DAZN приобретает EverPass Media для расширения на рынке США

Глобальная платформа спортивных развлечений DAZN предприняла решительный шаг на рынке США. Приобретя EverPass Media, компания обеспечивает себе технологическую основу для доставки спортивного контента напрямую в бары, рестораны и отели. EverPass была основана в 2023 году компаниями 32 Equity и RedBird Capital Partners. Теперь бизнес будет переименован в DAZN for Business. Таким образом, DAZN стремится выйти за рамки индивидуального болельщика дома и стать центральным узлом для коммерческих заведений гостеприимства по всему миру.

Сделка стратегически просчитана. EverPass обладает эксклюзивными правами на коммерческое распространение NFL Sunday Ticket. Это означает, что любое коммерческое заведение в США, желающее транслировать воскресные игры NFL, теперь будет косвенно работать с DAZN. Помимо футбола, портфолио включает Английскую Премьер-лигу, Лигу чемпионов УЕФА и американские лиги, такие как NBA, MLB и NASCAR. После приобретения генеральный директор EverPass Алекс Каплан возьмет на себя более руководящую роль в DAZN Group.

Цифры и факты

Хотя полные финансовые детали приобретения не разглашаются, структура новых партнерских отношений указывает на масштабы сделки. RedBird Capital Partners, 32 Equity и TKO Group Holdings станут миноритарными акционерами DAZN в рамках этой сделки. EverPass также привносит существующие дистрибьюторские партнерства с такими гигантами, как Peacock, Netflix, Paramount и Apple. Доступ к контенту NFL, в частности, считается золотым стандартом для спортивных вещателей в США.

"DAZN теперь может обслуживать любой тип клиента в США – от индивидуальных спортивных болельщиков, использующих приложение DAZN, до коммерческих заведений, стремящихся предоставить своим клиентам наилучшие возможности просмотра". - Шей Сегев, генеральный директор DAZN Group

Это заявление подчеркивает гибридный подход. DAZN уже активно работает на более чем 200 рынках и недавно запустила новый канал для студенческого спортивного контента NCAA. Интеграция EverPass призвана преодолеть разрыв между цифровым стримингом для частных пользователей и традиционным кабельным или спутниковым вещанием в коммерческих учреждениях. Ханс Шредер из NFL подчеркнул, что это партнерство углубит охват NFL Sunday Ticket в ключевом сегменте рынка.

Предыстория

Рынок США является высококонкурентным. В то время как стриминговые сервисы, такие как Netflix и Apple, все больше инвестируют в прямые спортивные трансляции, традиционные заведения гостеприимства часто сталкиваются с устаревшими методами распространения. EverPass был создан специально для этого: потоковая платформа, специально разработанная для коммерческого использования. Джерри Кардинале из RedBird объяснил, что многие предприятия все еще привязаны к старым системам, в то время как контент перешел в облако. DAZN теперь использует эту техническую инфраструктуру как трамплин для своего глобального B2B-расширения.

Почему это важно для немецких игроков

Для поклонников спортивных ставок в Германии это развитие событий косвенно имеет значение. DAZN уже является установленным партнером многих букмекерских контор в регионе, часто предлагая интегрированные функции ставок. Более сильная материнская компания обеспечивает более стабильные права на трансляцию, что важно для ставок в реальном времени. Однако немецкие пользователи должны помнить, что азартные игры в связи со спортивными трансляциями регулируются Государственным договором об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021). Любой, кто делает ставки во время просмотра спорта в баре, должен использовать только провайдеров, указанных в официальном белом списке Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Ставки в Германии строго регулируются. Существует межпровайдерский лимит депозитов в размере 1000 евро в месяц, который отслеживается через систему LUGAS. Кроме того, ставки для онлайн-слотов ограничены 1 евро за спин. Эти правила служат защите игроков и профилактике зависимостей. Сам DAZN часто выступает партнером лицензированных поставщиков ставок в Германии, подчеркивая легитимность платформы. Тем не менее, рекомендуется проявлять осторожность: только платформы с немецкой лицензией предлагают полную юридическую защиту и справедливые коэффициенты.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для немецких онлайн-казино с лицензией GGL глобальное расширение DAZN может открыть новые маркетинговые возможности. DAZN for Business теоретически может укрепить свои позиции в немецких спортивных барах. Поскольку реклама азартных игр в Германии подлежит временным ограничениям (телевизионная реклама онлайн-казино запрещена до 21:00), сотрудничество со спортивным сектором часто является единственным способом обеспечить легальную видимость. Операторы с лицензией GGL должны гарантировать, что их логотипы и предложения не появляются в местах, предназначенных для несовершеннолетних. Профессионализация спортивных трансляций через DAZN помогает создать авторитетную среду для легальных ставок и продуктов казино при условии соблюдения всех нормативных требований GlüStV.