DAZN придбала EverPass Media для розширення присутності на ринку США

Глобальна спортивно-розважальна платформа DAZN зробила рішучий крок на ринок Сполучених Штатів. Придбавши EverPass Media, компанія отримує технологічну базу для доставки спортивного контенту безпосередньо в бари, ресторани та готелі. EverPass було засновано у 2023 році компаніями 32 Equity та RedBird Capital Partners. Бізнес буде перейменовано на DAZN for Business. Цим кроком DAZN прагне вийти за межі індивідуального вболівальника вдома і стати центральним хабом для комерційних закладів гостинності по всьому світу.

Угода стратегічно продумана. EverPass володіє ексклюзивними правами на комерційне розповсюдження NFL Sunday Ticket. Це означає, що будь-який комерційний заклад у США, який бажає транслювати недільні матчі NFL, тепер опосередковано співпрацюватиме з DAZN. Крім футболу, портфоліо включає англійську Прем'єр-лігу, Лігу чемпіонів УЄФА та ліги США, такі як NBA, MLB та NASCAR. Після придбання генеральний директор EverPass Алекс Каплан візьме на себе ширшу керівну роль у DAZN Group.

Цифри та факти

Хоча повні фінансові деталі придбання не були розкриті, структура нових партнерств вказує на масштаби угоди. RedBird Capital Partners, 32 Equity та TKO Group Holdings стануть міноритарними акціонерами DAZN в рамках транзакції. EverPass також приносить існуючі дистрибуційні партнерства з такими гігантами, як Peacock, Netflix, Paramount та Apple. Доступ до контенту NFL, зокрема, вважається золотим стандартом для спортивних мовників у США.

"DAZN тепер може обслуговувати будь-який тип клієнтів у США – від індивідуальних спортивних вболівальників, які використовують додаток DAZN, до комерційних закладів, які прагнуть надати своїм клієнтам найкращий досвід перегляду." - Шей Сегев, генеральний директор DAZN Group

Ця заява підкреслює гібридний підхід. DAZN вже працює на понад 200 ринках і нещодавно запустила новий канал для студентського спорту NCAA. Інтеграція EverPass покликана подолати розрив між цифровим стрімінгом для приватних користувачів та традиційним кабельним чи супутниковим мовленням у комерційних закладах. Ганс Шредер з NFL підкреслив, що це партнерство поглибить охоплення NFL Sunday Ticket у ключовому сегменті ринку.

Передумови

Ринок США є висококонкурентним. Хоча стрімінгові сервіси, такі як Netflix та Apple, все більше інвестують у прямі спортивні трансляції, традиційний бізнес у сфері гостинності часто стикається з застарілими методами розповсюдження. EverPass було створено саме для цього: спеціалізована стрімінгова платформа для комерційного використання. Джеррі Кардінале з RedBird пояснив, що багато бізнесів все ще прив'язані до старих систем, тоді як контент перемістився в хмару. DAZN тепер використовує цю технічну інфраструктуру як трамплін для свого глобального B2B-розширення.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для шанувальників спортивних ставок у Німеччині ця подія опосередковано важлива. DAZN вже є усталеним партнером багатьох букмекерів у регіоні, часто пропонуючи інтегровані функції ставок. Сильніший материнський холдинг гарантує більш стабільні права на трансляції, що є важливим для ставок у режимі реального часу. Однак німецькі користувачі повинні пам’ятати, що азартні ігри у зв’язку зі спортивними трансляціями регулюються Державним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Кожен, хто робить ставки під час перегляду спортивних подій у барі, повинен користуватися лише провайдерами, внесеними до офіційного білого списку Спільного органу з регулювання азартних ігор земель (GGL).

Ставки в Німеччині суворо регулюються. Існує міжпровайдерська депозитарна лімітація у розмірі 1000 євро на місяць, що контролюється через систему LUGAS. Крім того, ставки для онлайн-слотів обмежені 1 євро за спін. Ці правила служать для захисту гравців та запобігання залежності. Сам DAZN часто виступає партнером ліцензованих букмекерських провайдерів у Німеччині, підкреслюючи легітимність платформи. Тим не менш, рекомендується обережність: лише платформи з німецькою ліцензією пропонують повний юридичний захист та справедливі коефіцієнти.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Для німецьких онлайн-казино з ліцензією GGL глобальна експансія DAZN може відкрити нові маркетингові шляхи. DAZN for Business теоретично може отримати міцнішу позицію в німецьких спортивних барах. Оскільки реклама азартних ігор у Німеччині підпадає під часові обмеження (жодної телевізійної реклами онлайн-казино до 21:00), співпраця у спортивному секторі часто є єдиним шляхом для легальної видимості. Оператори з ліцензією GGL повинні гарантувати, що їхні логотипи та пропозиції не з’являтимуться в середовищах, призначених для неповнолітніх. Професіоналізація спортивних трансляцій через DAZN допомагає створити авторитетне середовище для легальних ставок та продуктів казино, за умови дотримання всіх регуляторних вимог GlüStV.