DAZN achiziționează EverPass Media pentru a stimula expansiunea pe piața din SUA

Platforma globală de divertisment sportiv DAZN a făcut o mișcare decisivă pe piața din Statele Unite. Prin achiziționarea EverPass Media, compania își asigură o fundație tehnologică pentru a livra conținut sportiv direct în baruri, restaurante și hoteluri. EverPass a fost fondată în 2023 de 32 Equity și RedBird Capital Partners. Afacerea urmează să fie rebranduită ca DAZN for Business. Prin această mișcare, DAZN își propune să depășească audiența fanilor individuali de acasă și să devină centrul pentru locațiile comerciale de ospitalitate la nivel mondial.

Tranzacția este calculată strategic. EverPass deține drepturile exclusive de distribuție comercială pentru NFL Sunday Ticket. Aceasta înseamnă că orice unitate comercială din SUA care dorește să difuzeze meciurile NFL de duminică va lucra acum indirect cu DAZN. Pe lângă fotbal, portofoliul include Premier League engleză, UEFA Champions League și ligi americane precum NBA, MLB și NASCAR. În urma achiziției, CEO-ul EverPass, Alex Kaplan, va prelua un rol de conducere mai important în cadrul DAZN Group.

Numere și fapte

Deși detaliile financiare complete ale achiziției nu au fost dezvăluite, structura noilor parteneriate indică amploarea tranzacției. RedBird Capital Partners, 32 Equity și TKO Group Holdings vor deveni acționari minoritari la DAZN ca parte a tranzacției. EverPass aduce, de asemenea, parteneriate de distribuție existente cu giganți precum Peacock, Netflix, Paramount și Apple. Accesul la conținutul NFL, în special, este considerat standardul de aur pentru radiodifuzorii sportivi din SUA.

"DAZN poate acum să deservească fiecare tip de client din SUA – de la fani individuali de sport care folosesc aplicația DAZN la locații comerciale care doresc să ofere cea mai bună experiență de vizionare posibilă clienților lor." - Shay Segev, CEO-ul DAZN Group

Această declarație subliniază abordarea hibridă. DAZN este deja activă pe peste 200 de piețe și a lansat recent un nou canal pentru sporturile universitare NCAA. Integrarea EverPass are ca scop reducerea decalajului dintre streamingul digital pentru utilizatorii privați și distribuția tradițională prin cablu sau satelit în mediul comercial. Hans Schroeder de la NFL a subliniat că acest parteneriat ar aprofunda acoperirea NFL Sunday Ticket într-un segment cheie de piață.

Context

Piața din SUA este extrem de competitivă. În timp ce serviciile de streaming precum Netflix și Apple investesc din ce în ce mai mult în sporturi live, afacerile tradiționale de ospitalitate se confruntă adesea cu metode de distribuție vechi. EverPass a fost creat special pentru acest lucru: o platformă de streaming construită special pentru uz comercial. Gerry Cardinale de la RedBird a explicat că multe afaceri sunt încă legate de sisteme vechi, în timp ce conținutul s-a mutat în cloud. DAZN folosește acum această infrastructură tehnică ca un trampolin pentru extinderea sa globală B2B.

De ce este important pentru jucătorii germani

Pentru fanii pariurilor sportive din Germania, această dezvoltare este indirect semnificativă. DAZN este deja un partener consacrat pentru mulți operatori de pariuri din regiune, oferind adesea funcționalități integrate de pariuri. O companie părinte mai puternică asigură drepturi de difuzare mai stabile, esențiale pentru pariurile live. Cu toate acestea, utilizatorii germani trebuie să rețină că jocurile de noroc în legătură cu transmisiunile sportive sunt reglementate de Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc 2021 (GlüStV 2021). Oricine pariază în timp ce urmărește sporturi într-un bar ar trebui să utilizeze numai furnizori înscriși pe lista oficială de furnizori autorizați a Autorității Comune a Statelor pentru Jocuri de Noroc (GGL).

Pariurile în Germania sunt strict reglementate. Există o limită de depunere trans-furnizor de 1.000 de euro pe lună, monitorizată prin sistemul LUGAS. Mai mult, mizele pentru sloturile online sunt limitate la 1 euro pe rotire. Aceste reguli servesc protecției jucătorilor și prevenirii dependenței. DAZN însuși acționează adesea ca partener pentru furnizorii de pariuri licențiați din Germania, subliniind legitimitatea platformei. Cu toate acestea, se recomandă prudență: numai platformele cu licență germană oferă protecție legală completă și cote corecte.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate de GGL

Pentru cazinourile online germane cu o licență GGL, expansiunea globală a DAZN ar putea deschide noi căi de marketing. DAZN for Business ar putea, teoretic, să câștige un punct de sprijin mai puternic în barurile sportive germane. Deoarece publicitatea pentru jocuri de noroc în Germania este supusă restricțiilor de timp (fără reclame TV pentru cazinouri online înainte de ora 21:00), cooperările din sectorul sportiv oferă adesea singura modalitate de vizibilitate legală. Operatorii licențiați de GGL trebuie să se asigure că logo-urile și ofertele lor nu apar în medii destinate minorilor. Profesionalizarea transmisiunilor sportive prin DAZN contribuie la crearea unui mediu reputabil pentru produsele legale de pariuri și cazinouri, cu condiția respectării tuturor cerințelor de reglementare ale GlüStV.