OpenAI نے چیلنج چیٹ جی پی ٹی میں جوئے کے اشتہارات پر پابندی عائد کر دی ہے کیونکہ اشتہارات یورپ میں پھیل رہے ہیں

مصنوعی ذہانت (AI) بنیادی طور پر لوگوں کے ڈیجیٹل مواد سے بات چیت کرنے کے طریقے کو بدل رہی ہے، اور OpenAI اب اپنے نئے اشتہاری پلیٹ فارم کے ذریعے اس تبدیلی سے فائدہ اٹھانے کے لیے آگے بڑھ رہا ہے۔ جیسے ہی کمپنی اپنے ChatGPT Ads کو 31 یورپی بازاروں میں توسیع دے رہی ہے، اس نے ان صنعتوں کے بارے میں سخت حدود قائم کی ہیں جو حصہ لے سکتی ہیں۔ آن لائن کیسینو سے لے کر اسپورٹس بیٹنگ پلیٹ فارمز تک، جوئے کے برانڈز فی الحال اس نئے حصول کے چینل سے خارج ہیں، جس سے مارکیٹرز کو AI استعمال کرنے والے سامعین تک پہنچنے کے متبادل طریقے تلاش کرنے پر مجبور ہونا پڑ رہا ہے۔

یورپ میں ChatGPT Ads کا آغاز 24 اگست کو نیدرلینڈز جیسے بازاروں میں ہوا، جس کے بعد 31 اگست کو سیلف سروس ایڈز مینیجر کا افتتاح ہوا۔ اس توسیع میں جرمنی، فرانس، اسپین، اٹلی، سویڈن اور ڈنمارک جیسی بڑی معیشتیں شامل ہیں۔ تاہم، ریگولیٹڈ ویجنگ سیکٹر میں موجود افراد کے لیے، پلیٹ فارم بند ہے۔ OpenAI نے ایک دوہرا پابندی نافذ کی ہے جو مشتہر کنندہ کی شناخت اور بات چیت کے تناظر دونوں کو نشانہ بناتی ہے جہاں اشتہار دکھایا جا سکتا ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

یہ پابندیاں جامع ہیں، جن میں آن لائن اسپورٹس بیٹنگ، لاٹری، پوکر، اور کوئی بھی گیمنگ پلیٹ فارم جو نقد انعامات پیش کرتا ہے، شامل ہیں۔ فزیکل کیسینو ریزورٹس کے لیے ایک بہت ہی تنگ استثناء ہے، جو رہائش، سفر، یا عام تفریح ​​کی تشہیر کر سکتے ہیں جب تک کہ جوئے کا پہلو مہم کا بنیادی فوکس نہ ہو۔ اس کے علاوہ، ڈیجیٹل گیمز جن میں حقیقی رقم کی شرط یا نقد انعامات شامل نہیں ہیں، وہ ممکنہ طور پر اشتہار کی جگہ کے لیے اہل ہو سکتے ہیں۔

OpenAI کا موجودہ اشتہاری انوینٹری ChatGPT Free اور Go پلانز کے صارفین تک محدود ہے۔ پریمیم اشتہار سے پاک ٹائر کے لیے ادائیگی کرنے والے اسپانسر شدہ مواد نہیں دیکھتے ہیں۔ اہل مشتہرین کے لیے، OpenAI اپنی مرضی کے مطابق سامعین اور کنورژن آپٹیمائزیشن سمیت جدید ٹولز کا ایک سیٹ پیش کرتا ہے۔ یہ ٹولز فی الحال جوئے کے آپریٹرز اور ان کے وابستہ افراد کے لیے ناقابل رسائی ہیں۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ، ایک جوئے کے شعبے کے مشتہر کو مبینہ طور پر اکاؤنٹ کے لیے درخواست دیتے وقت مسترد کر دیا گیا تھا، OpenAI نے کہا کہ مستقبل میں اہلیت کے معیار کو بڑھایا جا سکتا ہے، حالانکہ کوئی مخصوص تاریخ فراہم نہیں کی گئی تھی۔

پس منظر

اشتہار کی جگہ کے بارے میں پالیسی خاص طور پر سخت ہے۔ OpenAI کہتا ہے کہ اشتہارات کو ریگولیٹڈ اشیاء سے منسلک بات چیت کے ساتھ نہیں دکھایا جانا چاہئے، جس کی مثال کے طور پر جوا اور تمباکو جیسے پرائم مثالیں دی گئی ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ فیشن یا ٹیکنالوجی جیسے بالکل غیر متعلقہ شعبے کے مشتہر کا اشتہار بھی نہیں دکھایا جائے گا اگر صارف فی الحال بیٹنگ کی حکمت عملی یا کیسینو کے جائزوں پر بحث کر رہا ہے۔

رازداری اور رضامندی یورپی لانچ کے مرکز میں ہیں۔ 14 اگست کی رازداری کی پالیسی اپ ڈیٹ کے مطابق، OpenAI یورپی اشتہاری کاروبار کو GDPR کی تعمیل کے لیے واضح صارف کی رضامندی پر بنا رہا ہے۔ یہ امریکی مارکیٹ سے مختلف ہے، جہاں رازداری کے قوانین اکثر آپٹ آؤٹ کی بنیاد پر کام کرتے ہیں۔ یورپ میں، OpenAI ٹارگٹڈ اشتہارات دکھانے کے لیے ان کے ذاتی ڈیٹا کو استعمال کرنے سے پہلے صارفین سے اجازت طلب کرے گا۔ وہ صارفین جو رضامندی نہیں دیتے وہ اب بھی اشتہارات دیکھیں گے، لیکن یہ ان کی ذاتی تاریخ یا مقام کے ڈیٹا کے بجائے گفتگو کے فوری تناظر پر مبنی ہوں گے۔

"OpenAI کا اشتہارات میں داخلہ ایسا لگتا ہے کہ اسے یورپی ضابطے کو ذہن میں رکھ کر بنایا گیا ہے، اور اسے ہونا ہی ہے، کیونکہ حکومتیں بڑھتی ہوئی AI دور میں داخل ہونے کے ساتھ ساتھ پلیٹ فارمز کے سماجی اثرات کے اگلے مرحلے پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہی ہیں۔" - ایلکس ٹیٹ، بانی اینٹروپی کنسلٹنگ

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

جرمنی میں کھلاڑیوں کے لیے، یہ اشتہاری پابندی ان ہائی پریشر مارکیٹنگ کے خلاف تحفظ کی ایک تہہ فراہم کرتی ہے جو اکثر دیگر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر پائی جاتی ہے۔ جرمن انٹرسٹیٹ ٹریٹی آن گیمبلنگ 2021 (GlüStV 2021) پہلے سے ہی کھلاڑیوں کے تحفظ کے لیے اعلیٰ معیار قائم کرتا ہے، بشمول 1,000 یورو کی ماہانہ ڈپازٹ کی حد اور LUGAS ٹریکنگ سسٹم۔ OpenAI کا فیصلہ ان حفاظتی مقاصد کے ساتھ ہم آہنگ ہے جو کہ ایک ایسے ٹول میں غیر منظم یا جارحانہ جوئے کے اشتہارات کی نمائش کو روک کر ہے جو اکثر معلومات جمع کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔

تاہم، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ نامیاتی نتائج اس پابندی سے متاثر نہیں ہوتے ہیں۔ اگر کوئی صارف آن لائن کیسینو کے بارے میں ChatGPT سے پوچھتا ہے، تو AI اب بھی معلومات فراہم کر سکتا ہے۔ کھلاڑیوں کو ہوشیار رہنا چاہیے، کیونکہ AI ہمیشہ GGL-لائسنس یافتہ آپریٹرز اور غیر قانونی آف شور سائٹس کے درمیان فرق نہیں کر سکتا ہے۔ فراہم کنندہ جرمن قوانین، جیسے کہ ورچوئل سلاٹس کے لیے فی اسپن 1 یورو کی حد، کی تعمیل کو یقینی بنانے کے لیے کسی بھی AI کی سفارش کو سرکاری GGL وائٹ لسٹ کے ساتھ ہمیشہ کراس ریفرنس کریں۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

لائسنس یافتہ جرمن آپریٹرز ایک ہائی انٹینٹ مارکیٹنگ چینل سے محروم ہو رہے ہیں جب یہ وسیع تر یورپی مارکیٹ کے لیے کھل رہا ہے۔ جب کہ وہ مخصوص شرائط کے تحت Google یا Meta استعمال کر سکتے ہیں، ChatGPT کے لیے فی الحال ایک بند دروازہ ہے۔ یہ سادہ پیڈ کلکس کے بجائے نامیاتی مرئیت اور AI-آپٹیمائزیشن (AIO) حکمت عملیوں کو ترجیح دیتا ہے۔

"رضامندی کا اشارہ اشتہاری کے ٹیک اسٹیک میں ہر پارٹنر کے ذریعے صاف ستھرا سفر کرنا پڑتا ہے — اور یہ ٹرانسمیشن مسئلہ وہیں ہے جہاں اشتہار ٹیک برسوں سے جدوجہد کر رہا ہے۔" - برائن کین، COO ایٹ سورس پوائنٹ

جوا کے شعبے کی جاری خارجیت اس وقت بدل سکتی ہے جب OpenAI اس ابتدائی مرحلے سے آگے بڑھے گا۔ فی الحال، مارکیٹرز کے لیے عملی نتیجہ AI اپنانے کے ایک اہم دور میں ایک گمشدہ حصول چینل ہے۔ آپریٹرز کو تعمیل کے اعلیٰ معیار کو برقرار رکھنے پر توجہ دینی چاہیے تاکہ تیار رہیں اگر اور جب OpenAI لائسنس یافتہ اداروں کے لیے ان پابندیوں کو نرم کرنے کا فیصلہ کرے۔