OpenAI stoppar spelannonser när ChatGPT-annonsering expanderar till Europa

Artificiell intelligens förändrar fundamentalt hur människor interagerar med digitalt innehåll, och OpenAI drar nu nytta av denna förändring genom sin nya reklamplattform. I takt med att företaget expanderar sin ChatGPT Ads till 31 europeiska marknader, har de satt tydliga gränser för vilka branscher som får delta. Spelvarumärken, från onlinecasinon till sportspelsplattformar, är för närvarande exkluderade från denna nya förvärvskanal, vilket tvingar marknadsförare att leta efter alternativa sätt att nå AI-användande publik.

Utrullningen av ChatGPT Ads i Europa började på marknader som Nederländerna den 24 augusti, följt av öppnandet av en självbetjänings-Ads Manager den 31 augusti. Denna expansion omfattar stora ekonomier som Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Sverige och Danmark. För de inom den reglerade spelbranschen är plattformen dock fortfarande otillgänglig. OpenAI har implementerat en dubbel begränsning som riktar sig både mot annonsörens identitet och kontexten för samtalet där en annons kan visas.

Siffror och fakta

Restriktionerna är omfattande och täcker online sportspel, lotterier, poker och alla spelplattformar som erbjuder kontantpriser. Det finns ett mycket snävt undantag för fysiska kasinohotell, som får annonsera boende, resor eller allmän underhållning så länge spelaspekten inte är det primära fokus för kampanjen. Dessutom kan digitala spel som inte involverar spel om riktiga pengar eller kontantpriser potentiellt vara berättigade till annonsplacering.

OpenAIs nuvarande annonseringsutbud är begränsat till användare av ChatGPT Free och Go-planerna. De som betalar för premiumannonsfria nivåer ser inte sponsrat innehåll. För berättigade annonsörer erbjuder OpenAI en sofistikerad svit av verktyg, inklusive anpassade målgrupper och konverteringsoptimering. Dessa verktyg är för närvarande otillgängliga för speloperatörer och deras dotterbolag. Intressant nog rapporterades det att en annonsör från spelbranschen avslogs vid ansökan om ett konto, där OpenAI uppgav att berättigandekriterierna kan utökas i framtiden, även om inget specifikt datum angavs.

Bakgrund

Policyn för annonsplacering är särskilt strikt. OpenAI anger att annonser inte ska visas bredvid samtal som är kopplade till reglerade varor, med spel och tobak som primära exempel. Detta innebär att även en annonsör från en helt orelaterad sektor, som mode eller teknik, inte kommer att få sin annons visad om användaren för närvarande diskuterar spelstrategier eller kasinorecensioner.

Sekretess och samtycke står i centrum för lanseringen i Europa. Enligt en uppdatering av integritetspolicyn från den 14 augusti bygger OpenAI sin europeiska annonsverksamhet på uttryckligt användarsamtycke för att följa GDPR. Detta skiljer sig från den amerikanska marknaden, där integritetslagar ofta bygger på en opt-out-princip. I Europa kommer OpenAI att be användare om tillåtelse innan de använder deras personuppgifter för att visa riktade annonser. Användare som inte samtycker kommer fortfarande att se annonser, men dessa kommer att baseras på den omedelbara kontexten av konversationen snarare än deras personliga historik eller platsdata.

"OpenAIs inträde på annonsmarknaden ser ut att vara byggt med europeisk reglering i åtanke, och det måste det vara, eftersom regeringar i allt högre grad fokuserar på nästa fas av plattformarnas samhälleliga påverkan när vi går in i AI-eran." - Alex Tait, grundare av Entropy Consulting

Varför det är viktigt för tyska spelare

För spelare i Tyskland ger detta annonsförbud ett skydd mot den typ av högtrycksmarknadsföring som ofta finns på andra digitala plattformar. Det tyska mellanstatliga avtalet om spel 2021 (GlüStV 2021) ställer redan höga krav på spelarskydd, inklusive en månadsinsättningsgräns på 1 000 euro och LUGAS-spårningssystemet. OpenAIs beslut överensstämmer med dessa skyddsmål genom att förhindra att oreglerade eller aggressiva spelannonser visas i ett verktyg som ofta används för informationsinsamling.

Det är dock viktigt att notera att organiska resultat inte påverkas av detta förbud. Om en användare frågar ChatGPT om onlinecasinon, kan AI fortfarande ge information. Spelare bör förbli vaksamma, eftersom AI kanske inte alltid skiljer mellan GGL-licensierade operatörer och olagliga offshore-sajter. Kontrollera alltid rekommendationer från AI mot den officiella GGL-vitlistan för att säkerställa att leverantören följer tysk lagstiftning, såsom gränsen på 1 euro per snurr för virtuella spelautomater.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

Licensierade tyska operatörer går miste om en marknadsföringskanal med hög intention precis när den öppnar sig för den bredare europeiska marknaden. Medan de kan använda Google eller Meta under specifika villkor, förblir ChatGPT en stängd dörr för nu. Detta sätter ett högt värde på organisk synlighet och AI-optimeringsstrategier (AIO) snarare än enkla betalda klick.

"En samtyckessignal måste färdas rent genom varje partner i annonsörens tekniska stack – och det transmissionsproblemet har adtech kämpat med i åratal." - Brian Kane, COO på Sourcepoint

Det pågående undantagandet av spelbranschen kan komma att ändras när OpenAI går vidare från denna initiala fas. För tillfället är den praktiska konsekvensen för marknadsförare en saknad förvärvskanal under en avgörande period av AI-adoption. Operatörer måste fokusera på att upprätthålla höga standarder för regelefterlevnad för att vara redo om och när OpenAI beslutar sig för att lätta på dessa restriktioner för licensierade enheter.