DAZN придобива EverPass Media, за да засили експанзията си на американския пазар

Глобалната спортна развлекателна платформа DAZN направи решителен ход на американския пазар. Чрез придобиването на EverPass Media, компанията си осигурява технологична основа за доставка на спортно съдържание директно в барове, ресторанти и хотели. EverPass е основана през 2023 г. от 32 Equity и RedBird Capital Partners. Бизнесът сега ще бъде ребрандиран като DAZN for Business. С този ход DAZN цели да надхвърли индивидуалния фен у дома и да се превърне в централния хъб за търговски заведения по целия свят.

Сделката е стратегически изчислена. EverPass притежава ексклузивните права за търговско разпространение на NFL Sunday Ticket. Това означава, че всяко търговско заведение в САЩ, което желае да излъчва неделни NFL игри, сега ще работи индиректно с DAZN. Освен футбола, портфолиото включва английската Висша лига, Шампионската лига на УЕФА и американски лиги като NBA, MLB и NASCAR. След придобиването, главният изпълнителен директор на EverPass, Алекс Каплан, ще поеме по-голяма ръководна роля в DAZN Group.

Цифри и факти

Въпреки че пълните финансови подробности по придобиването не бяха оповестени, структурата на новите партньорства показва мащаба на сделката. RedBird Capital Partners, 32 Equity и TKO Group Holdings ще станат малцинствени акционери в DAZN като част от транзакцията. EverPass също така внася съществуващи партньорства за дистрибуция с гиганти като Peacock, Netflix, Paramount и Apple. Достъпът до NFL съдържание, по-специално, се счита за златен стандарт за спортни телевизии в САЩ.

"DAZN вече може да обслужва всеки тип клиент в САЩ – от индивидуални спортни фенове, използващи приложението DAZN, до търговски обекти, които искат да осигурят най-доброто възможно изживяване за гледане на своите клиенти." - Шей Сегев, главен изпълнителен директор на DAZN Group

Това изявление подчертава хибридния подход. DAZN вече е активен на над 200 пазара и наскоро стартира нов канал за колежански спорт NCAA. Интеграцията на EverPass има за цел да преодолее пропастта между дигиталното стрийминг за частни потребители и традиционното кабелно или сателитно разпространение в търговски обекти. Ханс Шрьодер от NFL подчерта, че това партньорство ще задълбочи обхвата на NFL Sunday Ticket в ключов пазарен сегмент.

Задълбочен преглед

Американският пазар е изключително конкурентен. Докато стрийминг услуги като Netflix и Apple инвестират все повече в спорт на живо, традиционните бизнеси в сферата на хотелиерството често се борят с остарели методи за дистрибуция. EverPass е създадена специално за това: специализирана стрийминг платформа за търговска употреба. Джери Кардинале от RedBird обясни, че много бизнеси все още са обвързани със стари системи, докато съдържанието се е преместило в облака. DAZN сега използва тази техническа инфраструктура като трамплин за своето глобално B2B разширяване.

Защо това е важно за германските играчи

За феновете на спортните залози в Германия, това развитие е непряко значимо. DAZN вече е установен партньор на много букмейкъри в региона, като често предлага интегрирани функции за залагания. По-силна компания майка гарантира по-стабилни права за излъчване, което е от съществено значение за залаганията на живо. Въпреки това, германските потребители трябва да помнят, че хазартът във връзка със спортни предавания се урежда от Държавния договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021). Всеки, който залага, докато гледа спорт в бар, трябва да използва само доставчици, изброени в официалния бял списък на Общите органи за хазарта на държавите (GGL).

Залаганията в Германия са строго регулирани. Има кръстосан лимит за депозити от 1000 евро на месец, наблюдаван чрез системата LUGAS. Освен това, залозите за онлайн слотове са ограничени до 1 евро на завъртане. Тези правила служат за защита на играчите и превенция на пристрастяването. Самият DAZN често действа като партньор на лицензирани доставчици на залагания в Германия, подчертавайки легитимността на платформата. Въпреки това, се препоръчва повишено внимание: само платформи с германски лиценз предлагат пълна правна защита и честни коефициенти.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

За германските онлайн казина с лиценз от GGL, глобалното разширяване на DAZN може да отвори нови маркетингови пътеки. DAZN for Business теоретично може да засили присъствието си в германските спортни барове. Тъй като рекламата на хазарт в Германия подлежи на времеви ограничения (няма телевизионни реклами за онлайн казина преди 21:00 ч.), сътрудничеството в спортния сектор често предоставя единствения начин за легална видимост. Операторите с лиценз от GGL трябва да гарантират, че техните лога и оферти не се появяват в среди, насочени към непълнолетни. Професионализацията на спортните предавания чрез DAZN помага за създаването на репутационно обоснована среда за легални залагания и казино продукти, при условие че всички регулаторни изисквания на GlüStV са изпълнени.