DAZN pridobi EverPass Media za spodbujanje širitve na ameriški trg

Globalna platforma za športno zabavo DAZN je naredila odločen korak na ameriškem trgu. Z nakupom EverPass Media podjetje utrjuje tehnološko osnovo za dostavo športnih vsebin neposredno v bare, restavracije in hotele. EverPass je leta 2023 ustanovilo podjetje 32 Equity in RedBird Capital Partners. Podjetje bo zdaj preimenovano v DAZN for Business. S tem premikom si DAZN prizadeva preseči posameznega navijača doma in postati osrednje središče za komercialne gostinske objekte po vsem svetu.

Posel je strateško izračunan. EverPass ima ekskluzivne pravice za komercialno distribucijo NFL Sunday Ticket. To pomeni, da bo vsaka komercialna ustanova v ZDA, ki želi predvajati nedeljske tekme NFL, zdaj posredno sodelovala z DAZN. Poleg nogometa portfelj vključuje angleško Premier League, Ligo prvakov UEFA ter ameriške lige, kot so NBA, MLB in NASCAR. Po prevzemu bo izvršni direktor EverPass Alex Kaplan prevzel večjo vodstveno vlogo v skupini DAZN.

Številke in dejstva

Čeprav polni finančni podatki prevzema niso bili razkriti, struktura novih partnerstev nakazuje obseg posla. RedBird Capital Partners, 32 Equity in TKO Group Holdings bodo del transakcije postali manjšinski delničarji v DAZN. EverPass na mizo prinaša tudi obstoječa distribucijska partnerstva z giganti, kot so Peacock, Netflix, Paramount in Apple. Dostop do vsebin NFL je še posebej obravnavan kot zlati standard za športne izdajatelje v ZDA.

"DAZN lahko zdaj oskrbuje vse vrste strank v ZDA – od posameznih športnih navdušencev, ki uporabljajo aplikacijo DAZN, do komercialnih objektov, ki želijo svojim strankam zagotoviti najboljšo možno izkušnjo gledanja." - Shay Segev, izvršni direktor skupine DAZN

Ta izjava poudarja hibridni pristop. DAZN je že aktiven na več kot 200 trgih in je nedavno zagnal nov kanal za univerzitetne športne lige NCAA. Integracija EverPass naj bi premostila vrzel med digitalnim pretakanjem za zasebne uporabnike in tradicionalno kabelsko ali satelitsko distribucijo v komercialnih okoljih. Hans Schroeder iz NFL je poudaril, da bo to partnerstvo poglobilo doseg NFL Sunday Ticket na ključnem tržnem segmentu.

Ozadje

Ameriški trg je zelo konkurenčen. Medtem ko pretočne storitve, kot sta Netflix in Apple, vse bolj vlagajo v šport v živo, se tradicionalna gostinska podjetja pogosto borijo s starimi distribucijskimi metodami. EverPass je bil ustvarjen posebej za to: namensko zgrajena pretočna platforma za komercialno uporabo. Gerry Cardinale iz RedBird je pojasnil, da so mnoga podjetja še vedno vezana na stare sisteme, medtem ko se je vsebina preselila v oblak. DAZN zdaj uporablja to tehnično infrastrukturo kot odskočno desko za svojo globalno B2B ekspanzijo.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za ljubitelje športnih stav v Nemčiji je ta razvoj posredno pomemben. DAZN je že uveljavljen partner številnih ponudnikov stav v regiji, pogosto ponuja integrirane stavne funkcije. Močnejša matična družba zagotavlja bolj stabilne pravice za predvajanje, kar je ključnega pomena za stave v živo. Vendar pa se morajo nemški uporabniki zavedati, da je hazardna igra v povezavi s športnimi prenosi urejena s Državno pogodbo o hazardnih igrah 2021 (GlüStV 2021). Kdor stavi med ogledom športa v baru, bi se smel posluževati samo ponudnikov, ki so navedeni na uradnem seznamu Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Stave v Nemčiji so strogo regulirane. Obstaja enoten omejevalni limit za pologe vseh ponudnikov v višini 1.000 evrov na mesec, ki se spremlja preko sistema LUGAS. Poleg tega so vložki za spletne igralne avtomate omejeni na 1 evro na vrtljaj. Ta pravila služijo zaščiti igralcev in preprečevanju odvisnosti. DAZN sam pogosto deluje kot partner za licencirane ponudnike stav v Nemčiji, kar poudarja legitimnost platforme. Kljub temu je priporočljiva previdnost: samo platforme z nemško licenco ponujajo polno pravno zaščito in poštene kvote.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Za nemške spletne kazinoje z licenco GGL bi lahko globalna širitev DAZN odprla nove tržne poti. DAZN for Business bi teoretično lahko pridobil močnejše oporišče v nemških športnih barih. Ker je oglaševanje hazardnih iger v Nemčiji podvrženo časovnim omejitvam (TV oglasi za spletne kazinoje pred 21. uro niso dovoljeni), sodelovanja v športnem sektorju pogosto predstavljajo edini način za zakonito vidnost. Operaterji z licenco GGL morajo zagotoviti, da se njihovi logotipi in ponudbe ne pojavljajo v okoljih, namenjenih mladoletnim. Profesionalizacija športnih prenosov preko DAZN pomaga ustvariti ugledno okolje za zakonite stavne in kazinojske produkte, pod pogojem, da so izpolnjene vse regulatorne zahteve GlüStV.