Құмар ойындар индустриясы: Ойыншыларды қорғауға қарағанда атақты адамдарға анағұрлым көп ақша бөлінген

АҚШ-тың құмар ойындар индустриясы 2025 жылы ойыншыларды қорғауға қарағанда атақты адамдардың жарнамасына айтарлықтай көп инвестиция салған. 5W коммуникациялық фирмасының жаңа зерттеуі көрсеткендей, атақты адамдармен және спортшылармен серіктестікке шамамен 520 миллион доллар жұмсалған. Керісінше, жауапты құмар ойындарға арналған бағдарламалар мен коммуникациялық шараларға тек 60 миллион долларға жуық қаражат бөлінген. Бұл дегеніміз, атақты тұлғаларға арналған бюджет 8,7 есе көп болған. Жалпы, сол жылы маркетинг пен жарнамаға 3,9 миллиард доллар жұмсалған. Осы жалпы соманың ішінде жауапты құмар ойындар бастамаларына небары 1,5 пайыз тиесілі болды.

Сандар мен деректер

Бұл үлкен сәйкессіздік тек тұтынушылық маркетинг үшін ғана емес, сонымен қатар өзекті бола түсуде. Ол реттеуші органдармен қарым-қатынасқа, ESG (Environmental, Social, and Governance) бағалау контекстінде инвесторлардың қабылдауына, тіпті AI арқылы жасалған іздеу нәтижелеріне де әсер етеді. 5W аудит екі жылдық кезеңді қамтыды және спорттық бәс тігу, онлайн құмар ойындар және жердегі казинолар арасындағы 30 операторды талдады. Зерттеу үшін 47 000-нан астам медиа мақалалар, реттеуші құжаттар, ESG ақпараттары және AI арқылы жасалған іздеу сұраулары қаралды. Зерттеу көрсеткендей, теледидар жарнамасы 1,42 миллиард доллармен ең үлкен маркетингтік бап болды. Сандық өнімділік маркетингі 980 миллион долларды құрады. Атақты адамдар мен спортшылармен серіктестіктер 520 миллион долларды құрады. Қоғаммен байланысқа тек 90 миллион доллар жұмсалды, бұл жалпы шығындардың небары 2,3 пайызы.

Жария түрде саудаланатын 12 құмар ойын операторының тек 4-і ғана маркетингтік шығындардың пайызы ретінде ойыншыларды қорғауға салған инвестицияларын жария етті. Көпшілігі не долларлық сомаларды ғана көрсетті, не шығындарды бөлек көрсетпеді. 38 құмар ойын нарығының он бір елі жылына үш оператордан аз ойыншыларды қорғау шаралары туралы белсенді түрде хабарланғанын мәлімдеді. Спорттық бәс тігу рейтингінде BetMGM көш бастады, одан кейін DraftKings және FanDuel тұрды. iGaming операторлары арасында BetMGM де көшбасшы болды. Stake.us жалпы ең төмен балл жинады.

Анықтама

Зерттеушілер бұл теңсіздіктің елеулі салдары бар екенін айтады. Ол реттеуші қарым-қатынастарға, инвесторлардың қабылдауына, тіпті AI арқылы жасалған іздеу нәтижелерінің мазмұнына әсер етуі мүмкін. Пайдаланушылар AI платформаларынан ойыншыларды қорғау бағдарламалары туралы сұрағанда, жауапты құмар ойындар туралы көп ақпарат жариялаған операторлар жиірек келтіріледі. BetMGM және DraftKings AI жауаптарының сәйкесінше 78 пайыз және 64 пайызында ең күшті ойыншыларды қорғау бағдарламалары бар провайдерлер ретінде көрінеді. Басқа ірі операторлар 20 пайыздан аз жағдайда келтіріледі. Бұл айқын және қолжетімді ойыншыларды қорғау ақпаратының маңыздылығын көрсетеді.

"8.7-ден 1-ге қатынасы енді маркетинг бөлімінің көрсеткіші емес. Бұл капитал нарығының көрсеткіші. Ол Sustainalytics-те. Ол MSCI-да. Ол Калифорния, Техас және Флоридадағы заң шығарушы куәлікте. Және ол ChatGPT-дің колледждегі баласы үшін қай спорт кітабы қауіпсіз екенін сұраған ата-анаға берген жауабында." - Ронн Торосян, 5W негізін қалаушы және төрағасы

Атақты адамдардың жарнамасының тиімділігі де талқылануда. YouGov сауалнамасы көрсеткендей, АҚШ ересектерінің шамамен 70 пайызы атақты адамдардың қолдауы олардың құмар ойын өнімі туралы пікірін өзгерткен жоқ деп мәлімдеді. Құмар ойыншылар арасында 43 пайызы атақты адамдармен серіктестік брендтердің ерекшеленуіне көмектесті дейді. Он адамның төртеуі атақты адам қатысқан құмар ойын операторын қарастыру ықтималдығы артады дейді. Алайда, он құмар ойыншының біреуі атақты адамдардың қолдауы бренд туралы пікірін нашарлатты деп мәлімдеді.

Германиялық ойыншылар үшін неге маңызды

Германияда жағдай біршама ерекшеленеді, бірақ ойыншыларды қорғау мәселесінің маңыздылығы да жоғары. Германияның 2021 жылғы Құмар ойындар туралы мемлекеттік шарты (GlüStV 2021) Германиядағы ойыншыларды жақсырақ қорғау үшін кешенді ережелер енгізді. Оларға орталық OASIS және LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) оқшаулау жүйесі арқылы бақыланатын ай сайынғы 1 000 еуро депозит лимиті немесе онлайн слот машиналары үшін айналымға 1 еуро лимиті кіреді. Бұл шаралар, ең алдымен, құмар ойындарға тәуелділіктің алдын алуға және ойыншыларды шамадан тыс шығындардан қорғауға бағытталған.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін не маңызды

Бірлескен Федералдық жерлердің құмар ойындар жөніндегі органы (GGL) Германияның онлайн казиноларын лицензиялайды және реттейді. GGL ақ тізіміндегі казинолар GlüStV 2021 талаптарын қатаң сақтауы керек. Бұл сонымен қатар олардың ойыншыларды қорғау туралы ашық ақпарат беруі және проблемалық құмар ойын үлгілерін белсенді түрде көрсетуі керек дегенді білдіреді. Атақты адамдардың жарнамасы Германияда АҚШ-тағыдай кең таралмағанымен, реттеуші органдар маркетингтік шаралардың шамадан тыс құмар ойындарды ынталандырмауын қатаң қадағалайды. 5W зерттеуінің нәтижелері GGL мен лицензиясы бар операторларға ойыншыларды проактивті қорғау коммуникациясына көбірек инвестиция салуға қысымды арттыруы мүмкін. Мақсат - жауапты құмар ойындарды бірінші орынға қою арқылы сенімділікті арттыру және ойыншылардың сенімін жеңу.