OpenAI запрещает рекламу азартных игр, поскольку реклама ChatGPT расширяется на Европу

Искусственный интеллект фундаментально меняет способы взаимодействия людей с цифровым контентом, и OpenAI теперь стремится извлечь выгоду из этого сдвига через свою новую рекламную платформу. По мере того как компания расширяет ChatGPT Ads на 31 европейский рынок, она установила четкие границы в отношении того, какие отрасли могут участвовать. Игорные бренды, от онлайн-казино до платформ спортивных ставок, в настоящее время исключены из этого нового канала привлечения, что вынуждает маркетологов искать альтернативные способы охвата аудитории, использующей ИИ.

Запуск ChatGPT Ads в Европе начался на таких рынках, как Нидерланды, 24 августа, за которым последовало открытие самостоятельного Ads Manager 31 августа. Это расширение охватывает крупные экономики, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию и Данию. Однако для представителей регулируемого игорного сектора платформа остается недоступной. OpenAI внедрила двустороннее ограничение, которое нацелено как на личность рекламодателя, так и на контекст разговора, в котором может быть отображена реклама.

Числа и факты

Ограничения являются всеобъемлющими и охватывают онлайн-ставки на спорт, лотереи, покер и любые игровые платформы, предлагающие денежные призы. Существует очень узкое исключение для физических казино-курортов, которые могут рекламировать проживание, путешествия или общие развлечения, если аспект азартных игр не является основным направлением кампании. Кроме того, цифровые игры, в которых не используется игра на реальные деньги или денежные призы, потенциально могут быть допущены к размещению рекламы.

Текущий рекламный инвентарь OpenAI ограничен пользователями планов ChatGPT Free и Go. Те, кто платит за премиальные уровни без рекламы, не видят спонсируемого контента. Для соответствующих требованиям рекламодателей OpenAI предлагает сложный набор инструментов, включая пользовательские аудитории и оптимизацию конверсий. Эти инструменты в настоящее время недоступны для операторов игорного бизнеса и их аффилиатов. Интересно, что рекламодатель из игорного сектора, по сообщениям, был отклонен при подаче заявки на аккаунт, при этом OpenAI заявила, что критерии соответствия могут быть расширены в будущем, хотя конкретная дата не была указана.

Предыстория

Политика размещения рекламы особенно строга. OpenAI заявляет, что реклама не должна появляться рядом с разговорами, связанными с регулируемыми товарами, приводя в качестве основных примеров азартные игры и табак. Это означает, что даже рекламодатель из совершенно unrelated сектора, такого как мода или технологии, не увидит свою рекламу, если пользователь в данный момент обсуждает стратегии ставок или обзоры казино.

Конфиденциальность и согласие лежат в основе запуска в Европе. Согласно обновлению политики конфиденциальности от 14 августа, OpenAI строит свой европейский рекламный бизнес на основе явного согласия пользователей в соответствии с GDPR. Это отличается от рынка США, где законы о конфиденциальности часто работают по принципу отказа (opt-out). В Европе OpenAI будет запрашивать у пользователей разрешение перед использованием их персональных данных для показа таргетированной рекламы. Пользователи, которые не дадут согласия, по-прежнему будут видеть рекламу, но она будет основана на непосредственном контексте разговора, а не на их личной истории или данных о местоположении.

«Выход OpenAI в сферу рекламы, похоже, строится с учетом европейского регулирования, и это необходимо, поскольку правительства все больше фокусируются на следующем этапе социального воздействия платформ по мере вступления в эпоху ИИ». - Алекс Тейт, основатель Entropy Consulting

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков в Германии этот запрет на рекламу обеспечивает защиту от маркетинга под давлением, часто встречающегося на других цифровых платформах. Межгосударственный договор Германии о гемблинге 2021 года (GlüStV 2021) уже устанавливает высокие стандарты защиты игроков, включая лимит депозитов в 1000 евро в месяц и систему отслеживания LUGAS. Решение OpenAI соответствует этим защитным целям, предотвращая появление нерегулируемой или агрессивной рекламы азартных игр в инструменте, который часто используется для сбора информации.

Однако важно отметить, что органические результаты не затрагиваются этим запретом. Если пользователь спрашивает ChatGPT об онлайн-казино, ИИ по-прежнему может предоставить информацию. Игроки должны оставаться бдительными, так как ИИ не всегда может различать операторов, лицензированных GGL, и нелегальные оффшорные сайты. Всегда перепроверяйте любую рекомендацию ИИ с официальным белым списком GGL, чтобы убедиться, что поставщик соблюдает немецкие законы, такие как лимит в 1 евро за спин для виртуальных слотов.

Что это значит для казино, лицензированных GGL

Лицензированные немецкие операторы теряют высокоэффективный маркетинговый канал как раз в тот момент, когда он открывается для остальной Европы. Хотя они могут использовать Google или Meta при определенных условиях, ChatGPT пока остается закрытой дверью. Это повышает ценность органической видимости и стратегий оптимизации для ИИ (AIO) по сравнению с простыми платными кликами.

«Сигнал согласия должен пройти чисто через каждого партнера в технологическом стеке рекламодателя — и именно с этой проблемой передачи рекламные технологии боролись годами». - Брайан Кейн, главный операционный директор Sourcepoint

Продолжающееся исключение сектора азартных игр может измениться, когда OpenAI пройдет эту начальную фазу. На данный момент практическим следствием для маркетологов является отсутствие канала привлечения клиентов в решающий период внедрения ИИ. Операторы должны сосредоточиться на поддержании высоких стандартов соответствия, чтобы быть готовыми, если OpenAI решит ослабить эти ограничения для лицензированных компаний.