OpenAI prepoveduje oglase za igre na srečo, medtem ko se oglaševanje ChatGPT širi v Evropi

Umetna inteligenca korenito spreminja način, kako ljudje sodelujejo z digitalnimi vsebinami, in OpenAI se zdaj želi s svojo novo oglasno platformo izkoristiti ta premik. Medtem ko podjetje širi svoje oglaševanje ChatGPT na 31 evropskih trgov, je vzpostavilo trdne meje glede tega, katere industrije lahko sodelujejo. Blagovne znamke iger na srečo, od spletnih igralnic do platform za športne stave, so trenutno izključene iz tega novega pridobitvenega kanala, kar prisili tržnike, da iščejo alternativne načine za doseganje občinstva, ki uporablja AI.

Začetek oglaševanja ChatGPT v Evropi se je začel na trgih, kot je Nizozemska, 24. avgusta, čemur je sledilo odprtje samopostrežnega upravitelja oglasov 31. avgusta. Ta širitev zajema glavna gospodarstva, vključno z Nemčijo, Francijo, Španijo, Italijo, Švedsko in Dansko. Vendar pa je za tiste v reguliranem sektorju stav platforma še vedno nedostopna. OpenAI je uvedel dvostransko omejitev, ki cilja tako na identiteto oglaševalca kot na kontekst pogovora, kjer se lahko prikaže oglas.

Številke in dejstva

Omejitve so obsežne in zajemajo spletne športne stave, loterije, poker in vse igralne platforme, ki ponujajo denarne nagrade. Obstaja zelo ozka izjema za fizična letovišča s igralnicami, ki lahko oglašujejo nastanitev, potovanja ali splošno zabavo, če igranje iger na srečo ni primarni poudarek kampanje. Poleg tega so lahko digitalne igre, ki ne vključujejo stav v resničnem denarju ali denarnih nagrad, potencialno upravičene do prikaza oglasov.

Trenutni oglaševalski inventar OpenAI je omejen na uporabnike brezplačnih načrtov ChatGPT in načrtov Go. Tisti, ki plačujejo za premium načrte brez oglasov, ne vidijo sponzoriranih vsebin. Za upravičene oglaševalce OpenAI ponuja sofisticiran nabor orodij, vključno z običajnimi občinstvi in optimizacijo konverzij. Ta orodja so trenutno nedostopna operaterjem iger na srečo in njihovim podružnicam. Zanimivo je, da je bil oglaševalec iz sektorja iger na srečo domnevno zavrnjen pri prijavi za račun, pri čemer je OpenAI navedel, da se lahko merila upravičenosti v prihodnosti razširijo, čeprav natančen datum ni bil naveden.

Ozadje

Pravilnik o prikazu oglasov je še posebej strog. OpenAI navaja, da se oglasi ne smejo prikazovati poleg pogovorov, povezanih z reguliranimi izdelki, pri čemer kot glavna primera navaja igre na srečo in tobak. To pomeni, da se tudi oglas oglaševalca iz povsem nepovezanega sektorja, kot sta moda ali tehnologija, ne bo prikazal, če uporabnik trenutno razpravlja o strategijah stav ali ocenah igralnic.

Zasebnost in soglasje sta v središču evropske uvedbe. V skladu s posodobitvijo pravilnika o zasebnosti z dne 14. avgusta OpenAI gradi svoj evropski oglaševalski posel na podlagi izrecnega soglasja uporabnikov, da bi bil skladen z GDPR. To se razlikuje od ameriškega trga, kjer zakoni o zasebnosti pogosto delujejo na podlagi opt-out. V Evropi bo OpenAI od uporabnikov zahteval dovoljenje, preden bo njihove osebne podatke uporabil za prikazovanje ciljanih oglasov. Uporabniki, ki ne bodo soglašali, bodo še vedno videli oglase, vendar bodo ti temeljili na neposrednem kontekstu pogovora, namesto na njihovi osebni zgodovini ali podatkih o lokaciji.

"Vstop OpenAI-ja v oglaševanje je videti, da je zgrajen z mislijo na evropsko uredbo, in mora biti, saj se vlade vse bolj osredotočajo na naslednjo fazo družbenega vpliva platform, ko vstopamo v dobo umetne inteligence." - Alex Tait, ustanovitelj Entropy Consulting

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji ta prepoved oglaševanja zagotavlja zaščito pred visokotlačnim trženjem, ki je pogosto prisotno na drugih digitalnih platformah. Nemška meddržavna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) že postavlja visoke standarde za zaščito igralcev, vključno z mesečno omejitvijo vplačil v višini 1.000 EUR in sistemom sledenja LUGAS. Odločitev OpenAI je v skladu s temi zaščitnimi cilji, saj preprečuje pojav nereguliranih ali agresivnih oglasov za igre na srečo v orodju, ki se pogosto uporablja za zbiranje informacij.

Vendar je pomembno upoštevati, da ta prepoved ne vpliva na organske rezultate. Če uporabnik vpraša ChatGPT o spletnih igralnicah, lahko umetna inteligenca še vedno posreduje informacije. Igralci naj ostanejo pozorni, saj umetna inteligenca morda ne bo vedno razlikovala med operaterji z licenco GGL in nezakonitimi offshore spletnimi mesti. Vselej dvakrat preverite vsako priporočilo umetne inteligence z uradnim belim seznamom GGL, da zagotovite, da ponudnik upošteva nemške zakone, kot je omejitev 1 EUR na vrtljaj za virtualne igralne avtomate.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Licencirani nemški operaterji izgubljajo visokointenčni trženjski kanal prav, ko se ta odpre širšemu evropskemu trgu. Medtem ko lahko uporabljajo Google ali Meta pod določenimi pogoji, ChatGPT za zdaj ostaja zaprta vrata. To daje prednost organski vidnosti in strategijam optimizacije z umetno inteligenco (AIO) namesto preprostih plačanih klikov.

"Signal soglasja mora čisto potovati skozi vsakega partnerja v tehnološkem naboru oglaševalca – in s tem problemom prenosa se oglaševalska tehnologija bori že vrsto let." - Brian Kane, COO pri Sourcepoint

Nadaljnja izključitev sektorja iger na srečo se lahko spremeni, ko bo OpenAI prešel to začetno fazo. Za zdaj je praktična posledica za tržnike pogrešan pridobitveni kanal v ključnem obdobju sprejemanja umetne inteligence. Operaterji se morajo osredotočiti na ohranjanje visokih standardov skladnosti, da bodo pripravljeni, če in ko se bo OpenAI odločil sprostiti te omejitve za licencirane subjekte.