Industriya ng Pagsusugal: Mas Malaki nang Malaki ang Pera para sa mga Sikat na Personalidad Kaysa sa Proteksyon ng Manlalaro

Ang industriya ng pagsusugal sa US ay namuhunan nang mas malaki sa patalastas gamit ang mga sikat na personalidad kaysa sa proteksyon ng manlalaro noong 2025. Isang bagong pag-aaral ng communications firm na 5W ang nakakita na humigit-kumulang $520 milyong dolyar ang ginastos sa mga pakikipagtulungan sa mga sikat na personalidad at atleta. Sa kabilang banda, humigit-kumulang $60 milyong dolyar lamang ang napunta sa mga programa at pamamaraan ng komunikasyon para sa responsableng pagsusugal. Nangangahulugan ito na 8.7 beses ng badyet ang inilaan para sa mga tanyag na mukha. Sa kabuuan, $3.9 bilyong dolyar ang napunta sa marketing at patalastas sa taong iyon. Sa kabuuang ito, ang mga inisyatiba para sa responsableng pagsusugal ay nakakuha lamang ng kakarampot na 1.5 porsyento.

Mga numero at katotohanan

Ang malaking pagkakaibang ito ay nagiging lalong mahalaga, hindi lamang para sa consumer marketing. Impluwensyado rin nito ang relasyon sa mga regulatory authority, ang persepsyon ng mga investor sa konteksto ng mga pagtatasa sa ESG (Environmental, Social, and Governance), at maging ang mga resulta ng paghahanap na binuo ng AI. Ang pag-audit ng 5W ay sumaklaw sa loob ng dalawang taon at nagsuri sa 30 operator sa sports betting, online gambling, at mga land-based casino. Mahigit sa 47,000 na artikulo sa media, regulatory filings, ESG disclosures, at AI-generated search queries ang sinuri para sa pag-aaral. Nalaman sa pag-aaral na ang patalastas sa TV ang kumakatawan sa pinakamalaking gastusin sa marketing sa halagang $1.42 bilyon. Ang digital performance marketing ay nasa $980 milyon. Ang pakikipagtulungan sa mga sikat na personalidad at atleta ay umabot sa $520 milyon. Ang public relations naman ay nakakuha lamang ng $90 milyon, na 2.3 porsyento lamang ng kabuuang gastusin.

4 lamang sa 12 pampublikong kinakalakal na mga operator ng pagsusugal ang nagbunghay ng kanilang mga namuhunang pondo para sa proteksyon ng mga manlalaro bilang porsyento ng marketing spend. Karamihan sa iba ay nagbigay lamang ng mga halaga sa dolyar o hindi hiwalay na hinati ang mga gastusin. Labing-isa sa 38 na merkado sa pagsusugal ang nag-ulat na sila ay aktibong naabisuhan tungkol sa mga proteksyon sa manlalaro ng mas mababa sa tatlong operator bawat taon. Nanguna ang BetMGM sa mga ranggo sa sports betting, na sinundan ng DraftKings at FanDuel. Sa mga iGaming operator, nanguna rin ang BetMGM. Ang Stake.us ang nakakuha ng pinakamababang marka sa pangkalahatan.

Background

Ikinakatwiran ng mga mananaliksik na ang kawalan ng timbang na ito ay may malalaking kahihinatnan. Maaari nitong maimpluwensyahan ang mga relasyon sa regulasyon, persepsyon ng mamumuhunan, at maging ang nilalaman ng mga resulta ng paghahanap na binuo ng AI. Kapag nagtanong ang mga gumagamit sa mga platform ng AI tungkol sa mga programa sa proteksyon ng manlalaro, ang mga operator na may mas malaking serye ng nai-publish na impormasyon tungkol sa responsableng pagsusugal ay mas madalas na binabanggit. Lumilitaw ang BetMGM at DraftKings sa 78 porsyento at 64 porsyento ng mga tugon ng AI, ayon sa pagkakasunod, bilang mga provider na may pinakamalakas na programa sa proteksyon ng manlalaro. Ang iba pang malalaking operator ay binabanggit sa mas mababa sa 20 porsyento ng mga kaso. Binibigyang-diin nito ang kahalagahan ng transparent at madaling ma-access na impormasyon sa proteksyon ng manlalaro.

"Ang 8.7-to-1 na ratio ay hindi na lamang sukatan ng marketing department. Isa na itong sukatan ng capital markets. Ito ay nasa Sustainalytics. Ito ay nasa MSCI. Ito ay nasa testimonya ng lehislatura sa California, Texas, at Florida. At ito ay nasa sagot na ibinibigay ng ChatGPT sa isang magulang na nagtatanong kung aling sportsbook ang ligtas para sa kanilang anak sa kolehiyo." > - Ronn Torossian, Tagapagtatag at Tagapangulo ng 5W

Pinagtatalunan din ang pagiging epektibo ng patalastas gamit ang sikat na personalidad. Isang survey ng YouGov ang nagpakita na humigit-kumulang 70 porsyento ng mga nasa hustong gulang sa US ang nagsabing ang pag-endorso ng mga sikat na tao ay hindi nagpabago sa kanilang opinyon sa isang produkto ng pagsusugal. Sa mga sugarol, 43 porsyento ang nagsabing ang pakikipagtulungan sa mga sikat na personalidad ay nakatulong sa mga brand na mapansin. Apat sa bawat sampu ang nagsabing mas malamang na isaalang-alang nila ang isang operator ng pagsusugal na nagtatampok ng tanyag na tao. Gayunpaman, halos isa sa bawat sampung manunugal ang nagsabing ang pag-endorso ng sikat na personalidad ay nagpalala sa kanilang persepsyon sa isang brand.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalarong Aleman

Sa Germany, medyo iba ang sitwasyon, ngunit ang isyu ng proteksyon sa manlalaro ay may katulad na mataas na kahalagahan. Ang German State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) ay nagpakilala ng mga komprehensibong regulasyon upang mas maprotektahan ang mga manlalaro sa Germany. Kabilang dito ang buwanang limitasyon sa deposito na 1,000 euro, na sinusubaybayan sa pamamagitan ng sentral na self-exclusion system na OASIS at LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem), o ang limitasyon sa taya na 1 euro bawat spin para sa mga online slot machine. Ang mga hakbang na ito ay pangunahing inilaan upang maiwasan ang adiksyon sa pagsusugal at protektahan ang mga manlalaro mula sa labis na pagkalugi.

Ano ang kahulugan nito para sa mga casino na may lisensya ng GGL

Ang Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) ang nagbibigay ng lisensya at nagpapatakbo ng regulasyon sa mga German online casino. Ang mga casino sa GGL whitelist ay dapat mahigpit na sumunod sa mga kinakailangan ng GlüStV 2021. Nangangahulugan din ito na dapat silang magbigay ng transparent na impormasyon sa proteksyon ng manlalaro at aktibong ituro ang mga problemadong pattern ng pagsusugal. Habang ang patalastas gamit ang mga sikat na personalidad ay hindi ganoon kalaganap sa Germany kumpara sa USA, ang mga awtoridad sa regulasyon ay nagbabantay nang mabuti upang matiyak na ang mga hakbang sa marketing ay hindi naghihikayat ng labis na pagsusugal. Ang mga natuklasan mula sa pag-aaral ng 5W ay maaaring magpalakas ng presyon sa GGL at sa mga lisensyadong operator na mamuhunan nang higit pa sa proactive na komunikasyon sa proteksyon sa manlalaro. Ang layunin ay bumuo ng kredibilidad at makuha ang tiwala ng mga manlalaro sa pamamagitan ng pagbibigay-priyoridad sa responsableng pagsusugal.