DAZN förvärvar EverPass Media för att driva expansion på USA-marknaden

Global sports entertainment platform DAZN har gjort ett definitivt drag på den amerikanska marknaden. Genom att förvärva EverPass Media säkrar företaget en teknologisk grund för att leverera sportinnehåll direkt till barer, restauranger och hotell. EverPass grundades 2023 av 32 Equity och RedBird Capital Partners. Verksamheten kommer nu att omprofileras som DAZN for Business. Genom detta drag syftar DAZN till att gå bortom den enskilda fansen hemma och bli det centrala navet för kommersiella gästfrihetsverksamheter världen över.

Affären är strategiskt kalkylerad. EverPass innehar de exklusiva kommersiella distributionsrättigheterna för NFL Sunday Ticket. Detta innebär att alla kommersiella etablissemang i USA som vill sända söndags-NFL-matcher nu indirekt kommer att arbeta med DAZN. Utöver fotboll inkluderar portföljen engelska Premier League, UEFA Champions League och amerikanska ligor som NBA, MLB och NASCAR. Efter förvärvet kommer EverPass VD Alex Kaplan att ta en större ledande roll inom DAZN Group.

Siffror och fakta

Även om de fullständiga finansiella detaljerna för förvärvet inte avslöjades, indikerar strukturen på de nya partnerskapen affärens omfattning. RedBird Capital Partners, 32 Equity och TKO Group Holdings kommer att bli minoritetsägare i DAZN som en del av transaktionen. EverPass medför även befintliga distributionspartnerskap med giganter som Peacock, Netflix, Paramount och Apple till bordet. Tillgång till NFL-innehåll anses särskilt vara guldstandarden för sport-sändningsföretag i USA.

"DAZN kan nu betjäna alla typer av kunder i USA – från enskilda sportfans som använder DAZN-appen till kommersiella anläggningar som vill erbjuda bästa möjliga tittarupplevelse för sina kunder." - Shay Segev, VD för DAZN Group

Detta uttalande belyser den hybrida ansatsen. DAZN är redan aktivt på över 200 marknader och lanserade nyligen en ny kanal för NCAA college-sport. Integrationen av EverPass är avsedd att överbrygga klyftan mellan digital streaming för privata användare och traditionell kabel- eller satellitdistribution i kommersiella miljöer. Hans Schroeder från NFL betonade att detta partnerskap skulle fördjupa räckvidden för NFL Sunday Ticket i ett nyckelsegment av marknaden.

Bakgrund

Den amerikanska marknaden är mycket konkurrensutsatt. Medan streamingtjänster som Netflix och Apple i allt högre grad investerar i livesport, kämpar traditionella gästfrihetsföretag ofta med gamla distributionsmetoder. EverPass skapades specifikt för detta: en plattform byggd för kommersiellt bruk. Gerry Cardinale från RedBird förklarade att många företag fortfarande är bundna till gamla system medan innehållet har flyttat till molnet. DAZN använder nu denna tekniska infrastruktur som en språngbräda för sin globala B2B-expansion.

För sportspelsfans i Tyskland är denna utveckling indirekt betydelsefull. DAZN är redan en etablerad partner för många spelbolag i regionen och erbjuder ofta integrerade bettingfunktioner. Ett starkare moderbolag säkerställer mer stabila sändningsrättigheter, vilket är avgörande för livebetting. Tyska användare måste dock komma ihåg att spel i samband med sportutsändningar styrs av delstatsfördraget om spel 2021 (GlüStV 2021). Alla som spelar medan de tittar på sport i en bar bör endast använda leverantörer som finns på den officiella vitlistan hos Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Spel i Tyskland är strikt reglerat. Det finns en insättningsgräns på 1 000 euro per månad som gäller över alla leverantörer, övervakad via LUGAS-systemet. Dessutom är insatser för onlineslots begränsade till 1 euro per snurr. Dessa regler tjänar spelarskydd och förebyggande av beroende. DAZN självt agerar ofta som partner för licensierade spelleverantörer i Tyskland, vilket understryker plattformens legitimitet. Trots detta råder försiktighet: endast plattformar med en tysk licens erbjuder fullständigt rättsligt skydd och rättvisa odds.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

För tyska onlinecasinon med en GGL-licens kan DAZNs globala expansion öppna nya marknadsföringsvägar. DAZN for Business kan teoretiskt sett få ett starkare fotfäste på tyska sportbarer. Eftersom reklam för spel i Tyskland är föremål för tidsbegränsningar (inga TV-reklamer för onlinecasinon före kl. 21), utgör samarbeten inom sportsektorn ofta den enda vägen till laglig synlighet. GGL-licensierade operatörer måste se till att deras logotyper och erbjudanden inte förekommer i miljöer som riktar sig till minderåriga. Professionaliseringen av sportutsändningar genom DAZN bidrar till att skapa en ansvarsfull miljö för lagliga spel och kasinoprodukter, förutsatt att alla regulatoriska krav i GlüStV uppfylls.