OpenAI aizliedz azartspēļu reklāmas, paplašinot ChatGPT reklāmu Eiropā

Mākslīgais intelekts fundamentāli maina veidu, kā cilvēki mijiedarbojas ar digitālo saturu, un OpenAI tagad cenšas gūt labumu no šīs pārmaiņas, izmantojot savu jauno reklāmas platformu. Uzņēmumam paplašinot savu ChatGPT Ads 31 Eiropas tirgū, ir noteiktas stingras robežas attiecībā uz to, kuras nozares var piedalīties. Azartspēļu zīmoli, sākot no tiešsaistes kazino līdz sporta derību platformām, pašlaik ir izslēgti no šī jaunā iegūšanas kanāla, piespiežot mārketinga speciālistus meklēt alternatīvus veidus, kā sasniegt AI lietotājus.

ChatGPT Ads izvietošana Eiropā sākās tādos tirgos kā Nīderlande 24. augustā, kam sekoja pašapkalpošanās Ads Manager atvēršana 31. augustā. Šī paplašināšanās aptver galvenās ekonomikas, tostarp Vāciju, Franciju, Spāniju, Itāliju, Zviedriju un Dāniju. Tomēr regulētā derību sektora profesionāļiem platforma joprojām ir aizliegta. OpenAI ir ieviesis divējādu ierobežojumu, kas attiecas gan uz reklāmdevēja identitāti, gan uz sarunas kontekstu, kurā reklāma varētu tikt parādīta.

Skaitļi un fakti

Ierobežojumi ir visaptveroši, aptverot tiešsaistes sporta derības, loterijas, pokeru un jebkuras spēļu platformas, kas piedāvā naudas balvas. Pastāv ļoti šaurs izņēmums fiziskiem kazino kūrortiem, kuriem var būt atļauts reklamēt naktsmītnes, ceļojumus vai vispārēju izklaidi, ja vien azartspēļu aspekts nav kampaņas galvenais mērķis. Turklāt digitālās spēles, kurās nav reālas naudas likmju vai naudas balvu, varētu būt piemērotas reklāmu izvietošanai.

OpenAI pašreizējais reklāmas inventārs ir ierobežots līdz lietotājiem ChatGPT Free un Go plānos. Tie, kas maksā par premium plāniem bez reklāmām, nesaskaras ar sponsorētu saturu. Atbilstošiem reklāmdevējiem OpenAI piedāvā uzlabotu rīku komplektu, tostarp pielāgotas auditorijas un konversijas optimizāciju. Šie rīki pašlaik nav pieejami azartspēļu operatoriem un viņu filiālēm. Interesanti, ka azartspēļu nozares reklāmdevējs tika noraidīts, piesakoties kontam, un OpenAI norādīja, ka atbilstības kritēriji varētu tikt paplašināti nākotnē, lai gan konkrēts datums netika sniegts.

Fons

Politika attiecībā uz reklāmu izvietošanu ir īpaši stingra. OpenAI norāda, ka reklāmām nevajadzētu parādīties blakus sarunām, kas saistītas ar regulētām precēm, minot azartspēles un tabaku kā galvenos piemērus. Tas nozīmē, ka pat reklāmdevējam no pilnīgi nesaistīta sektora, piemēram, modes vai tehnoloģiju, viņa reklāma netiks parādīta, ja lietotājs pašlaik apspriež derību stratēģijas vai kazino apskatus.

Privātums un piekrišana ir Eiropas uzsākšanas centrā. Saskaņā ar 14. augusta privātuma politikas atjauninājumu, OpenAI veido savu Eiropas reklāmas biznesu, pamatojoties uz lietotāju skaidru piekrišanu, lai nodrošinātu atbilstību GDPR. Tas atšķiras no ASV tirgus, kur privātuma likumi bieži darbojas uz "opt-out" (atsakoties) pamata. Eiropā OpenAI pieprasīs lietotāju atļauju pirms viņu personas datu izmantošanas, lai rādītu mērķtiecīgas reklāmas. Lietotāji, kuri nedos piekrišanu, joprojām redzēs reklāmas, taču tās balstīsies uz tūlītēju sarunas kontekstu, nevis viņu personīgo vēsturi vai atrašanās vietas datus.

"OpenAI ienākšana reklāmā, šķiet, ir veidota, ņemot vērā Eiropas regulējumu, un tā arī ir jābūt, jo valdības arvien vairāk pievērš uzmanību platformu sabiedriskās ietekmes nākamajai fāzei, ienākot AI laikmetā." - Aleks Tait, Entropy Consulting dibinātājs

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Spēlētājiem Vācijā šis reklāmas aizliegums nodrošina aizsardzību pret augsta spiediena mārketingu, kas bieži sastopams citās digitālajās platformās. Vācijas Valstu azartspēļu līgums 2021 (GlüStV 2021) jau nosaka augstus spēlētāju aizsardzības standartus, ieskaitot 1000 eiro mēneša iemaksas limitu un LUGAS izsekošanas sistēmu. OpenAI lēmums saskan ar šiem aizsardzības mērķiem, novēršot neregulētu vai agresīvu azartspēļu reklāmu parādīšanos rīkā, ko bieži izmanto informācijas vākšanai.

Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka šis aizliegums neietekmē organisko rezultātu rādīšanu. Ja lietotājs jautā ChatGPT par tiešsaistes kazino, AI joprojām var sniegt informāciju. Spēlētājiem jāpaliek modriem, jo AI var ne vienmēr atšķirt GGL licencētos operatorus no nelegālām offshore vietnēm. Vienmēr pārbaudiet jebkuru AI ieteikumu ar oficiālo GGL balto sarakstu, lai nodrošinātu, ka pakalpojumu sniedzējs ievēro Vācijas likumus, piemēram, 1 eiro par griezienu limitu virtuālajiem spēļu automātiem.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Licencētie Vācijas operatori zaudē augstas meklēšanas mārketinga kanālu tieši tajā brīdī, kad tas tiek atvērts plašākam Eiropas tirgum. Lai gan viņi var izmantot Google vai Meta noteiktos apstākļos, ChatGPT pagaidām paliek slēgtas durvis. Tas liek uzsvaru uz organisko redzamību un AI optimizācijas (AIO) stratēģijām, nevis vienkāršiem apmaksātiem klikšķiem.

"Piekrišanas signālam ir jānokļūst tīri caur katru partneri reklāmas tehnoloģiju "tech stack" — un šī pārraides problēma ir tā, ar ko reklāmu tehnoloģijas ir saskārušās gadiem ilgi." - Braiens Keins, COO Sourcepoint

Azartspēļu sektora turpinātā izslēgšana var mainīties, kad OpenAI pāries tālāk par šo sākotnējo posmu. Pašlaik praktiskā sekas mārketeriem ir trūkstošs iegūšanas kanāls svarīgā AI adaptācijas periodā. Operatoriem jākoncentrējas uz augstu atbilstības standartu uzturēšanu, lai būtu gatavi, ja un kad OpenAI nolems atvieglot šos ierobežojumus licencētām iestādēm.