DAZN تستحوذ على EverPass Media لدفع التوسع في السوق الأمريكية

قامت منصة الترفيه الرياضي العالمية DAZN بخطوة حاسمة في سوق الولايات المتحدة.

من خلال الاستحواذ على EverPass Media، تؤمّن الشركة أساسًا تكنولوجيًا لتقديم المحتوى الرياضي مباشرة إلى الحانات والمطاعم والفنادق.

تأسست EverPass في عام 2023 بواسطة 32 Equity و RedBird Capital Partners. ومن المقرر الآن إعادة تسمية الشركة لتصبح DAZN for Business.

من خلال هذه الخطوة، تهدف DAZN إلى تجاوز المشجع الفردي في المنزل لتصبح المركز الرئيسي لأماكن الضيافة التجارية في جميع أنحاء العالم.

الصفقة محسوبة استراتيجيًا.

تمتلك EverPass حقوق التوزيع التجارية الحصرية لـ NFL Sunday Ticket.

هذا يعني أن أي منشأة تجارية في الولايات المتحدة ترغب في بث مباريات الأحد لكرة القدم الأمريكية ستعمل الآن بشكل غير مباشر مع DAZN.

إلى جانب كرة القدم، تشمل المحفظة الدوري الإنجليزي الممتاز، ودوري أبطال أوروبا، والدوريات الأمريكية مثل NBA، و MLB، و NASCAR.

بعد الاستحواذ، سيتولى الرئيس التنفيذي لشركة EverPass، أليكس كابلان، دورًا قياديًا أكبر داخل مجموعة DAZN.

الأرقام والحقائق

بينما لم يتم الكشف عن التفاصيل المالية الكاملة للاستحواذ، يشير هيكل الشراكات الجديدة إلى حجم الصفقة.

ستصبح RedBird Capital Partners، و 32 Equity، و TKO Group Holdings مساهمين أقلية في DAZN كجزء من الصفقة.

تجلب EverPass أيضًا شراكات توزيع قائمة مع عمالقة مثل Peacock، و Netflix، و Paramount، و Apple إلى الطاولة.

يعتبر الوصول إلى محتوى NFL، على وجه الخصوص، المعيار الذهبي لمذيعي الرياضة في الولايات المتحدة.

"يمكن لـ DAZN الآن خدمة كل أنواع العملاء في الولايات المتحدة - من مشجعي الرياضة الأفراد الذين يستخدمون تطبيق DAZN إلى الأماكن التجارية التي تتطلع إلى توفير أفضل تجربة مشاهدة ممكنة لعملائها." - شاي سيجيف، الرئيس التنفيذي لمجموعة DAZN

يسلط هذا البيان الضوء على النهج الهجين.

DAZN نشطة بالفعل في أكثر من 200 سوق وأطلقت مؤخرًا قناة جديدة لرياضات كليات NCAA.

يهدف دمج EverPass إلى سد الفجوة بين البث الرقمي للمستخدمين الخاصين والتوزيع التقليدي عبر الكابل أو الأقمار الصناعية في الأماكن التجارية.

شدد هانز شرودر من NFL على أن هذه الشراكة ستعمق وصول NFL Sunday Ticket في شريحة سوق رئيسية.

خلفية

سوق الولايات المتحدة تنافسي للغاية.

بينما تستثمر خدمات البث مثل Netflix و Apple بشكل متزايد في الرياضات المباشرة، غالبًا ما تكافح أعمال الضيافة التقليدية مع طرق التوزيع القديمة.

تم إنشاء EverPass خصيصًا لهذا الغرض: منصة بث مصممة خصيصًا للاستخدام التجاري.

أوضح جيري كاردينالي من RedBird أن العديد من الشركات لا تزال مرتبطة بأنظمة قديمة بينما انتقل المحتوى إلى السحابة.

تستخدم DAZN الآن هذه البنية التحتية التقنية كنقطة انطلاق لتوسعها العالمي في مجال الأعمال التجارية (B2B).

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة لمشجعي المراهنات الرياضية في ألمانيا، فإن هذا التطور مهم بشكل غير مباشر. DAZN هي بالفعل شريك راسخ للعديد من وكلاء المراهنات في المنطقة، وغالبًا ما تقدم ميزات مراهنات متكاملة. تضمن الشركة الأم الأقوى حقوق بث أكثر استقرارًا، وهو أمر ضروري للمراهنات المباشرة. ومع ذلك، يجب على المستخدمين الألمان أن يتذكروا أن المقامرة فيما يتعلق بالبث الرياضي تخضع لمعاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021). يجب على أي شخص يراهن أثناء مشاهدة الرياضة في حانة استخدام فقط مقدمي الخدمات المدرجين في القائمة البيضاء الرسم لـ Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

المراهنات في ألمانيا تخضع لرقابة صارمة. يوجد حد للإيداع عبر مقدمي الخدمة بقيمة 1000 يورو شهريًا، ويتم مراقبته عبر نظام LUGAS. علاوة على ذلك، تقتصر الرهانات على ماكينات القمار عبر الإنترنت على يورو واحد لكل دورة. تخدم هذه القواعد حماية اللاعبين ومنع الإدمان. غالبًا ما تعمل DAZN نفسها كشريك لمقدمي خدمات المراهنات المرخصين في ألمانيا، مما يؤكد شرعية المنصة. ومع ذلك، يُنصح بالحذر: المنصات التي تحمل ترخيصًا ألمانيًا فقط توفر حماية قانونية كاملة وفرصًا عادلة.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

بالنسبة للكازينوهات عبر الإنترنت الألمانية التي تحمل ترخيص GGL، قد يفتح التوسع العالمي لـ DAZN قنوات تسويقية جديدة. يمكن لـ DAZN for Business نظريًا اكتساب موطئ قدم أقوى في الحانات الرياضية الألمانية. نظرًا لأن الإعلان عن المقامرة في ألمانيا يخضع لقيود زمنية (لا توجد إعلانات تلفزيونية للكازينوهات عبر الإنترنت قبل الساعة 9 مساءً)، غالبًا ما توفر تعاونات قطاع الرياضة الطريق الوحيد للظهور القانوني. يجب على المشغلين المرخصين من GGL التأكد من أن شعاراتهم وعروضهم لا تظهر في البيئات التي تستهدف القاصرين. يساعد الاحتراف في البث الرياضي من خلال DAZN في إنشاء بيئة ذات سمعة طيبة للمراهنات القانونية ومنتجات الكازينو، شريطة استيفاء جميع المتطلبات التنظيمية لـ GlüStV.