DAZN omandab EverPass Media, et hoogustada USA turule laienemist

Spordimeelelahutusplatvorm DAZN on teinud otsustava sammu Ameerika Ühendriikide turul. Omandades EverPass Media, kindlustab ettevõte tehnoloogilise aluse spordisisu otse edastamiseks baaridesse, restoranidesse ja hotellidesse. EverPassi asutasid 2023. aastal 32 Equity ja RedBird Capital Partners. Ettevõte nimetatakse nüüd ümber DAZN for Business. Selle käiguga püüab DAZN jõuda üksikust kodus olevast fännist kaugemale ja saada ülemaailmselt äriliste toitlustuskohtade keskseks keskuseks. Tehing on strateegiliselt arvutatud. EverPassil on eksklusiivsed kaubandusliku levitamise õigused NFL Sunday Ticketile. See tähendab, et iga USA äriline asutus, kes soovib pühapäevaseid NFL-mänge edastada, hakkab nüüd kaudselt koostööd tegema DAZN-iga. Lisaks jalgpallile sisaldab portfell English Premier League'i, UEFA Meistrite liigat ja USA liigasid nagu NBA, MLB ja NASCAR. Pärast omandamist võtab EverPassi tegevjuht Alex Kaplan DAZN Groupis suurema juhtrolli.

Numbrid ja faktid

Kuigi omandamise täielikke finantsandmeid ei avaldatud, näitab uute partnerluste struktuur tehingu ulatust. RedBird Capital Partners, 32 Equity ja TKO Group Holdings saavad tehingu osana DAZN-i vähemusaktsionärideks. EverPass toob lauale ka olemasolevad levitamispartnerlused selliste gigantidega nagu Peacock, Netflix, Paramount ja Apple. Eelkõige NFL-i sisu ligipääsu peetakse USA spordisaadete edastajate jaoks kullastandardiks.

"DAZN saab nüüd teenindada igat tüüpi kliente USA-s – üksikutest spordifännidest, kes kasutavad DAZN-i rakendust, kuni äriettevõteteni, kes soovivad pakkuda oma klientidele parimat võimalikku vaatamiskogemust." - Shay Segev, DAZN Groupi tegevjuht

See avaldus rõhutab hübriidset lähenemist. DAZN on juba aktiivne üle 200 turul ja käivitas hiljuti uue kanali NCAA kollegiaaspordile. EverPassi integreerimise eesmärk on ühendada eraisikute digitaalne voogedastus ja traditsiooniline kaabel- või satelliitlevi ärilistes tingimustes. NFL-i Hans Schroeder rõhutas, et see partnerlus süvendaks NFL Sunday Ticket'i haaret olulises turusegmendis.

Taust

USA turg on väga konkurentsitihe. Kuigi voogedastusteenused nagu Netflix ja Apple investeerivad üha enam otsespordisse, maadlevad traditsioonilised toitlustusettevõtted sageli vananenud levimeetoditega. EverPass loodi just selleks: spetsiaalselt äriliseks kasutamiseks mõeldud voogedastusplatvorm. RedBirdi Gerry Cardinale selgitas, et paljud ettevõtted on endiselt seotud vanade süsteemidega, samal ajal kui sisu on liikunud pilve. DAZN kasutab seda tehnilist infrastruktuuri nüüd hüppelauana oma ülemaailmseks B2B laienemiseks.

Miks see on oluline Saksa mängijate jaoks

Saksamaa spordiennustuse fännide jaoks on see areng kaudselt oluline. DAZN on juba praegu paljude piirkonna kihlvedude vahendajate jaoks tunnustatud partner, pakkudes sageli integreeritud panustamisfunktsioone. Tugevam emaettevõte tagab stabiilsemad ringhääigusõigused, mis on live-ennustuste jaoks hädavajalikud. Saksa kasutajad peavad aga meeles pidama, et spordisaadetega seotud hasartmänge reguleerib 2021. aasta riiklik hasartmänguleping (GlüStV 2021). Igaüks, kes spordisaateid baaris vaadates panustab, peaks kasutama ainult riiklikul valgel nimekirjal olevatest tarnijatest, mille on koostanud riiklikud hasartmänguametid (GGL).

Panustamine Saksamaal on rangelt reguleeritud. Seal on tarnijateülene sissemakselimiit 1000 eurot kuus, mida jälgitakse LUGAS süsteemi kaudu. Lisaks on online-automaatide panused piiratud 1 euroga keerutuse kohta. Need reeglid teenivad mängijakaitset ja sõltuvuse ennetamist. DAZN ise tegutseb sageli Saksamaal litsentseeritud panustamise pakkujate partnerina, rõhutades platvormi legitiimsust. Siiski soovitatakse olla ettevaatlik: ainult Saksamaa litsentsiga platvormid pakuvad täielikku juriidilist kaitset ja õiglasi koefitsiente.

Mida see GGL-litsentsiga kasiinode jaoks tähendab

Saksa online-kasiinode jaoks, kellel on GGL-litsents, võib DAZN-i globaalne laienemine avada uusi turunduskanaleid. DAZN for Business võib teoreetiliselt saada tugevama koha Saksamaa spordibaarides. Kuna Saksamaal on hasartmängureklaamid ajaliselt piiratud (online-kasiinode telereklaame ei ole enne kella 21), pakuvad spordivaldkonna koostööd sageli ainukesed viisid legaalseks nähtavuseks. GGL-litsentsiga operaatorid peavad tagama, et nende logod ja pakkumised ei ilmuks alaealistele suunatud keskkondades. Spordisaadete professionaalsemaks muutmine DAZN-i kaudu aitab luua mainekat keskkonda legaalsetele panustamis- ja kasiiniproduktidele, tingimusel, et kõik GlüStV regulatiivsed nõuded on täidetud.