Sekta ya Michezo ya Kubahatisha: Fedha nyingi zaidi kwa Wasohotuba kuliko Ulinzi wa Mchezaji

Sekta ya michezo ya kubahatisha nchini Marekani ilitumia fedha nyingi zaidi katika utangazaji wa watu mashuhuri kuliko ulinzi wa wachezaji mwaka 2025. Utafiti mpya kutoka kwa kampuni ya mawasiliano ya 5W uligundua kuwa takriban dola milioni 520 zilitumika kwa ushirikiano na watu mashuhuri na wanaspoti. Kwa upande mwingine, takriban dola milioni 60 tu zilienda kwa programu na hatua za mawasiliano kwa ajili ya michezo ya kubahatisha ya kuwajibika. Hii inamaanisha mara 8.7 ya bajeti ilitengwa kwa nyuso maarufu. Kwa jumla, dola bilioni 3.9 ziliingia katika uuzaji na utangazaji mwaka huo. Kati ya jumla hii, mipango ya michezo ya kubahatisha ya kuwajibika ilichukua asilimia 1.5 tu ya maana.

Nambari na ukweli

Utofauti huu mkubwa unazidi kuwa muhimu, sio tu kwa uuzaji kwa watumiaji. Pia huathiri uhusiano na mamlaka za udhibiti, mitazamo ya wawekezaji katika muktadha wa tathmini za ESG (Mazingira, Jamii, na Utawala), na hata matokeo ya utafutaji yanayozalishwa na AI. Ukaguzi wa 5W ulifunika kipindi cha miaka miwili na kuchambua waendeshaji 30 katika kamari ya michezo, michezo ya kubahatisha mtandaoni, na kasino halisi. Zaidi ya makala 47,000 za vyombo vya habari, faili za udhibiti, ufichuaji wa ESG, na maswali ya utafutaji yanayozalishwa na AI yalichunguzwa kwa ajili ya utafiti. Utafiti uligundua kuwa utangazaji wa TV uliwakilisha bidhaa kubwa zaidi ya uuzaji kwa dola bilioni 1.42. Uuzaji wa kidijitali kwa utendaji ulikuwa dola milioni 980. Ushirikiano na watu mashuhuri na wanaspoti ulifikia dola milioni 520. Uhusiano wa umma ulichukua dola milioni 90 tu, ambayo ni asilimia 2.3 tu ya jumla ya matumizi.

Ni 4 tu kati ya waendeshaji 12 wa kamari walioorodheshwa hadharani walifichua uwekezaji wao katika ulinzi wa wachezaji kama asilimia ya matumizi ya uuzaji. Wengi wengine ama walisema tu kiasi cha dola au hawakugawanya matumizi tofauti. Kumi na moja kati ya masoko 38 ya kamari yaliripoti kuwa walifahamishwa kwa juhudi kuhusu hatua za ulinzi wa wachezaji na chini ya waendeshaji watatu kwa mwaka. BetMGM iliongoza katika kamari ya michezo, ikifuatiwa na DraftKings na FanDuel. Kati ya waendeshaji wa iGaming, BetMGM pia ilikuwa kiongozi. Stake.us ilipata alama ya chini kabisa kwa jumla.

Usuli

Watafiti wanabishana kuwa ukosefu huu wa usawa una madhara makubwa. Unaweza kuathiri mahusiano ya udhibiti, mitazamo ya wawekezaji, na hata yaliyomo katika matokeo ya utafutaji yanayozalishwa na AI. Watumiaji wanapouliza majukwaa ya AI kuhusu programu za ulinzi wa wachezaji, waendeshaji walio na kiasi kikubwa cha habari iliyochapishwa kuhusu michezo ya kuwajibika wanatajwa mara nyingi zaidi. BetMGM na DraftKings zinaonekana katika asilimia 78 na 64 ya majibu ya AI, mtawalia, kama watoa huduma walio na programu zenye nguvu zaidi za ulinzi wa wachezaji. Waendeshaji wengine wakuu wanatajwa katika chini ya asilimia 20 ya kesi. Hii inasisitiza umuhimu wa taarifa za ulinzi wa wachezaji zilizo wazi na zinazopatikana.

"Uwiano wa 8.7-kwa-1 sio tena kipimo cha idara ya uuzaji. Ni kipimo cha masoko ya mtaji. Iko katika Sustainalytics. Iko katika MSCI. Iko katika ushuhuda wa bunge huko California, Texas, na Florida. Na iko katika jibu ambalo ChatGPT linampa mzazi anayeuliza ni kitabu gani cha michezo ni salama kwa mtoto wao chuo kikuu." - Ronn Torossian, Mwanzilishi na Mwenyekiti wa 5W

Ufanisi wa utangazaji wa watu mashuhuri pia unajadiliwa. Utafiti wa YouGov ulionyesha kuwa takriban asilimia 70 ya watu wazima wa Marekani walisema usaidizi wa watu mashuhuri haukubadilisha maoni yao kuhusu bidhaa ya kamari. Kati ya wachezaji, asilimia 43 walisema ushirikiano na watu mashuhuri ulisaidia chapa kusimama. Wanne kati ya kumi walisema wangezingatia zaidi mwendeshaji wa kamari aliye na mtu mashuhuri. Hata hivyo, karibu mmoja kati ya kumi ya wachezaji alisema usaidizi wa watu mashuhuri ulizidisha mtazamo wao wa chapa.

Kwa nini inajali kwa wachezaji wa Ujerumani

Nchini Ujerumani, hali ni tofauti kidogo, lakini suala la ulinzi wa wachezaji lina umuhimu sawa. Mkataba wa Jimbo la Ujerumani kuhusu Michezo ya Kubahatisha 2021 (GlüStV 2021) ulianzisha kanuni kamili za kulinda wachezaji nchini Ujerumani vyema zaidi. Hizi ni pamoja na kikomo cha amana cha kila mwezi cha euro 1,000, kinachofuatiliwa kupitia mfumo mkuu wa kujiondoa OASIS na LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem), au kikomo cha dau cha euro 1 kwa kila mzunguko kwa mashine zinazopangwa mtandaoni. Hatua hizi zinalenga zaidi kuzuia uraibu wa kamari na kulinda wachezaji kutokana na hasara kubwa.

Inamaanisha nini kwa kasino zilizo na leseni ya GGL

Mamlaka ya Pamoja ya Michezo ya Kubahatisha ya Majimbo (GGL) inatoa leseni na inasimamia kasino za mtandaoni za Ujerumani. Kasino zilizo kwenye orodha nyeupe ya GGL lazima zifuate kikamilifu mahitaji ya GlüStV 2021. Hii pia inamaanisha kuwa lazima watoe taarifa za uwazi kuhusu ulinzi wa wachezaji na kuashiria kwa utendaji mifumo ya kamari yenye matatizo. Wakati utangazaji wa watu mashuhuri sio wa kawaida nchini Ujerumani kama ilivyo nchini Marekani, mamlaka za udhibiti hulipa kipaumbele kikubwa kuhakikisha kuwa hatua za uuzaji hazihimizi kamari kupita kiasi. Matokeo kutoka kwa utafiti wa 5W yanaweza kuongeza shinikizo kwa GGL na waendeshaji walio na leseni kuwekeza zaidi katika mawasiliano ya ulinzi wa wachezaji kwa utendaji. Lengo ni kujenga uaminifu na kupata imani ya wachezaji kwa kutanguliza michezo ya kuwajibika.