OpenAI kizárta a szerencsejáték-hirdetéseket, miközben a ChatGPT hirdetései Európában is terjeszkednek

A mesterséges intelligencia alapjaiban változtatja meg azt, ahogyan az emberek az online tartalmakkal kapcsolatba lépnek, és az OpenAI most ezt az elmozdulást kívánja kihasználni új hirdetési platformján keresztül. Miközben a cég 31 európai piacon terjeszti ki ChatGPT Ads kínálatát, szigorú határokat szabott arra vonatkozóan, hogy mely iparágak vehetnek részt. A szerencsejáték-márkák, az online kaszinóktól a sportfogadási platformokig, jelenleg ki vannak zárva ebből az új megszerzési csatornából, ami arra kényszeríti a marketingeseket, hogy alternatív módszereket keressenek az AI-t használó közönség elérésére.

A ChatGPT Ads európai bevezetése olyan piacokon kezdődött, mint Hollandia augusztus 24-én, amelyet az önkiszolgáló Ads Manager augusztus 31-i megnyitása követett. Ez a terjeszkedés olyan nagy gazdaságokat fed le, mint Németország, Franciaország, Spanyolország, Olaszország, Svédország és Dánia. A szabályozott szerencsejáték-ágazatban dolgozók számára azonban a platform továbbra is tiltott. Az OpenAI kétrészes korlátozást vezetett be, amely mind a hirdető személyazonosságát, mind a beszélgetés kontextusát célozza meg, ahol a hirdetés megjelenhet.

Számok és tények

A korlátozások átfogóak, kiterjednek az online sportfogadásra, a lottókra, a pókerre és minden olyan játéplatformra, amely készpénz nyereményeket kínál. Nagyon szűk kivétel vonatkozik a fizikai kaszinó üdülőhelyekre, amelyek szállást, utazást vagy általános szórakoztatást reklámozhatnak, feltéve, hogy a szerencsejáték-szempont nem a kampány elsődleges fókusza. Ezenkívül a digitális játékok, amelyek nem tartalmaznak valódi pénzes fogadást vagy készpénz nyereményeket, potenciálisan jogosultak lehetnek hirdetéselhelyezésre.

Az OpenAI jelenlegi hirdetési készlete a ChatGPT Free és Go csomagok felhasználóira korlátozódik. A prémium, reklámmentes csomagokért fizetők nem látnak szponzorált tartalmat. Azon jogosult hirdetők számára, akik jogosultak, az OpenAI kifinomult eszközkészletet kínál, beleértve az egyéni célközönségeket és a konverzióoptimalizálást. Ezek az eszközök jelenleg nem elérhetők a szerencsejáték-üzemeltetők és kapcsolt vállalkozásaik számára. Érdekes módon egy szerencsejáték-ágazati hirdetőt állítólag elutasítottak a fiókra való jelentkezéskor, az OpenAI kijelentette, hogy a jogosultsági kritériumok a jövőben bővülhetnek, bár konkrét dátumot nem közöltek.

Háttér

A hirdetéselhelyezési szabályzat különösen szigorú. Az OpenAI kijelenti, hogy a hirdetések nem jelenhetnek meg szabályozott árukhoz kapcsolódó beszélgetések mellett, példaként említve a szerencsejátékot és a dohányt. Ez azt jelenti, hogy még egy teljesen független ágazatból származó hirdető, például a divat vagy a technológia, sem fogja látni a hirdetését, ha a felhasználó jelenleg fogadási stratégiákról vagy kaszinókról szóló értékelésekről beszél.

Az adatvédelem és a hozzájárulás áll az európai bevezetés középpontjában. A augusztus 14-i adatvédelmi szabályzat frissítése szerint az OpenAI a felhasználók kifejezett hozzájárulására építi európai hirdetési üzletágát, hogy megfeleljen a GDPR-nak. Ez eltér az amerikai piacétól, ahol az adatvédelmi törvények gyakran a 'kizárásos' (opt-out) alapon működnek. Európában az OpenAI engedélyt kér majd a felhasználóktól, mielőtt személyes adataikat célzott hirdetések megjelenítésére használná. Azok a felhasználók, akik nem járulnak hozzá, továbbra is látni fognak hirdetéseket, de ezek a beszélgetés közvetlen kontextusán alapulnak majd, nem pedig személyes előzményeiken vagy helyadataikon.

"Az OpenAI hirdetési piacra való belépése úgy tűnik, hogy az európai szabályozást szem előtt tartva épül ki, és ennek így is kell lennie, miközben a kormányok egyre inkább a platformok társadalmi hatásának következő szakaszára összpontosítanak, ahogy belépünk a MI korszakába." - Alex Tait, az Entropy Consulting alapítója

Miért fontos ez a német játékosoknak

A németországi játékosok számára ez a hirdetési tilalom védelmet nyújt azokkal a nyomásgyakorló marketingeszközökkel szemben, amelyek más digitális platformokon gyakran megtalálhatók. A szerencsejátékokról szóló német államközi szerződés 2021 (GlüStV 2021) már magas színvonalat állapít meg a játékosvédelem terén, beleértve az 1000 eurós havi befizetési limitet és a LUGAS nyomkövető rendszert. Az OpenAI döntése összhangban van ezekkel a védelmi célokkal azáltal, hogy megakadályozza a szabályozatlan vagy agresszív szerencsejáték-hirdetések megjelenését egy olyan eszközön, amelyet gyakran információgyűjtésre használnak.

Fontos azonban megjegyezni, hogy a szerves eredményeket ez a tilalom nem érinti. Ha egy felhasználó rákérdez a ChatGPT-nél az online kaszinókra, a MI továbbra is tud információt nyújtani. A játékosoknak ébernek kell maradniuk, mivel a MI nem mindig tud különbséget tenni a GGL-engedéllyel rendelkező szolgáltatók és az illegális offshore oldalak között. Mindig ellenőrizze az MI által javasolt szolgáltatókat a hivatalos GGL fehérlistával, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a szolgáltató betartja-e a német törvényeket, mint például az 1 eurós pörgetésenkénti limit a virtuális nyerőgépek esetében.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A németországi engedéllyel rendelkező szolgáltatók elveszítenek egy magas szándékú marketingcsatornát, éppen akkor, amikor az megnyílik a szélesebb európai piac előtt. Bár bizonyos feltételek mellett használhatják a Google-t vagy a Meta-t, a ChatGPT egyelőre zárt ajtó marad számukra. Ez kiemeli a szerves láthatóság és a MI-optimalizálási (AIO) stratégiák fontosságát az egyszerű fizetett kattintások helyett.

"A hozzájárulási jelnek tisztán kell utaznia a hirdető technológiai veremének minden partnerén keresztül – és ez az átviteli probléma az, amellyel a hirdetési technológia évek óta küzd." - Brian Kane, a Sourcepoint COO-ja

A szerencsejáték-szektor folyamatos kizárása megváltozhat, ahogy az OpenAI túljut ezen a kezdeti szakaszon. Egyelőre a marketingszakemberek gyakorlati következménye egy hiányzó akvizíciós csatorna a MI elfogadásának kritikus időszakában. A szolgáltatóknak arra kell összpontosítaniuk, hogy fenntartsák a magas szintű megfelelést, hogy készen álljanak arra, ha és amikor az OpenAI úgy dönt, hogy enyhíti ezeket a korlátozásokat az engedéllyel rendelkező entitásokra.