OpenAI تمنع إعلانات القمار مع توسع إعلانات ChatGPT إلى أوروبا

إن الذكاء الاصطناعي يغير بشكل جذري طريقة تفاعل الأشخاص مع المحتوى الرقمي، وتتحرك OpenAI الآن للاستفادة من هذا التحول من خلال منصتها الإعلانية الجديدة. ومع توسع الشركة في إعلانات ChatGPT الخاصة بها لتشمل 31 سوقًا أوروبيًا، فقد وضعت حدودًا صارمة فيما يتعلق بالصناعات التي يمكنها المشاركة. العلامات التجارية للمقامرة، بدءًا من الكازينوهات عبر الإنترنت وصولاً إلى منصات المراهنات الرياضية، مستبعدة حاليًا من قناة الاستحواذ الجديدة هذه، مما يجبر المسوقين على البحث عن طرق بديلة للوصول إلى الجمهور المستخدم للذكاء الاصطناعي.

بدأ طرح إعلانات ChatGPT في أوروبا في أسواق مثل هولندا في 24 أغسطس، تلاه افتتاح مدير إعلانات الخدمة الذاتية في 31 أغسطس. يغطي هذا التوسع الاقتصادات الرئيسية بما في ذلك ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والسويد والدنمارك. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك الموجودين في قطاع المراهنات المنظم، تظل المنصة محظورة. طبقت OpenAI قيدًا مزدوجًا يستهدف كل من هوية المعلن وسياق المحادثة التي قد يظهر فيها الإعلان.

الأرقام والحقائق

القيود شاملة، وتشمل المراهنات الرياضية عبر الإنترنت، واليانصيب، والبوتو، وأي منصات ألعاب تقدم جوائز نقدية. هناك استثناء ضيق جدًا لمنتجعات الكازينو الفعلية، والتي قد تعلن عن الإقامة أو السفر أو الترفيه العام طالما أن جانب المقامرة ليس التركيز الأساسي للحملة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للألعاب الرقمية التي لا تحتوي على مراهنات بأموال حقيقية أو جوائز نقدية أن تكون مؤهلة لوضع الإعلانات.

يقتصر مخزون الإعلانات الحالي لـ OpenAI على المستخدمين في خطتي ChatGPT المجانية و Go. أولئك الذين يدفعون مقابل مستويات متميزة خالية من الإعلانات لا يرون محتوى دعائيًا. للمعلنين المؤهلين، تقدم OpenAI مجموعة متطورة من الأدوات بما في ذلك الجماهير المخصصة وتحسين التحويل. هذه الأدوات غير متاحة حاليًا لمشغلي المقامرة والشركات التابعة لهم. ومن المثير للاهتمام، أنه تم رفض معلن من قطاع المقامرة على ما يبدو عند التقدم بطلب للحصول على حساب، مع ذكر OpenAI أن معايير الأهلية قد تتوسع في المستقبل، على الرغم من عدم تقديم تاريخ محدد.

خلفية

السياسة المتعلقة بوضع الإعلانات صارمة بشكل خاص. تذكر OpenAI أنه لا ينبغي أن تظهر الإعلانات بجوار محادثات مرتبطة بسلع منظمة، مستشهدة بالمقامرة والتبغ كأمثلة رئيسية. هذا يعني أنه حتى المعلن من قطاع غير ذي صلة تمامًا، مثل الموضة أو التكنولوجيا، لن يتم عرض إعلانه إذا كان المستخدم يناقش حاليًا استراتيجيات المراهنة أو مراجعات الكازينو.

تعتبر الخصوصية والموافقة في صميم الإطلاق الأوروبي. وفقًا لتحديث سياسة الخصوصية بتاريخ 14 أغسطس، تبني OpenAI أعمالها الإعلانية الأوروبية على موافقة المستخدم الصريحة للامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). يختلف هذا عن السوق الأمريكي، حيث غالبًا ما تعمل قوانين الخصوصية على أساس الانسحاب. في أوروبا، ستطلب OpenAI الإذن من المستخدمين قبل استخدام بياناتهم الشخصية لتقديم إعلانات مستهدفة. سيظل المستخدمون الذين لا يوافقون يرون الإعلانات، ولكنها ستستند إلى السياق الفوري للمحادثة بدلاً من سجلهم الشخصي أو بيانات الموقع.

"تبدو خطوة OpenAI في مجال الإعلانات وكأنها تُبنى مع وضع التنظيم الأوروبي في الاعتبار، ويجب أن تكون كذلك، مع تركيز الحكومات بشكل متزايد على المرحلة التالية من التأثير المجتمعي للمنصات مع دخولنا عصر الذكاء الاصطناعي." - أليكس تايت، مؤسس Entropy Consulting

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، يوفر حظر الإعلانات هذا طبقة من الحماية ضد نوع التسويق عالي الضغط الموجود غالبًا على المنصات الرقمية الأخرى. تحدد المعاهدة الحكومية الألمانية بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) بالفعل معايير عالية لحماية اللاعبين، بما في ذلك حد إيداع شهري قدره 1000 يورو ونظام تتبع LUGAS. يتوافق قرار OpenAI مع هذه الأهداف الوقائية من خلال منع الإعلانات غير المنظمة أو العدوانية للمقامرة من الظهور في أداة تُستخدم بشكل متكرر لجمع المعلومات.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن النتائج العضوية لا تتأثر بهذا الحظر. إذا سأل المستخدم ChatGPT عن الكازينوهات عبر الإنترنت، فلا يزال بإمكان الذكاء الاصطناعي تقديم معلومات. يجب على اللاعبين البقاء يقظين، حيث قد لا يميز الذكاء الاصطناعي دائمًا بين المشغلين المرخصين من GGL والمواقع غير القانونية الخارجية. قم دائمًا بمقارنة أي توصية من الذكاء الاصطناعي مع القائمة البيضاء الرسمية لـ GGL للتأكد من امتثال المزود للقوانين الألمانية، مثل حد 1 يورو لكل دورة للفتحات الافتراضية.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

يخسر المشغلون الألمان المرخصون قناة تسويق عالية النية في الوقت الذي تنفتح فيه على السوق الأوروبية الأوسع. في حين أنه يمكنهم استخدام Google أو Meta بشروط محددة، يظل ChatGPT بابًا مغلقًا في الوقت الحالي. هذا يضع قيمة متميزة على الرؤية العضوية واستراتيجيات التحسين بالذكاء الاصطناعي (AIO) بدلاً من النقرات المدفوعة البسيطة.

"يجب أن تنتقل إشارة الموافقة بشكل نظيف عبر كل شريك في المكدس التقني للمعلن - وهذه مشكلة الإرسال هي حيث واجهت تقنية الإعلانات صعوبات لسنوات." - براين كين، مدير العمليات في Sourcepoint

قد يتغير الاستبعاد المستمر لقطاع المقامرة مع تجاوز OpenAI لهذه المرحلة الأولية. في الوقت الحالي، تكمن العواقب العملية للمسوقين في فقدان قناة اكتساب خلال فترة حرجة من اعتماد الذكاء الاصطناعي. يجب على المشغلين التركيز على الحفاظ على معايير الامتثال العالية ليكونوا مستعدين إذا قررت OpenAI تخفيف هذه القيود للكيانات المرخصة ومتى.