DAZN získává EverPass Media, aby posílil expanzi na americký trh

Globální sportovní zábavní platforma DAZN učinila rozhodné kroky na americkém trhu. Akvizicí společnosti EverPass Media si společnost zajišťuje technologický základ pro doručování sportovního obsahu přímo do barů, restaurací a hotelů. Společnost EverPass byla založena v roce 2023 společnostmi 32 Equity a RedBird Capital Partners. Podnik bude nyní přejmenován na DAZN for Business. Tímto krokem se DAZN snaží jít nad rámec individuálního fanouška doma a stát se centrem pro komerční pohostinství po celém světě.

Transakce je strategicky vypočítaná. EverPass drží exkluzivní práva na komerční distribuci NFL Sunday Ticket. To znamená, že jakýkoli komerční subjekt v USA, který chce vysílat nedělní zápasy NFL, bude nyní nepřímo spolupracovat s DAZN. Kromě fotbalu portfolio zahrnuje anglickou Premier League, UEFA Champions League a americké ligy jako NBA, MLB a NASCAR. Po akvizici se CEO společnosti EverPass Alex Kaplan ujme významnější vedoucí role ve skupině DAZN.

Čísla a fakta

Ačkoli plné finanční podrobnosti akvizice nebyly zveřejněny, struktura nových partnerství naznačuje rozsah transakce. RedBird Capital Partners, 32 Equity a TKO Group Holdings se v rámci transakce stanou menšinovými akcionáři společnosti DAZN. EverPass přináší také stávající distribuční partnerství s giganty jako Peacock, Netflix, Paramount a Apple. Přístup k obsahu NFL je považován za zlatý standard pro sportovní vysílání v USA.

"DAZN nyní může obsluhovat všechny typy zákazníků v USA – od individuálních sportovních fanoušků využívajících aplikaci DAZN až po komerční provozy, které chtějí svým zákazníkům poskytnout co nejlepší zážitek ze sledování." - Shay Segev, CEO DAZN Group

Tato prohlášení zdůrazňuje hybridní přístup. DAZN je již aktivní na více než 200 trzích a nedávno spustil nový kanál pro univerzitní sporty NCAA. Integrace EverPass má za cíl překlenout propast mezi digitálním streamováním pro soukromé uživatele a tradiční kabelovou nebo satelitní distribucí v komerčním prostředí. Hans Schroeder z NFL zdůraznil, že toto partnerství prohloubí dosah NFL Sunday Ticket v klíčovém segmentu trhu.

Pozadí

Americký trh je vysoce konkurenční. Zatímco streamovací služby jako Netflix a Apple stále více investují do živých sportů, tradiční pohostinská zařízení se často potýkají se starými distribučními metodami. EverPass byl vytvořen speciálně pro tento účel: streamovací platforma určená pro komerční použití. Gerry Cardinale z RedBird vysvětlil, že mnoho podniků je stále vázáno na staré systémy, zatímco obsah se přesunul do cloudu. DAZN nyní využívá tuto technickou infrastrukturu jako odrazový můstek pro svou globální expanzi B2B.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro fanoušky sportovního sázení v Německu je tento vývoj nepřímo významný. DAZN je již zavedeným partnerem mnoha sázkových kanceláří v regionu a často nabízí integrované sázkové funkce. Silnější mateřská společnost zajišťuje stabilnější vysílací práva, což je pro live sázení zásadní. Němečtí uživatelé si však musí pamatovat, že hazardní hry ve spojení se sportovními přenosy se řídí Státní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Kdokoli, kdo sází při sledování sportu v baru, by měl používat pouze poskytovatele uvedené na oficiálním seznamu Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Sázení v Německu je přísně regulováno. Existuje mezisázkový vkladový limit 1 000 EUR měsíčně, monitorovaný prostřednictvím systému LUGAS. Kromě toho jsou sázky na online automaty omezeny na 1 EUR za zatočení. Tato pravidla slouží k ochraně hráčů a prevenci závislostí. DAZN sám často působí jako partner licencovaných sázkových poskytovatelů v Německu, což podtrhuje legitimitu platformy. Přesto je třeba dbát opatrnosti: pouze platformy s německou licencí nabízejí plnou právní ochranu a spravedlivé kurzy.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro německá online kasina s licencí GGL může globální expanze DAZN otevřít nové marketingové cesty. DAZN for Business by teoreticky mohlo získat silnější postavení v německých sportovních barech. Jelikož se reklama na hazardní hry v Německu řídí časovými omezeními (žádné TV reklamy na online kasina před 21:00), spolupráce v oblasti sportu často představuje jedinou cestu k legální viditelnosti. Provozovatelé s licencí GGL musí zajistit, aby se jejich loga a nabídky neobjevovaly v prostředích zaměřených na nezletilé. Profesionalizace sportovního vysílání prostřednictvím DAZN pomáhá vytvářet seriózní prostředí pro legální sázení a kasinové produkty, za předpokladu, že jsou splněny všechny regulační požadavky GlüStV.