„OpenAI“ draudžia azartinių lošimų reklamas, „ChatGPT“ reklama plečiasi Europoje

Dirbtinis intelektas iš esmės keičia, kaip žmonės sąveikauja su skaitmeniniu turiniu, o „OpenAI“ dabar siekia pasinaudoti šiuo poslinkiu per savo naują reklamavimo platformą. Bendrovei plečiant „ChatGPT Ads“ į 31 Europos rinką, ji nustatė tvirtas ribas, kurioms pramonės šakoms leidžiama dalyvauti. Lošimų prekių ženklai, nuo internetinių kazino iki sporto lažybų platformų, šiuo metu yra pašalinti iš šio naujo įsigijimo kanalo, verčiant rinkodaros specialistus ieškoti alternatyvių būdų pasiekti dirbtinio intelekto naudotojus.

„ChatGPT Ads“ diegimas Europoje prasidėjo tokiose rinkose kaip Nyderlandai rugpjūčio 24 d., o rugpjūčio 31 d. buvo atidarytas „Ads Manager“. Šis plėtimas apima pagrindines ekonomikas, įskaitant Vokietiją, Prancūziją, Ispaniją, Italiją, Švediją ir Daniją. Tačiau reguliuojamo lažybų sektoriaus atstovams platforma lieka neprieinama. „OpenAI“ įgyvendino dviejų dalių apribojimą, kuris taikomas tiek reklamos davėjo tapatybei, tiek pokalbio, kuriame gali būti rodoma reklama, kontekstui.

Skaičiai ir faktai

Apribojimai yra išsamūs ir apima internetines sporto lažybas, loterijas, pokerį ir bet kokias žaidimų platformas, siūlančias piniginius prizus. Yra labai siaura išimtis fiziniams kazino kurortams, kurie gali reklamuoti apgyvendinimą, keliones ar bendrą pramogą, jei lošimų aspektas nėra pagrindinis kampanijos tikslas. Be to, skaitmeniniai žaidimai, kuriuose nėra realių pinigų lažybų ar piniginių prizų, gali būti tinkami reklamos rodymui.

Dabartinė „OpenAI“ reklamos inventorizacija yra ribojama „ChatGPT Free“ ir „Go“ planų vartotojams. Tie, kurie moka už aukščiausios kokybės planus be skelbimų, nesinaudoja remiamu turiniu. Tinkamiems reklamos davėjams „OpenAI“ siūlo sudėtingą įrankių rinkinį, įskaitant pasirinktines auditorijas ir konversijos optimizavimą. Šie įrankiai šiuo metu nepasiekiami lošimų operatoriams ir jų filialams. Įdomu tai, kad lošimų sektoriaus reklamos davėjas, teigiama, buvo atmestas, kai kreipėsi dėl paskyros, „OpenAI“ teigimu, kad tinkamumo kriterijai gali būti išplėsti ateityje, nors konkreti data nebuvo nurodyta.

Pagrindiniai faktai

Reklamavimo rodymo politika yra ypač griežta. „OpenAI“ teigia, kad reklamos neturėtų būti rodomos šalia pokalbių, susijusių su reguliuojamomis prekėmis, nurodydama lošimus ir tabaką kaip pagrindinius pavyzdžius. Tai reiškia, kad net reklamos davėjas iš visiškai nesusijusio sektoriaus, pavyzdžiui, mados ar technologijų, neparodys savo reklamos, jei vartotojas šiuo metu aptaria lažybų strategijas ar kazino apžvalgas.

Privatumas ir sutikimas yra Europos paleidimo centre. Pagal rugpjūčio 14 d. atnaujintą privatumo politiką, OpenAI kuria savo Europos reklamos verslą remdamasi aiškiu vartotojų sutikimu, kad atitiktų GDPR. Tai skiriasi nuo JAV rinkos, kur privatumo įstatymai dažnai veikia atsisakymo principu. Europoje OpenAI paprašys vartotojų leidimo prieš naudodama jų asmeninius duomenis tikslinėms reklamoms rodyti. Vartotojai, kurie nesutinka, vis tiek matys reklamas, bet jos bus grindžiamos pokalbio kontekstu, o ne jų asmenine istorija ar buvimo vietos duomenimis.

„OpenAI žingsnis į reklamą atrodo kuriant atsižvelgiant į Europos reglamentus, ir tai privaloma, nes vyriausybės vis daugiau dėmesio skiria kitam platformų socialinio poveikio etapui, kai įžengiame į DI erą.“ - Alex Tait, Entropy Consulting įkūrėjas

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams šis reklamos draudimas suteikia apsaugos nuo intensyvaus marketingo, dažnai randamo kitose skaitmeninėse platformose. Vokietijos tarpvalstybinis lošimų sutarčių 2021 m. (GlüStV 2021) jau nustato aukštus žaidėjų apsaugos standartus, įskaitant 1000 eurų mėnesinį įmokos limitą ir LUGAS sekimo sistemą. OpenAI sprendimas atitinka šiuos apsaugos tikslus, neleisdamas neteisėtai ar agresyviai lošimų reklamai pasirodyti įrankyje, kuris dažnai naudojamas informacijos rinkimui.

Tačiau svarbu pažymėti, kad organiniai rezultatai šio draudimo nepaveikia. Jei vartotojas klausia ChatGPT apie internetinius kazino, DI vis tiek gali pateikti informaciją. Žaidėjai turėtų likti budrūs, nes DI gali ne visada atskirti GGL licencijuotus operatorius nuo nelegalių užjūrio svetainių. Visada persitikrinkite bet kokias DI rekomendacijas su oficialiu GGL baltuoju sąrašu, kad įsitikintumėte, jog teikėjas laikosi Vokietijos įstatymų, tokių kaip 1 euro už sukimą limitas virtualioms lošimo automatams.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Licencijuoti Vokietijos operatoriai netenka didelės tikslinės auditorijos marketingo kanalo, kai jis atsiveria platesnei Europos rinkai. Nors jie gali naudotis Google ar Meta tam tikromis sąlygomis, ChatGPT kol kas išlieka uždara durimis. Tai suteikia pranašumą organiniam matomumui ir DI optimizavimo (AIO) strategijoms, o ne paprastiems mokamiems paspaudimams.

„Sutikimo signalas turi švariai keliauti per kiekvieną partnerį reklamos technologijų sistemose – ir šio perdavimo problema ad tech sprendžia jau daugelį metų.“ - Brianas Kane, Sourcepoint COO

Dėl nuolatinio lošimų sektoriaus išskyrimo situacija gali pasikeisti, kai OpenAI pereis pirmąjį etapą. Kol kas praktinis pasekmė rinkodaros specialistams yra trūkstamas įsigijimo kanalas svarbiu DI priėmimo laikotarpiu. Operatoriai turi sutelkti dėmesį į aukštų atitikties standartų palaikymą, kad būtų pasirengę, jei ir kada OpenAI nuspręs sušvelninti šiuos apribojimus licencijuotoms įstaigoms.