B toàn cầu của mình.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người hâm mộ cá cược thể thao ở Đức, sự phát triển này có ý nghĩa gián tiếp. DAZN đã là đối tác lâu năm của nhiều nhà cái trong khu vực, thường cung cấp các tính năng cá cược tích hợp. Một công ty mẹ mạnh hơn đảm bảo quyền phát sóng ổn định hơn, điều cần thiết cho việc đặt cược trực tiếp. Tuy nhiên, người dùng Đức phải nhớ rằng cờ bạc liên quan đến các chương trình phát sóng thể thao được điều chỉnh bởi Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc năm 2021 (GlüStV 2021). Bất kỳ ai đặt cược khi xem thể thao tại quán bar chỉ nên sử dụng các nhà cung cấp có trong danh sách trắng chính thức của Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL).

Cá cược ở Đức được quy định chặt chẽ. Có giới hạn gửi tiền liên nhà cung cấp là 1.000 euro mỗi tháng, được giám sát thông qua hệ thống LUGAS. Hơn nữa, tiền cược cho các máy đánh bạc trực tuyến bị giới hạn ở mức 1 euro mỗi vòng quay. Các quy tắc này phục vụ cho việc bảo vệ người chơi và phòng chống nghiện. Bản thân DAZN thường đóng vai trò là đối tác cho các nhà cung cấp cá cược được cấp phép tại Đức, nhấn mạnh tính hợp pháp của nền tảng. Tuy nhiên, cần thận trọng: chỉ các nền tảng có giấy phép của Đức mới cung cấp sự bảo vệ pháp lý đầy đủ và tỷ lệ cược công bằng.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép bởi GGL

Đối với các sòng bạc trực tuyến của Đức có giấy phép GGL, việc mở rộng toàn cầu của DAZN có thể mở ra các kênh tiếp thị mới. DAZN for Business về lý thuyết có thể chiếm lĩnh thị trường mạnh mẽ hơn tại các quán bar thể thao của Đức. Do quảng cáo cờ bạc ở Đức bị hạn chế thời gian (không có quảng cáo TV cho các sòng bạc trực tuyến trước 9 giờ tối), hợp tác trong lĩnh vực thể thao thường là cách duy nhất để có được sự hiện diện hợp pháp. Các nhà điều hành được cấp phép GGL phải đảm bảo rằng logo và ưu đãi của họ không xuất hiện trong môi trường nhắm mục tiêu đến trẻ vị thành niên. Việc chuyên nghiệp hóa phát sóng thể thao thông qua DAZN giúp tạo ra một môi trường uy tín cho các sản phẩm cá cược và sòng bạc hợp pháp, với điều kiện tất cả các yêu cầu quy định của GlüStV được đáp ứng.