Industri Perjudian: Jauh Lebih Banyak Wang untuk Selebriti Berbanding Perlindungan Pemain

Industri perjudian AS melabur jauh lebih banyak dalam pengiklanan selebriti berbanding perlindungan pemain pada tahun 2025. Satu kajian baharu oleh firma komunikasi 5W mendapati bahawa kira-kira $520 juta telah dibelanjakan untuk perkongsian dengan selebriti dan atlet. Sebaliknya, hanya sekitar $60 juta disalurkan kepada program dan langkah komunikasi untuk perjudian yang bertanggungjawab. Ini bermakna 8.7 kali ganda belanjawan diperuntukkan untuk wajah-wajah terkenal. Secara keseluruhan, $3.9 bilion mengalir ke dalam pemasaran dan pengiklanan pada tahun tersebut. Daripada jumlah ini, inisiatif perjudian bertanggungjawab hanya menyumbang 1.5 peratus yang sangat kecil.

Angka dan fakta

Ketaksamaan besar ini menjadi semakin relevan, bukan sahaja untuk pemasaran pengguna. Ia juga mempengaruhi hubungan dengan pihak berkuasa pengawal selia, persepsi oleh pelabur dalam rangka penilaian ESG (Alam Sekitar, Sosial dan Tadbir Urus), dan juga hasil carian yang dijana oleh AI. Audit 5W merangkumi tempoh dua tahun dan menganalisis 30 pengendali dalam pertaruhan sukan, perjudian dalam talian, dan kasino darat. Lebih daripada 47,000 artikel media, pemfailan kawal selia, pendedahan ESG, dan pertanyaan carian yang dijana AI telah diperiksa untuk kajian tersebut. Kajian itu mendapati bahawa pengiklanan TV mewakili item pemasaran terbesar pada $1.42 bilion. Pemasaran prestasi digital pula adalah $980 juta. Perkongsian selebriti dan atlet berjumlah $520 juta. Perhubungan awam hanya menyumbang $90 juta, iaitu sekadar 2.3 peratus daripada jumlah keseluruhan perbelanjaan.

Hanya 4 daripada 12 pengendali perjudian dagangan awam mendedahkan pelaburan mereka dalam perlindungan pemain sebagai peratusan daripada perbelanjaan pemasaran. Kebanyakan yang lain sama ada hanya menyatakan jumlah dolar atau tidak memecahkan perbelanjaan tersebut secara berasingan. Sebelas daripada 38 pasaran perjudian melaporkan bahawa mereka dimaklumkan secara proaktif tentang langkah perlindungan pemain oleh kurang daripada tiga pengendali setiap tahun. BetMGM mendahului kedudukan dalam pertaruhan sukan, diikuti oleh DraftKings dan FanDuel. Dalam kalangan pengendali iGaming, BetMGM juga merupakan peneraju. Stake.us mendapat markah terendah secara keseluruhan.

Latar belakang

Penyelidik berhujah bahawa ketidakseimbangan ini mempunyai kesan yang ketara. Ia boleh mempengaruhi hubungan kawal selia, persepsi pelabur, dan juga kandungan hasil carian yang dijana AI. Apabila pengguna menyoal platform AI tentang program perlindungan pemain, pengendali yang mempunyai jumlah maklumat diterbitkan yang lebih besar tentang perjudian bertanggungjawab akan dipetik dengan lebih kerap. BetMGM dan DraftKings masing-masing muncul dalam 78 peratus dan 64 peratus daripada respons AI, sebagai penyedia dengan program perlindungan pemain yang paling kuat. Pengendali utama yang lain dipetik dalam kurang daripada 20 peratus kes. Ini menekankan kepentingan maklumat perlindungan pemain yang telus dan mudah diakses.

"Nisbah 8.7 berbanding 1 bukan lagi metrik jabatan pemasaran. Ia adalah metrik pasaran modal. Ia ada dalam Sustainalytics. Ia ada dalam MSCI. Ia ada dalam keterangan perundangan di California, Texas, dan Florida. Dan ia ada dalam jawapan yang ChatGPT berikan kepada ibu bapa yang bertanya buku sukan mana yang selamat untuk anak mereka di kolej." - Ronn Torossian, Pengasas dan Pengerusi 5W

Keberkesanan pengiklanan selebriti juga dipertikaikan. Tinjauan YouGov menunjukkan bahawa kira-kira 70 peratus orang dewasa AS menyatakan bahawa sokongan selebriti tidak mengubah pandangan mereka terhadap produk perjudian. Dalam kalangan penjudi, 43 peratus berkata perkongsian selebriti membantu jenama menonjol. Empat daripada sepuluh berkata mereka lebih berkemungkinan untuk mempertimbangkan pengendali perjudian yang menampilkan selebriti. Walau bagaimanapun, kira-kira satu daripada sepuluh penjudi berkata sokongon selebriti sebenarnya memburukkan lagi persepsi mereka terhadap sesuatu jenama.

Mengapa ia penting bagi pemain Jerman

Di Jerman, situasinya agak berbeza, namun isu perlindungan pemain mempunyai kaitan yang sama tingginya. Perjanjian Negara Jerman mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021) memperkenalkan peraturan komprehensif untuk melindungi pemain di Jerman dengan lebih baik. Ini termasuk had deposit bulanan sebanyak 1,000 euro, yang dipantau melalui sistem pengecualian diri pusat OASIS dan LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem), atau had taruhan 1 euro bagi setiap putaran untuk mesin slot dalam talian. Langkah-langkah ini terutamanya bertujuan untuk mencegah ketagihan perjudian dan melindungi pemain daripada kerugian yang berlebihan.

Apakah maksudnya bagi kasino berlesen GGL

Pihak Berkuasa Perjudian Bersama Negeri-Negeri Persekutuan (GGL) melesenkan dan mengawal selia kasino dalam talian Jerman. Kasino dalam senarai putih GGL mesti mematuhi keperluan GlüStV 2021 dengan ketat. Ini juga bermakna mereka mesti menyediakan maklumat yang telus mengenai perlindungan pemain dan secara aktif menunjukkan corak perjudian yang bermasalah. Walaupun pengiklanan selebriti tidak begitu meluas di Jerman seperti di AS, pihak berkuasa pengawal selia memberi perhatian yang teliti untuk memastikan bahawa langkah pemasaran tidak menggalakkan perjudian yang berlebihan. Penemuan daripada kajian 5W boleh meningkatkan tekanan ke atas GGL dan pengendali berlesen untuk melabur lebih banyak lagi dalam komunikasi perlindungan pemain yang proaktif. Matlamatnya adalah untuk membina kredibiliti dan meraih kepercayaan pemain dengan mengutamakan perjudian yang bertanggungjawab.