DAZN overtager EverPass Media for at drive sin ekspansion på det amerikanske marked

Globale sportsunderholdningsplatform DAZN har foretaget et definitivt træk på det amerikanske marked. Ved at opkøbe EverPass Media sikrer virksomheden et teknologisk fundament til at levere sportsindhold direkte til barer, restauranter og hoteller. EverPass blev grundlagt i 2023 af 32 Equity og RedBird Capital Partners. Forretningen vil nu blive rebrandet som DAZN for Business. Gennem dette træk sigter DAZN efter at gå ud over den enkelte fan derhjemme og blive det centrale knudepunkt for kommercielle hotel- og restaurationsvirksomheder verden over.

Aftalen er strategisk beregnet. EverPass besidder de eksklusive kommercielle distributionsrettigheder til NFL Sunday Ticket. Det betyder, at enhver kommerciel virksomhed i USA, der ønsker at sende søndags NFL-kampe, indirekte vil arbejde med DAZN. Ud over fodbold inkluderer porteføljen English Premier League, UEFA Champions League og amerikanske ligaer som NBA, MLB og NASCAR. Efter opkøbet vil EverPasss CEO Alex Kaplan påtage sig en større lederrolle inden for DAZN Group.

Tal og fakta

Selvom de fulde finansielle detaljer for opkøbet ikke blev offentliggjort, indikerer strukturen af de nye partnerskaber omfanget af aftalen. RedBird Capital Partners, 32 Equity og TKO Group Holdings vil blive minoritetsaktionærer i DAZN som led i transaktionen. EverPass bringer også eksisterende distributionspartnerskaber med giganter som Peacock, Netflix, Paramount og Apple med sig. Adgang til NFL-indhold betragtes især som guldstandarden for sportsudsendere i USA.

"DAZN kan nu servicere enhver type kunde i USA – fra individuelle sportsfans, der bruger DAZN-appen, til kommercielle spillesteder, der ønsker at levere den bedst mulige seeroplevelse til deres kunder." - Shay Segev, CEO for DAZN Group

Denne erklæring fremhæver den hybride tilgang. DAZN er allerede aktiv i over 200 markeder og lancerede for nylig en ny kanal for NCAA college-sport. Integrationen af EverPass er beregnet til at bygge bro mellem digital streaming for private brugere og traditionel kabel- eller satellitdistribution i kommercielle omgivelser. Hans Schroeder fra NFL understregede, at dette partnerskab ville uddybe rækkevidden af NFL Sunday Ticket i et centralt markedssegment.

Baggrund

Det amerikanske marked er yderst konkurrencepræget. Mens streamingtjenester som Netflix og Apple i stigende grad investerer i live sport, kæmper traditionelle hotel- og restaurationsvirksomheder ofte med ældre distributionsmetoder. EverPass blev skabt specifikt til dette: en specialbygget streamingplatform til kommerciel brug. Gerry Cardinale fra RedBird forklarede, at mange virksomheder stadig er bundet til gamle systemer, mens indholdet er flyttet til skyen. DAZN bruger nu denne tekniske infrastruktur som et springbræt for sin globale B2B-ekspansion.

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For fans af sportsvæddemål i Tyskland er denne udvikling indirekte signifikant. DAZN er allerede en etableret partner for mange bookmakere i regionen og tilbyder ofte integrerede væddemålsfunktioner. Et stærkere moderselskab sikrer mere stabile udsendelsesrettigheder, hvilket er essentielt for live-væddemål. Tyske brugere må dog huske, at gambling i forbindelse med sportssendinger er reguleret af den statslige traktat om hasardspil 2021 (GlüStV 2021). Enhver, der vædder, mens de ser sport i en bar, bør kun bruge udbydere, der er anført på den officielle hvidliste fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Væddemål i Tyskland er strengt reguleret. Der er en tværgående indbetalingsgrænse på 1.000 euro pr. måned, overvåget via LUGAS-systemet. Desuden er indsatser for online spilleautomater begrænset til 1 euro pr. spin. Disse regler tjener spillerbeskyttelse og afvænningsforebyggelse. DAZN fungerer ofte selv som partner for licenserede bettingudbydere i Tyskland, hvilket understreger platformens legitimitet. Ikke desto mindre tilrådes forsigtighed: kun platforme med en tysk licens tilbyder fuld juridisk beskyttelse og fair odds.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

For tyske online kasinoer med en GGL-licens kan DAZNs globale ekspansion åbne nye marketingveje. DAZN for Business kunne teoretisk opnå en stærkere fodfæste i tyske sportbarer. Da gamblingannoncering i Tyskland er underlagt tidsbegrænsninger (ingen tv-reklamer for online kasinoer før kl. 21), giver sportssamarbejder ofte den eneste vej til lovlig synlighed. GGL-licenserede operatører skal sikre sig, at deres logoer og tilbud ikke vises i miljøer, der henvender sig til mindreårige. Professionaliseringen af sportsudsendelser gennem DAZN bidrager til at skabe et anerkendt miljø for lovlige væddemål og kasinoprodukter, forudsat at alle regulatoriske krav i GlüStV overholdes.