Industri Perjudian: Jauh Lebih Banyak Uang untuk Selebriti Dibandingkan untuk Perlindungan Pemain

Industri perjudian AS berinvestasi jauh lebih besar dalam periklanan selebriti dibandingkan dalam perlindungan pemain pada tahun 2025. Sebuah studi baru oleh firma komunikasi 5W menemukan bahwa sekitar $520 juta dihabiskan untuk kemitraan dengan selebriti dan atlet. Sebaliknya, hanya sekitar $60 juta yang disalurkan ke program dan langkah komunikasi untuk perjudian yang bertanggung jawab. Ini berarti anggaran yang dialokasikan untuk wajah-wajah terkenal mencapai 8.7 kali lipat. Secara total, $3.9 miliar mengalir ke pemasaran dan periklanan pada tahun tersebut. Dari total jumlah ini, inisiatif perjudian yang bertanggung jawab hanya menyumbang 1.5 persen yang sangat kecil.

Angka dan fakta

Kesenjangan masif ini menjadi semakin relevan, tidak hanya untuk pemasaran konsumen. Hal ini juga memengaruhi hubungan dengan otoritas pengatur, persepsi oleh investor dalam konteks penilaian ESG (Environmental, Social, and Governance), bahkan hasil pencarian yang dihasilkan oleh AI. Audit 5W mencakup periode dua tahun dan menganalisis 30 operator dalam taruhan olahraga, perjudian online, dan kasino darat. Lebih dari 47,000 artikel media, pengajuan regulasi, pengungkapan ESG, dan kueri pencarian yang dihasilkan AI diperiksa untuk studi ini. Studi tersebut menemukan bahwa iklan TV mewakili item pemasaran terbesar dengan nilai $1.42 miliar. Pemasaran kinerja digital sebesar $980 juta. Kemitraan selebriti dan atlet berjumlah $520 juta. Hubungan masyarakat (PR) hanya menyumbang $90 juta, yang berarti hanya 2.3 persen dari total pengeluaran.

Hanya 4 dari 12 operator perjudian publik yang mengungkapkan investasi mereka dalam perlindungan pemain sebagai persentase dari pengeluaran pemasaran. Sebagian besar lainnya hanya menyatakan jumlah dolar atau tidak merinci pengeluaran tersebut secara terpisah. Sebelas dari 38 pasar perjudian melaporkan bahwa mereka diinformasikan secara proaktif tentang langkah-langkah perlindungan pemain oleh kurang dari tiga operator per tahun. BetMGM memimpin peringkat dalam taruhan olahraga, diikuti oleh DraftKings dan FanDuel. Di antara operator iGaming, BetMGM juga menjadi pemimpin. Stake.us mencetak skor terendah secara keseluruhan.

Latar belakang

Para peneliti berpendapat bahwa ketidakseimbangan ini memiliki konsekuensi yang signifikan. Hal ini dapat memengaruhi hubungan regulasi, persepsi investor, dan bahkan konten hasil pencarian yang dihasilkan oleh AI. Ketika pengguna menanyakan tentang program perlindungan pemain kepada platform AI, operator dengan jumlah informasi publik yang lebih besar tentang perjudian yang bertanggung jawab dikutip lebih sering. BetMGM dan DraftKings masing-masing muncul dalam 78 persen dan 64 persen tanggapan AI, sebagai penyedia dengan program perlindungan pemain terkuat. Operator besar lainnya dikutip dalam kurang dari 20 persen kasus. Ini menggarisbawahi pentingnya informasi perlindungan pemain yang transparan dan mudah diakses.

"Rasio 8.7 banding 1 bukan lagi metrik departemen pemasaran. Ini adalah metrik pasar modal. Ini ada di Sustainalytics. Ini ada di MSCI. Ini ada dalam kesaksian legislatif di California, Texas, dan Florida. Dan ini ada dalam jawaban yang diberikan ChatGPT kepada orang tua yang bertanya platform taruhan olahraga mana yang aman untuk anak mereka di perguruan tinggi." - Ronn Torossian, Pendiri dan Ketua 5W

Efektivitas iklan selebriti juga diperdebatkan. Survei YouGov menunjukkan bahwa sekitar 70 persen orang dewasa AS mengatakan endorsement selebriti tidak mengubah opini mereka tentang produk perjudian. Di antara para penjudi, 43 persen mengatakan kemitraan selebriti membantu brand tampil lebih menonjol. Empat dari sepuluh mengatakan mereka akan lebih cenderung mempertimbangkan operator perjudian yang menampilkan selebriti. Namun, sekitar satu dari sepuluh penjudi mengatakan endorsement selebriti justru memperburuk persepsi mereka terhadap suatu brand.

Mengapa ini penting bagi pemain Jerman

Di Jerman, situasinya agak berbeda, tetapi masalah perlindungan pemain memiliki relevansi yang sama tingginya. Perjanjian Negara Jerman tentang Perjudian 2021 (GlüStV 2021) memperkenalkan peraturan komprehensif untuk melindungi pemain di Jerman dengan lebih baik. Ini termasuk batas setoran bulanan sebesar 1,000 euro, yang dipantau melalui sistem pengecualian diri terpusat OASIS dan LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem), atau batas taruhan 1 euro per putaran untuk mesin slot online. Langkah-langkah ini terutama ditujukan untuk mencegah kecanduan judi dan melindungi pemain dari kerugian yang berlebihan.

Apa artinya bagi kasino berlisensi GGL

Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) melisensikan dan mengatur kasino online Jerman. Kasino yang masuk dalam whitelist GGL harus secara ketat mematuhi persyaratan GlüStV 2021. Ini juga berarti bahwa mereka harus memberikan informasi transparan tentang perlindungan pemain dan secara aktif menunjukkan pola perjudian yang bermasalah. Meskipun iklan selebriti tidak tersebar luas di Jerman seperti di AS, otoritas pengatur memberikan perhatian penuh untuk memastikan bahwa langkah-langkah pemasaran tidak mendorong perjudian yang berlebihan. Temuan dari studi 5W dapat meningkatkan tekanan pada GGL dan operator berlisensi untuk berinvestasi lebih banyak lagi dalam komunikasi perlindungan pemain yang proaktif. Tujuannya adalah untuk membangun kredibilitas dan mendapatkan kepercayaan dari para pemain dengan memprioritaskan perjudian yang bertanggung jawab.