DAZN стиче EverPass Media да би убрзао експанзију на америчком тржишту

Global sports entertainment platform DAZN je napravio definitivni potez na američkom tržištu. Akvizicijom EverPass Media, kompanija obezbeđuje tehnološku osnovu za isporuku sportskog sadržaja direktno u barove, restorane i hotele. EverPass je osnovan 2023. godine od strane 32 Equity i RedBird Capital Partners. Posao će sada biti rebrendiran kao DAZN for Business. Ovim potezom, DAZN ima za cilj da prevaziđe individualnog fana kod kuće i postane centralni čvorište za komercijalna ugostiteljska mesta širom sveta.

Dogovor je strateški izračunat. EverPass poseduje ekskluzivna prava komercijalne distribucije za NFL Sunday Ticket. To znači da će svako komercijalno preduzeće u SAD koje želi da emituje nedeljne NFL utakmice, sada indirektno sarađivati sa DAZN-om. Pored fudbala, portfolio uključuje englesku Premijer ligu, UEFA Ligu šampiona i američke lige kao što su NBA, MLB i NASCAR. Nakon akvizicije, izvršni direktor EverPass-a Alex Kaplan će preuzeti veću lidersku ulogu unutar DAZN Grupe.

Brojke i činjenice

Iako puni finansijski detalji akvizicije nisu objavljeni, struktura novih partnerstava ukazuje na obim dogovora. RedBird Capital Partners, 32 Equity i TKO Group Holdings postaće manjinski akcionari DAZN-a kao deo transakcije. EverPass takođe donosi postojeća distribucijska partnerstva sa gigantima kao što su Peacock, Netflix, Paramount i Apple. Pristup NFL sadržaju, posebno, smatra se zlatnim standardom za sportske emitere u SAD.

"DAZN sada može da opslužuje sve tipove kupaca u SAD – od individualnih sportskih fanova koji koriste DAZN aplikaciju do komercijalnih objekata koji žele da pruže najbolje moguće iskustvo gledanja za svoje kupce." - Shay Segev, izvršni direktor DAZN Grupe

Ova izjava naglašava hibridni pristup. DAZN je već aktivan na preko 200 tržišta i nedavno je pokrenuo novi kanal za NCAA koledž sportove. Integracija EverPass-a je namenjena da premosti jaz između digitalnog striminga za privatne korisnike i tradicionalne kablovske ili satelitske distribucije u komercijalnim okruženjima. Hans Schroeder iz NFL-a je naglasio da će ovo partnerstvo produbiti doseg NFL Sunday Ticket-a u ključnom tržišnom segmentu.

Pozadina

Američko tržište je visoko konkurentno. Dok striming servisi kao što su Netflix i Apple sve više ulažu u sport uživo, tradicionalna ugostiteljska preduzeća se često bore sa nasleđenim metodama distribucije. EverPass je stvoren upravo za ovo: namenski striming platforma za komercijalnu upotrebu. Gerry Cardinale iz RedBirda je objasnio da su mnoga preduzeća još uvek vezana za stare sisteme dok se sadržaj preselio u oblak. DAZN sada koristi ovu tehničku infrastrukturu kao odskočnu dasku za svoje globalno B2B širenje.

Zašto je ovo važno za nemačke igrače

Za ljubitelje sportskog klađenja u Nemačkoj, ovaj razvoj je indirektno značajan. DAZN je već uspostavljen partner za mnoge kladionice u regionu, često nudeći integrisane funkcije klađenja. Snažniji matična kompanija osigurava stabilnija prava na emitovanje, što je ključno za klađenje uživo. Međutim, nemački korisnici moraju zapamtiti da se kockanje u vezi sa sportskim prenosima reguliše Državnim ugovorom o kockanju 2021 (GlüStV 2021). Svi koji se klade dok gledaju sport u baru trebalo bi da koriste samo provajdere sa zvanične bele liste Zajedničke uprave za kockanje pokrajina (GGL).

Klađenje u Nemačkoj je strogo regulisano. Postoji međusobni limit depozita od 1.000 evra mesečno, nadgledan putem LUGAS sistema. Nadalje, uloge za online slotove ograničene su na 1 evro po okretaju. Ova pravila služe zaštiti igrača i prevenciji zavisnosti. Sam DAZN često deluje kao partner za licencirane provajdere klađenja u Nemačkoj, podvlačeći legitimnost platforme. Ipak, savetuje se oprez: samo platforme sa nemačkom licencom nude punu pravnu zaštitu i fer kvote.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za nemačke online kazine sa GGL licencom, globalna ekspanzija DAZN-a mogla bi otvoriti nove marketinške puteve. DAZN for Business bi teoretski mogao da stekne jače uporište u nemačkim sportskim barovima. Pošto je oglašavanje kockanja u Nemačkoj podložno vremenskim ograničenjima (nema TV reklama za online kazina pre 21h), saradnje u sportskom sektoru često pružaju jedini način za legalnu vidljivost. Operateri sa GGL licencom moraju osigurati da se njihovi logotipi i ponude ne pojavljuju u okruženjima namenjenim maloletnicima. Profesionalizacija sportskog emitovanja kroz DAZN pomaže u stvaranju uglednog okruženja za legalno klađenje i kazino proizvode, pod uslovom da su ispunjeni svi regulatorni zahtevi GlüStV-a.