OpenAI utelukker gamblingannonser mens ChatGPT-annonsering utvides til Europa

Kunstig intelligens endrer fundamentalt måten folk interagerer med digitalt innhold på, og OpenAI flytter nå for å kapitalisere på dette skiftet gjennom sin nye annonseringsplattform. Mens selskapet utvider sine ChatGPT Ads til 31 europeiske markeder, har det etablert klare grenser for hvilke bransjer som kan delta. Gamblingmerker, fra nettkasinoer til sportsveddemålsplattformer, er for øyeblikket utelukket fra denne nye oppkjøpskanalen, noe som tvinger markedsførere til å lete etter alternative måter å nå ut til publikummet som bruker AI på.

Utbredelsen av ChatGPT Ads i Europa startet i markeder som Nederland den 24. august, etterfulgt av åpningen av en selvbetjent Ads Manager den 31. august. Denne utvidelsen dekker store økonomier, inkludert Tyskland, Frankrike, Spania, Italia, Sverige og Danmark. For de i den regulerte spillsektoren forblir imidlertid plattformen utilgjengelig.

Tall og fakta

Restriksjonene er omfattende og dekker online sportsveddemål, lotterier, poker og enhver spillplattform som tilbyr pengepremier. Det er et svært snevert unntak for fysiske kasinohoteller, som kan annonsere overnatting, reise eller generell underholdning så lenge spillaspektet ikke er hovedfokuset i kampanjen. I tillegg kan digitale spill som ikke involverer innsats med ekte penger eller pengepremier potensielt være kvalifisert for annonseplassering.

OpenAIs nåværende annonseringsbeholdning er begrenset til brukere av ChatGPT Free og Go-planene. De som betaler for premium-nivåer uten annonser, ser ikke sponsorert innhold. For kvalifiserte annonsører tilbyr OpenAI en sofistikert pakke med verktøy, inkludert egendefinerte målgrupper og konverteringsoptimalisering. Disse verktøyene er for øyeblikket utilgjengelige for gamblingoperatører og deres tilknyttede selskaper. Interessant nok ble en annonsør fra spillsektoren angivelig avvist da de søkte om en konto, med OpenAI som uttalte at kvalifikasjonskriteriene kan bli utvidet i fremtiden, selv om ingen spesifikk dato ble gitt.

Bakgrunn

Retningslinjene for annonseplassering er spesielt strenge. OpenAI uttaler at annonser ikke skal vises ved siden av samtaler knyttet til regulerte varer, med gambling og tobakk som primære eksempler. Dette betyr at selv en annonsør fra en helt urelatert sektor, som mote eller teknologi, ikke vil få vist annonsen sin hvis brukeren for øyeblikket diskuterer veddemålsstrategier eller kasinoanmeldelser.

Personvern og samtykke står sentralt i den europeiske lanseringen. I henhold til en oppdatering av personvernerklæringen fra 14. august, bygger OpenAI sin europeiske annonsevirksomhet på uttrykkelig brukersamtykke for å overholde GDPR. Dette skiller seg fra det amerikanske markedet, der personvernlover ofte opererer på en «opt-out»-basis. I Europa vil OpenAI be brukerne om tillatelse før de bruker personopplysningene deres til å levere målrettede annonser. Brukere som ikke samtykker, vil fortsatt se annonser, men disse vil være basert på den umiddelbare konteksten av samtalen, heller enn deres personlige historie eller stedsdata.

"OpenAIs inntreden i annonsering ser ut til å være bygget med europeisk regulering i tankene, og det må den være, ettersom myndighetene i økende grad fokuserer på den neste fasen av plattformenes samfunnsmessige påvirkning når vi går inn i AI-æraen." - Alex Tait, grunnlegger av Entropy Consulting

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For spillere i Tyskland gir dette annonseforbudet et beskyttelseslag mot den typen pressannonsering som ofte finnes på andre digitale plattformer. Den tyske mellomstatlige avtalen om gambling 2021 (GlüStV 2021) setter allerede høye standarder for spillers beskyttelse, inkludert en månedlig innskuddsgrense på 1000 euro og LUGAS-sporingssystemet. OpenAIs beslutning er i tråd med disse beskyttelsesmålene ved å forhindre at uregulerte eller aggressive gamblingannonser vises i et verktøy som ofte brukes til informasjonsinnhenting.

Det er imidlertid viktig å merke seg at organiske resultater ikke påvirkes av dette forbudet. Hvis en bruker spør ChatGPT om nettcasinoer, kan AI-en fortsatt gi informasjon. Spillere bør forbli årvåkne, da AI-en kanskje ikke alltid skiller mellom GGL-lisensierte operatører og ulovlige offshore-sider. Kryssreferér alltid enhver AI-anbefaling med den offisielle GGL-hvitelisten for å sikre at leverandøren overholder tyske lover, som 1-euro-per-spinn-grensen for virtuelle spilleautomater.

Hva det betyr for GGL-lisensierte casinoer

Lisensierte tyske operatører går glipp av en markedsføringskanal med høy intensjon akkurat idet den åpner seg for det bredere europeiske markedet. Selv om de kan bruke Google eller Meta under spesifikke betingelser, forblir ChatGPT en lukket dør foreløpig. Dette gir en premie på organisk synlighet og AI-optimaliseringsstrategier (AIO) fremfor enkle betalte klikk.

"Et samtykkesignal må reise rent gjennom hver partner i annonsørens teknologistabel – og det overføringsproblemet har adtech slitt med i årevis." - Brian Kane, COO hos Sourcepoint

Den pågående utelukkelsen av gamblingsektoren kan endre seg etter hvert som OpenAI beveger seg forbi denne innledende fasen. Foreløpig er den praktiske konsekvensen for markedsførere en manglende anskaffelseskanal i en avgjørende periode med AI-adopsjon. Operatører må fokusere på å opprettholde høye standarder for etterlevelse for å være klare hvis og når OpenAI bestemmer seg for å lempe på disse restriksjonene for lisensierte enheter.