DAZN získava EverPass Media s cieľom posilniť expanziu na americký trh

Globálna platforma pre športovú zábavu DAZN urobila definitívny krok na americkom trhu. Akvizíciou EverPass Media si spoločnosť zabezpečuje technologický základ na doručovanie športového obsahu priamo do barov, reštaurácií a hotelov. EverPass založili v roku 2023 spoločnosti 32 Equity a RedBird Capital Partners. Firma bude teraz premenovaná na DAZN for Business. Týmto krokom sa DAZN snaží presiahnuť individuálneho fanúšika doma a stať sa centrálnym uzlom pre komerčné pohostinské prevádzky na celom svete.

Transakcia je strategicky vypočítaná. EverPass vlastní exkluzívne práva na komerčné distribúciu NFL Sunday Ticket. To znamená, že akýkoľvek komerčný podnik v USA, ktorý chce vysielať nedeľné zápasy NFL, bude teraz nepriamo spolupracovať s DAZN. Okrem futbalu portfólio zahŕňa English Premier League, UEFA Champions League a americké ligy ako NBA, MLB a NASCAR. Po akvizícii prevezme generálny riaditeľ EverPass, Alex Kaplan, väčšiu vedúcu úlohu v rámci DAZN Group.

Čísla a fakty

Hoci úplné finančné podrobnosti akvizície neboli zverejnené, štruktúra nových partnerstiev naznačuje rozsah dohody. RedBird Capital Partners, 32 Equity a TKO Group Holdings sa stanú menšinovými akcionármi DAZN ako súčasť transakcie. EverPass tiež prináša existujúce distribučné partnerstvá s gigantmi ako Peacock, Netflix, Paramount a Apple. Prístup k obsahu NFL je obzvlášť považovaný za zlatý štandard pre športových vysielateľov v USA.

"DAZN teraz môže slúžiť každému typu zákazníka v USA – od individuálnych športových fanúšikov využívajúcich aplikáciu DAZN až po komerčné prevádzky, ktoré chcú svojim zákazníkom poskytnúť najlepší možný zážitok zo sledovania." - Shay Segev, generálny riaditeľ DAZN Group

Toto vyhlásenie zdôrazňuje hybridný prístup. DAZN je už aktívny na viac ako 200 trhoch a nedávno spustil nový kanál pre univerzitné športy NCAA. Integrácia EverPass má preklenúť priepasť medzi digitálnym streamovaním pre súkromných používateľov a tradičnou káblovou alebo satelitnou distribúciou v komerčných priestoroch. Hans Schroeder z NFL zdôraznil, že toto partnerstvo by prehĺbilo dosah NFL Sunday Ticket na kľúčový segment trhu.

Pozadie

Americký trh je vysoko konkurenčný. Zatiaľ čo streamovacie služby ako Netflix a Apple čoraz viac investujú do živých športov, tradičné pohostinské podniky sa často potýkajú so starými distribučnými metódami. EverPass bol vytvorený špecificky na tento účel: streamovacia platforma vytvorená na mieru pre komerčné použitie. Gerry Cardinale z RedBird vysvetlil, že mnohé podniky sú stále viazané na staré systémy, zatiaľ čo obsah sa presunul do cloudu. DAZN teraz využíva túto technickú infraštruktúru ako odrazový mostík pre svoju globálnu B2B expanziu.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre fanúšikov športových stávok v Nemecku je tento vývoj nepriamo významný. DAZN je už v regióne etablovaným partnerom mnohých stávkových kancelárií, pričom často ponúka integrované stávkové funkcie. Silnejší materský holding zaisťuje stabilnejšie vysielacie práva, čo je nevyhnutné pre živé stávkovanie. Nemeckí používatelia si však musia pamätať, že hazardné hry v spojení so športovými prenosmi sa riadia Štátnou zmluvou o hazardných hrách z roku 2021 (GlüStV 2021). Každý, kto uzatvára stávky pri sledovaní športu v bare, by mal používať iba poskytovateľov uvedených na oficiálnom zozname Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Stávkovanie v Nemecku je prísne regulované. Existuje celoplošný limit vkladov vo výške 1 000 eur mesačne, ktorý sa monitoruje prostredníctvom systému LUGAS. Okrem toho sú stávky na online automaty obmedzené na 1 euro za zatočenie. Tieto pravidlá slúžia na ochranu hráčov a prevenciu závislostí. Samotné DAZN často pôsobí ako partner licencovaných stávkových poskytovateľov v Nemecku, čo podčiarkuje legitimitu platformy. Napriek tomu sa odporúča opatrnosť: iba platformy s nemeckou licenciou ponúkajú plnú právnu ochranu a spravodlivé kurzy.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre nemecké online kasína s licenciou GGL môže globálna expanzia DAZN otvoriť nové marketingové možnosti. DAZN for Business by teoreticky mohlo získať silnejšie postavenie v nemeckých športových baroch. Keďže reklama na hazardné hry v Nemecku podlieha časovým obmedzeniam (žiadne televízne reklamy na online kasína pred 21:00), spolupráce v oblasti športu často predstavujú jedinú cestu k legálnej viditeľnosti. Prevádzkovatelia s licenciou GGL musia zabezpečiť, aby sa ich logá a ponuky neobjavovali v prostrediach zameraných na maloletých. Profesionalizácia športového vysielania prostredníctvom DAZN pomáha vytvoriť renomované prostredie pre legálne stávkové a kasínové produkty, za predpokladu, že sú splnené všetky regulačné požiadavky GlüStV.