DAZN preuzima EverPass Media kako bi potaknuo širenje na američkom tržištu

Global sports entertainment platform DAZN napravila je definitivni potez na američkom tržištu. Akvizicijom EverPass Media, tvrtka osigurava tehnološku osnovu za isporuku sportskog sadržaja izravno u barove, restorane i hotele. EverPass je osnovan 2023. od strane 32 Equity i RedBird Capital Partners. Posao će sada biti rebrendiran kao DAZN for Business. Ovim potezom, DAZN nastoji nadići pojedinačnog obožavatelja kod kuće i postati središnje središte za komercijalne ugostiteljske objekte diljem svijeta.

Dogovor je strateški izračunat. EverPass posjeduje ekskluzivna prava komercijalne distribucije za NFL Sunday Ticket. To znači da će svaka komercijalna ustanova u SAD-u koja želi emitirati nedjeljne NFL utakmice sada neizravno raditi s DAZN-om. Osim nogometa, portfelj uključuje englesku Premier ligu, UEFA Ligu prvaka i američke lige poput NBA, MLB i NASCAR. Nakon akvizicije, izvršni direktor EverPassa Alex Kaplan preuzet će veću lidersku ulogu unutar DAZN Grupe.

Brojke i činjenice

Iako puni financijski detalji akvizicije nisu otkriveni, struktura novih partnerstava ukazuje na razmjere dogovora. RedBird Capital Partners, 32 Equity i TKO Group Holdings postat će manjinski dioničari DAZN-a kao dio transakcije. EverPass također donosi postojeća distribucijska partnerstva s divovima poput Peacocka, Netflixa, Paramouta i Applea. Pristup NFL sadržaju, posebno, smatra se zlatnim standardom za sportske emitere u SAD-u.

"DAZN sada može opsluživati ​​svaku vrstu kupca u SAD-u – od pojedinačnih sportskih navijača koji koriste DAZN aplikaciju do komercijalnih objekata koji žele pružiti najbolje moguće iskustvo gledanja svojim kupcima." - Shay Segev, izvršni direktor DAZN Grupe

Ova izjava naglašava hibridni pristup. DAZN je već aktivan na preko 200 tržišta i nedavno je pokrenuo novi kanal za NCAA fakultetske sportove. Integracija EverPassa namijenjena je premošćivanju jaza između digitalnog streaminga za privatne korisnike i tradicionalne kabelske ili satelitske distribucije u komercijalnim okruženjima. Hans Schroeder iz NFL-a naglasio je da će ovo partnerstvo produbiti doseg NFL Sunday Ticketa na ključnom segmentu tržišta.

Pozadina

Američko tržište je vrlo konkurentno. Dok streaming servisi poput Netflixa i Applea sve više ulažu u sport uživo, tradicionalna ugostiteljska poduzeća često se bore s naslijeđenim metodama distribucije. EverPass je stvoren upravo za to: namjenski izgrađena streaming platforma za komercijalnu upotrebu. Gerry Cardinale iz RedBírda objasnio je da su mnoga poduzeća još uvijek vezana za stare sustave dok se sadržaj preselio u oblak. DAZN sada koristi ovu tehničku infrastrukturu kao odskočnu dasku za svoje globalno B2B širenje.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za ljubitelje sportskog klađenja u Njemačkoj, ovaj razvoj je neizravno značajan. DAZN je već etablirani partner mnogim kladionicama u regiji, često nudeći integrirane značajke klađenja. Snažniji matična tvrtka osigurava stabilnija prava na emitiranje, što je ključno za klađenje uživo. Međutim, njemački korisnici moraju zapamtiti da se kockanje u vezi sa sportskim prijenosima uređuje Državnim ugovorom o kockanju 2021. (GlüStV 2021). Svatko tko se kladi dok gleda sport u baru trebao bi koristiti samo pružatelje usluga navedene na službenom popisu ovlaštenih pružatelja usluga Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Klađenje u Njemačkoj strogo je regulirano. Postoji granični limit uplata kod svih pružatelja usluga od 1.000 eura mjesečno, nadziran putem LUGAS sustava. Nadalje, uplate za online automate ograničene su na 1 euro po okretaju. Ova pravila služe zaštiti igrača i prevenciji ovisnosti. Sam DAZN često djeluje kao partner licenciranim pružateljima usluga klađenja u Njemačkoj, podcrtavajući legitimnost platforme. Ipak, savjetuje se oprez: samo platforme s njemačkom licencom nude potpunu pravnu zaštitu i poštene kvote.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Za njemačka online kasina s GGL licencom, globalna ekspanzija DAZN-a mogla bi otvoriti nove marketinške puteve. DAZN for Business bi teoretski mogao ojačati svoje pozicije u njemačkim sportskim barovima. Budući da je oglašavanje kockanja u Njemačkoj podložno vremenskim ograničenjima (nema TV reklama za online kasina prije 21 sat), suradnje u sportskom sektoru često predstavljaju jedini način za legalnu vidljivost. Operateri s GGL licencom moraju osigurati da se njihovi logotipi i ponude ne pojavljuju u okruženjima usmjerenim na maloljetnike. Profesionalizacija sportskog emitiranja putem DAZN-a pomaže u stvaranju uglednog okruženja za legalne proizvode za klađenje i kasino, pod uvjetom da su ispunjeni svi regulatorni zahtjevi GlüStV-a.