DAZN perka „EverPass Media“, siekdama plėstis JAV rinkoje

Visuotinė sporto pramogų platforma DAZN žengė ryžtingą žingsnį Jungtinių Amerikos Valstijų rinkoje. Įsigijusi EverPass Media, bendrovė užsitikrino technologinį pagrindą, leisiantį sporto turinį pristatyti tiesiogiai į barus, restoranus ir viešbučius. EverPass 2023 m. įkūrė 32 Equity ir RedBird Capital Partners. Verslas bus pervadintas į DAZN for Business. Šiuo žingsniu DAZN siekia išeiti už individualių gerbėjų namuose ribų ir tapti pagrindiniu komercinių svetingumo vietų visame pasaulyje centru.

Sandoris strategiškai apskaičiuotas. EverPass valdo išimtines komercines NFL Sunday Ticket platinimo teises. Tai reiškia, kad bet kuri JAV komercinė įstaiga, norinti transliuoti sekmadienio NFL rungtynes, dabar netiesiogiai bendradarbiaus su DAZN. Be futbolo, portfelyje yra Anglijos Premier lyga, UEFA Čempionų lyga ir JAV lygos, tokios kaip NBA, MLB ir NASCAR. Po įsigijimo EverPass generalinis direktorius Alexas Kaplanas imsis didesnio vadovaujančio vaidmens DAZN Group.

Skaičiai ir faktai

Nors pilni įsigijimo finansiniai duomenys nebuvo atskleisti, naujų partnerių struktūra rodo sandorio mastą. RedBird Capital Partners, 32 Equity ir TKO Group Holdings taps DAZN mažumos akcininkėmis pagal sandorį. EverPass taip pat atneša esamas platinimo partnerystes su tokiais gigantais kaip Peacock, Netflix, Paramount ir Apple. Prieiga prie NFL turinio, ypač, laikoma aukso standarto sporto transliuotojams JAV.

"DAZN dabar gali aptarnauti kiekvieną klientų tipą JAV – nuo ​​individualių sporto gerbėjų, naudojančių DAZN programėlę, iki komercinių vietų, norinčių suteikti savo klientams geriausią įmanomą žiūrėjimo patirtį." - Shay Segev, DAZN Group generalinis direktorius

Šis teiginys pabrėžia hibridinį požiūrį. DAZN jau veikia daugiau nei 200 rinkų ir neseniai pradėjo naują NCAA koledžų sporto kanalą. EverPass integravimas skirtas užpildyti atotrūkį tarp skaitmeninio srautinio perdavimo privatiems vartotojams ir tradicinio kabelinio ar palydovinio platinimo komercinėse patalpose. NFL atstovas Hansas Schroederis pabrėžė, kad ši partnerystė padidins NFL Sunday Ticket pasiekiamumą svarbiame rinkos segmente.

Foninė informacija

JAV rinka yra labai konkurencinga. Nors srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip Netflix ir Apple, vis daugiau investuoja į tiesioginį sportą, tradiciniai svetingumo verslai dažnai susiduria su senomis platinimo metodais. EverPass buvo sukurtas būtent tam: specialiai komerciniam naudojimui skirtas srautinio perdavimo platforma. RedBird atstovas Gerry Cardinalė paaiškino, kad daugelis verslų vis dar yra susieti su senomis sistemomis, o turinys persikėlė į debesį. DAZN dabar naudoja šią techninę infrastruktūrą kaip atspirties tašką savo pasaulinei B2B plėtrai.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos sporto lažybų gerbėjams šis pokytis yra netiesiogiai reikšmingas. DAZN jau yra nusistovėjęs partneris daugeliui regiono lažybų organizatorių, dažnai siūlantis integruotas lažybų funkcijas. Stipresnė patronuojanti įmonė užtikrina stabilesnes transliavimo teises, o tai yra būtina gyvoms lažyboms. Tačiau Vokietijos vartotojai turi atsiminti, kad lošimą, susijusį su sporto transliacijomis, reglamentuoja 2021 m. Valstybinė lošimų sutartis (GlüStV 2021). Kiekvienas, lažindamasis žiūrėdamas sportą bare, turėtų naudoti tik tuos paslaugų teikėjus, kurie yra įtraukti į oficialų Jungtinių žemės valstijų lošimų institucijų (GGL) baltąjį sąrašą.

Lažybos Vokietijoje yra griežtai reguliuojamos. Yra tarp paslaugų teikėjų nustatyta 1000 eurų mėnesio įnašo riba, stebima per LUGAS sistemą. Be to, internetinių lošimų automatų statymai yra apriboti iki 1 euro už sukimą. Šios taisyklės tarnauja žaidėjų apsaugai ir priklausomybės prevencijai. DAZN dažnai veikia kaip partneris licencijuotiems lažybų paslaugų teikėjams Vokietijoje, pabrėždamas platformos teisėtumą. Nepaisant to, patariama būti atsargiems: tik Vokietijos licenciją turinčios platformos siūlo visapusišką teisinę apsaugą ir sąžiningus koeficientus.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos internetiniams kazino su GGL licencija DAZN pasaulinė plėtra gali atverti naujus rinkodaros kelius. DAZN for Business teoriškai galėtų įgyti stipresnę poziciją Vokietijos sporto baruose. Kadangi lošimų reklama Vokietijoje yra ribojama laiku (internetinių kazino reklamos per televiziją negalima rodyti iki 21 val.), bendradarbiavimas su sporto sektoriumi dažnai yra vienintelis būdas legaliai matomumui. GGL licencijuoti operatoriai turi užtikrinti, kad jų logotipai ir pasiūlymai nepatektų į aplinkas, skirtas nepilnamečiams. Sporto transliacijų profesionalizavimas per DAZN padeda sukurti patikimą aplinką teisėtiems lažybų ir kazino produktams, jei visi GlüStV reguliavimo reikalavimai yra įvykdyti.