DAZN شرکت EverPass Media را برای گسترش بازار آمریکا خریداری کرد

پلتفرم سرگرمی ورزشی جهانی DAZN گامی قاطع در بازار ایالات متحده برداشته است. این شرکت با خرید EverPass Media، پایگاه فناوری لازم برای ارائه مستقیم محتوای ورزشی به کافه‌ها، رستوران‌ها و هتل‌ها را به دست آورده است. EverPass در سال ۲۰۲۳ توسط 32 Equity و RedBird Capital Partners تأسیس شد. این کسب و کار اکنون قرار است با نام DAZN for Business مجدداً برندسازی شود. از طریق این حرکت، DAZN قصد دارد فراتر از طرفداران فردی در خانه عمل کند و به مرکز اصلی برای مراکز تجاری مهمان‌نوازی در سراسر جهان تبدیل شود.

این معامله از نظر استراتژیک محاسبه شده است. EverPass دارای حقوق انحصاری توزیع تجاری NFL Sunday Ticket است. این بدان معناست که هر موسسه تجاری در ایالات متحده که مایل به پخش بازی‌های یکشنبه NFL باشد، اکنون به طور غیرمستقیم با DAZN همکاری خواهد کرد. علاوه بر فوتبال، این مجموعه شامل لیگ برتر انگلیس، لیگ قهرمانان یوفا و لیگ‌های آمریکایی مانند NBA، MLB و NASCAR است. پس از این خرید، مدیر عامل EverPass، الکس کاپلان، نقش رهبری بزرگتری در DAZN Group بر عهده خواهد گرفت.

اعداد و حقایق

در حالی که جزئیات کامل مالی این خرید افشا نشد، ساختار مشارکت‌های جدید نشان‌دهنده مقیاس این معامله است. RedBird Capital Partners، 32 Equity و TKO Group Holdings به عنوان سهامداران اقلیت در DAZN به بخشی از این معامله تبدیل خواهند شد. EverPass همچنین مشارکت‌های توزیعی موجود با غول‌هایی مانند Peacock، Netflix، Paramount و Apple را به همراه دارد. دسترسی به محتوای NFL، به ویژه، به عنوان استاندارد طلایی برای پخش‌کنندگان ورزشی در ایالات متحده در نظر گرفته می‌شود.

"DAZN اکنون می‌تواند به هر نوع مشتری در ایالات متحده خدمات ارائه دهد - از طرفداران ورزش فردی که از برنامه DAZN استفاده می‌کنند تا اماکن تجاری که به دنبال ارائه بهترین تجربه تماشای ممکن برای مشتریان خود هستند." - شای سیگف، مدیر عامل DAZN Group

این بیانیه رویکرد ترکیبی را برجسته می‌کند. DAZN در حال حاضر در بیش از ۲۰۰ بازار فعال است و اخیراً کانال جدیدی برای ورزش‌های کالج NCAA راه‌اندازی کرده است. هدف از ادغام EverPass، پر کردن شکاف بین پخش دیجیتال برای کاربران خصوصی و توزیع سنتی کابلی یا ماهواره‌ای در محیط‌های تجاری است. هانس شرودر از NFL تأکید کرد که این مشارکت، دسترسی به NFL Sunday Ticket را در یک بخش کلیدی از بازار عمیق‌تر خواهد کرد.

پیش‌زمینه

بازار ایالات متحده بسیار رقابتی است. در حالی که سرویس‌های استریم مانند Netflix و Apple به طور فزاینده‌ای در ورزش‌های زنده سرمایه‌گذاری می‌کنند، کسب‌وکارهای سنتی مهمان‌نوازی اغلب با روش‌های توزیع قدیمی دست و پنجه نرم می‌کنند. EverPass دقیقاً برای این منظور ایجاد شد: یک پلتفرم استریم ساخته شده ویژه برای استفاده تجاری. جری کاردیناله از RedBird توضیح داد که بسیاری از کسب‌وکارها هنوز به سیستم‌های قدیمی متصل هستند در حالی که محتوا به فضای ابری منتقل شده است. DAZN اکنون از این زیرساخت فنی به عنوان سکوی پرتابی برای گسترش جهانی B2B خود استفاده می‌کند.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

برای طرفداران شرط‌بندی ورزشی در آلمان، این تحول به طور غیرمستقیم اهمیت دارد. DAZN در حال حاضر شریکی شناخته شده برای بسیاری از بنگاه‌های شرط‌بندی در منطقه است و اغلب ویژگی‌های شرط‌بندی یکپارچه را ارائه می‌دهد. یک شرکت مادر قوی‌تر، حقوق پخش پایدارتر را تضمین می‌کند که برای شرط‌بندی زنده ضروری است. با این حال، کاربران آلمانی باید به خاطر داشته باشند که قمار در ارتباط با پخش ورزشی توسط معاهده دولتی قمار 2021 (GlüStV 2021) اداره می‌شود. هر کسی که هنگام تماشای ورزش در یک بار شرط‌بندی می‌کند، باید فقط از ارائه‌دهندگانی استفاده کند که در لیست سفید رسمی Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) فهرست شده‌اند.

شرط‌بندی در آلمان به شدت تنظیم شده است. یک محدودیت واریز بین ارائه‌دهندگان به مبلغ 1000 یورو در ماه وجود دارد که از طریق سیستم LUGAS نظارت می‌شود. علاوه بر این، شرط‌بندی برای اسلات‌های آنلاین به 1 یورو در هر دور محدود شده است. این قوانین در خدمت حفاظت از بازیکنان و پیشگیری از اعتیاد است. DAZN خود اغلب به عنوان شریک ارائه‌دهندگان شرط‌بندی مجاز در آلمان عمل می‌کند و مشروعیت این پلتفرم را برجسته می‌کند. با این حال، احتیاط توصیه می‌شود: فقط پلتفرم‌هایی که مجوز آلمان دارند، حفاظت کامل قانونی و شانس منصفانه را ارائه می‌دهند.

آنچه برای کازینوهای دارای مجوز GGL به این معنی است

برای کازینوهای آنلاین آلمانی با مجوز GGL، گسترش جهانی DAZN می‌تواند راه‌های بازاریابی جدیدی را باز کند. DAZN for Business به طور نظری می‌تواند جای پای قوی‌تری در بارهای ورزشی آلمان پیدا کند. از آنجایی که تبلیغات قمار در آلمان مشمول محدودیت‌های زمانی است (تبلیغات تلویزیونی برای کازینوهای آنلاین قبل از ساعت 9 شب ممنوع است)، همکاری‌های بخش ورزش اغلب تنها راه برای دیده شدن قانونی است. اپراتورهای دارای مجوز GGL باید اطمینان حاصل کنند که لوگوها و پیشنهادات آنها در محیط‌هایی که افراد زیر سن قانونی را هدف قرار می‌دهند ظاهر نمی‌شوند. حرفه‌ای شدن پخش ورزشی از طریق DAZN به ایجاد یک محیط معتبر برای محصولات شرط‌بندی و کازینوی قانونی کمک می‌کند، به شرطی که تمام الزامات نظارتی GlüStV رعایت شوند.