DAZN, ABD Pazarındaki Büyümesini Hızlandırmak İçin EverPass Media'yı Devraldı

Küresel spor eğlence platformu DAZN, Amerika Birleşik Devletleri pazarında kesin bir adım attı. EverPass Media'yı satın alarak şirket, spor içeriklerini doğrudan bar, restoran ve otellere ulaştırmak için teknolojik bir temel güvence altına aldı. EverPass, 2023 yılında 32 Equity ve RedBird Capital Partners tarafından kuruldu. İşletmenin adı şimdi DAZN for Business olarak değiştirilecek. Bu hamleyle DAZN, evdeki bireysel taraftarın ötesine geçerek dünya çapındaki ticari konaklama mekanları için merkezi bir merkez olmayı hedefliyor.

Anlaşma stratejik olarak hesaplanmış. EverPass, NFL Sunday Ticket'ın özel ticari dağıtım haklarına sahip. Bu, Pazar günkü NFL maçlarını yayınlamak isteyen ABD'deki herhangi bir ticari kuruluşun artık dolaylı olarak DAZN ile çalışacağı anlamına geliyor. Futbolun ötesinde portföyde İngiltere Premier Ligi, UEFA Şampiyonlar Ligi ve NBA, MLB ve NASCAR gibi ABD ligleri de bulunuyor. Satın alma sonrası EverPass CEO'su Alex Kaplan, DAZN Group içinde daha büyük bir liderlik rolü üstlenecek.

Sayılar ve gerçekler

Satın almanın tam finansal detayları açıklanmamış olsa da, yeni ortaklıkların yapısı anlaşmanın ölçeğini gösteriyor. RedBird Capital Partners, 32 Equity ve TKO Group Holdings, işlemin bir parçası olarak DAZN'ın azınlık hissedarları olacak. EverPass ayrıca Peacock, Netflix, Paramount ve Apple gibi devlerle mevcut dağıtım ortaklıklarını da masaya getiriyor. Özellikle NFL içeriğine erişim, ABD'deki spor yayıncıları için altın standart olarak kabul ediliyor.

"DAZN artık ABD'deki her türden müşteriye hizmet verebilir – DAZN uygulamasını kullanan bireysel spor taraftarlarından, müşterilerine mümkün olan en iyi izleme deneyimini sunmak isteyen ticari mekanlara kadar." - Shay Segev, DAZN Group CEO'su

Bu ifade hibrit yaklaşımı vurguluyor. DAZN zaten 200'den fazla pazarda aktif ve yakın zamanda NCAA kolej sporları için yeni bir kanal başlattı. EverPass'ın entegrasyonu, özel kullanıcılar için dijital yayın ile ticari ortamlardaki geleneksel kablolu veya uydu dağıtımı arasındaki boşluğu doldurmayı amaçlıyor. NFL'den Hans Schroeder, bu ortaklığın kilit bir pazar segmentindeki NFL Sunday Ticket'ın erişimini derinleştireceğini vurguladı.

Arka Plan

ABD pazarı oldukça rekabetçi. Netflix ve Apple gibi yayın hizmetleri canlı sporlara giderek daha fazla yatırım yaparken, geleneksel konaklama işletmeleri genellikle eski dağıtım yöntemleriyle mücadele ediyor. EverPass tam da bunun için yaratıldı: ticari kullanıma yönelik özel olarak tasarlanmış bir yayın platformu. RedBird'den Gerry Cardinale, birçok işletmenin hala eski sistemlere bağlı olduğunu, oysa içeriğin buluta taşındığını açıkladı. DAZN şimdi bu teknik altyapıyı küresel B2B genişlemesi için bir sıçrama tahtası olarak kullanıyor.

Alman oyuncular için önemi

Almanya'daki spor bahisleri hayranları için bu gelişme dolaylı olarak önemlidir. DAZN, bölgedeki birçok bahis şirketi için zaten yerleşik bir ortaktır ve genellikle entegre bahis özellikleri sunar. Daha güçlü bir ana şirket, canlı bahisler için vazgeçilmez olan daha istikrarlı yayın haklarını güvence altına alır. Ancak, Alman kullanıcıların spor yayınlarıyla bağlantılı kumarın Kumar Yasası 2021 (GlüStV 2021) tarafından yönetildiğini hatırlamaları gerekir. Bir barda spor izlerken bahis yapan herkes yalnızca Ortak Eyaletler Kumar Otoriteleri (GGL) tarafından tutulan resmi beyaz listede yer alan sağlayıcıları kullanmalıdır.

Almanya'da bahisler sıkı bir şekilde düzenlenmiştir. LUGAS sistemi aracılığıyla izlenen, sağlayıcılar arası aylık 1.000 Euro'luk bir para yatırma limiti vardır. Ayrıca, çevrimiçi slotlar için bahisler spin başına 1 Euro ile sınırlıdır. Bu kurallar, oyuncu korumasına ve bağımlılığın önlenmesine hizmet eder. DAZN'nin kendisi, platformun meşruiyetini vurgulayarak Almanya'daki lisanslı bahis sağlayıcıları için genellikle bir ortak olarak hareket eder. Yine de, dikkatli olunmalıdır: yalnızca Alman lisansına sahip platformlar tam yasal koruma ve adil oranlar sunar.

GGL Lisanslı Casinolar İçin Anlamı Nedir

GGL lisansına sahip Alman çevrimiçi casinolar için DAZN'nin küresel genişlemesi yeni pazarlama yolları açabilir. DAZN for Business teorik olarak Alman spor barlarında daha güçlü bir yer edinebilir. Almanya'da kumar reklamcılığı zaman kısıtlamalarına tabi olduğundan (akşam 9'dan önce çevrimiçi casinolar için TV reklamı yok), spor sektörü işbirlikleri genellikle yasal görünürlük için tek yolu sağlar. GGL lisanslı operatörler, logolarının ve tekliflerinin reşit olmayanları hedefleyen ortamlarda görünmemesini sağlamalıdır. DAZN aracılığıyla spor yayınlarının profesyonelleşmesi, GlüStV'nin tüm düzenleyici gereklilikleri karşılandığı sürece, yasal bahis ve casino ürünleri için itibarlı bir ortam yaratmaya yardımcı olur.